2026-cı il ABŞ-da izləmə partiyaları ilə bağlı populyarlığın artması ilə pərəstişkarlığın yay mövsümü kimi yadda qalacaq.

Barlarda, parklarda, otellərdə, muzeylərdə, həyət yığıncaqlarında, açıq meydanlarda və xüsusi fan zonalarda Dünya Kuboku, NBA finalı və Ağ Evdə keçirilən UFC Freedom 250 kimi tədbirlər azarkeşləri minlərlə toplaşdırıb. Cümə günü aşağı Manhettendə Canyon of Heroes küçələrində 1 milyondan çox insanın "New York Knicks"in qələbə paradında iştirak etməsi gözlənilir. Dünya Kuboku azarkeşləri komandalarının formalarını və rənglərini daşıdığı halda, Knicks pərəstişkarları 1973-cü ildən sonra ilk NBA çempionluğu üçün mavi və narıncı rəngləri dəstəkləyirlər.

“Fans: How Watching Sports Makes Us Happier, Healthier and More Understanding” kitabının müəllifi Lerri Olmsted çərşənbə axşamı bildirib ki, idmana olan maraq və ehtiras yeni səviyyəyə çatıb.

O, ABŞ azarkeşlərinin futbola, Formula 1-ə və digər komandalı idman növlərinə marağının yalnız izləyici sayını artırmadığını, həmçinin NFL, NBA, NASCAR kimi sahələrdə marağın da artmasına səbəb olduğunu deyib. Olmsted əlavə edib ki, idman yeni yüksəlişdədir, amma bu, mütləq konkret komandalara sadiq pərəstişkarlıq deyil. Böyük bazarlarda uğur müvəqqəti azarkeşləri cəlb edir; məsələn, Knicks qısa müddətdə daha populyar olacaq, amma bu, bütün NBA komandaları üçün keçərli deyil.

İdmançılara və idmana olan sədaqət artdıqca, həm yeni, həm də daimi fanatlar komanda rənglərini və üslublarını daşımağa davam edir. Knicks finalı qazandıqdan sonra "Fanatics" şirkəti dəqiqədə təxminən 8.500 sifariş alıb ki, bu da şirkət üçün rekorddur. Yeni York, New Cersi, Florida, Kaliforniya və Konnektikut ən çox satışın olduğu ərazilərdir, NBA nümayəndəsi bildirib.

2026-cı il Dünya Kubokunun Yeni York və New Cersi iqtisadiyyatına təxminən 3,3 milyard dollar gəlir gətirəcəyi, 26 min iş yerini dəstəkləyəcəyi və 1,2 milyondan çox qonaq cəlb edəcəyi gözlənilir. Əvvəlki həftənin 60 milyon dollarlıq UFC döyüş gecəsi Ağ Evdə iki günlük pərəstişkar festivalına 200 min nəfərdən çox adam qatılıb və CEO Dana Uayt gözləntiləri aşdığını bildirib.

Bir neçə həftə əvvəl Pinterest ilk dəfə idmanla bağlı trend hesabatını yayıb. 600 milyon aktiv istifadəçisi olan platforma axtarış məlumatlarını araşdırıb. İnsanların idman simvollarını, komandaların rənglərini, formalarını və cəsarətli qrafikləri gündəlik geyimlərinə daxil etdiyini bildirən Pinterest-in qlobal trend və analiz lideri Sidni Stenbek deyib: “Bu, həm moda, həm gözəllik, həm qida, həm də həyat tərzində görünür. Bu kateqoriyalar arası əlaqə bizi tək bir trend deyil, mədəni dəyişiklikdən danışmağa səsləyir.”

Olmsted əlavə edib ki, idman pərəstişkarlığı sadəcə forma geyib oyun zamanı idman barına getmək deyil, insanlara icma boşluğunu doldurmağa kömək edir. “İnsanlar genetik və tarixi olaraq sosial varlıqlardır. Şəhərlərin böyüməsi və köçlərlə ənənəvi geniş ailələr bir evdə yaşamaqdan uzaqlaşdığı üçün idman onların üçün bir ailə rolu oynaya bilər.”

Yeddi yaşlı Vivian Heyvens, “Superfan Vivian” kimi tanınır və 400-dən çox oyuna qatılıb. 5.000-dən çox NBA matçında tribunada olan 80 yaşlı Ceyms F. Qoldşteyn ilə birlikdə pərəstişkarlığın geniş spektrini nümayiş etdirirlər. TikTok və Instagram-da 400 mindən çox izləyicisi olan Vivian valideynləri Tod və Kelli Heyvens sayəsində iki aylıq olanda tribunada görünüb.

Vivian Heyvens komandaların formalarını geyib oyunlara gedəndə özünü komandaya aid hiss etdiyini deyib. Valideynləri isə pərəstişkarların sevimli komandaları və oyunçuları haqqında dərhal məlumat ala bilmələri səbəbindən həyəcanlı olduqlarını qeyd edib.

Pərəstişkarlığın bazar gücünü göstərmək üçün “Superfan Vivian Merch” adlı məhsullar mövcuddur. Onların içində 25 dollar dəyərində loqolu T-shirt və 18 dollar dəyərində Shooter Shoot papağı var. Satışdan əldə olunan gəlir St. Jude Children's Research Hospital-a dəstək üçün istifadə edilir.

“Global Citizen” iyulun 19-da Yeni Yorkun Central Parkında Dünya Kuboku finalı üçün keçiriləcək izləmə partiyasını “dünyanın ən böyüklərindən biri” kimi təqdim edir. Yeni York qubernatoru Keti Hoçul və şəhər meri Zohran Mamdani 50 min iştirakçı arasında olacaq. FIFA Fan Festival-ləri isə Atlanta, Boston, Houston, Mayami, Filadelfiya və digər şəhərlərdə davam edir. Siatlda azarkeşlər üzən barjada və ya Pier 62-dəki böyük LED ekranlarda canlı izləyə bilərlər. KidSuper-dən Kolm Dillene Braziliyada peşəkar futbolda oynayıb, indi isə modanı seçib. O, İngiltərə-Xorvatiya matçı üçün fevralda Bruklinin 10.000 kvadrat futlu ofisində futbol meydançasında izləmə partiyasına ev sahibliyi edəcək.

Azarkeşlər komandalarına duyduğu məhəbbəti "Adidas", "Nike", Puma markalarının futbol formaları ilə, həmçinin Levi’s, Old Navy kimi rahat geyimlərlə ifadə edirlər. İyulun 19-dək "Adidas" Bruklin Bridge Parkda xüsusi fan zonası yaradıb. Orada canlı yayımlar, futbol sahəsi, pivə bağı və yemək satıcıları mövcuddur. İdman nəhəngi həmçinin müxtəlif futbol geyimləri, məsələn, 140 dollar dəyərində Argentina 2006 Messi forması, 120 dollar dəyərində cins qrafik üst paltarı və 90 dollar dəyərində Meksika forması təklif edir.

Yazılı Amerika İncəsənəti Muzeyi (Whitney) futbol ilhamlı tədbirlərlə azarkeşləri cəlb etməyə çalışır. Muzeyin aşağı hissəsində “Oyunun İncəsənəti” adlı ictimai sənət layihəsinin 23 heykəlindən biri ziyarətçilərə təqdim olunur. ARTS 14C qeyri-kommersiya şirkəti Yeni York və New Cersi 2026 Dünya Kuboku təşkilatları ilə əməkdaşlıq edir. Layihədə Tomokazu Matsuyama, Futura 2000 və Fred Wilson kimi sənətçilərin əsərləri yer alır. Dünya Kuboku kuboku qaliblərə təqdim olunduqdan sonra yubiley olaraq sentyabrın 7-dək nümayiş etdiriləcək.

Guggenheim, Yeni York Botanika Bağı və Amerika Təbii Tarix Muzeyi də tədbirlərə qoşulub. Cənubi Kaliforniya Universiteti və Rhode Island Dizayn Məktəbi kimi kolleclər də layihədə iştirak edir.

Hudson Yards-da keçirilən izləmə partiyalarında iştirakçı sayı 2 mindən 6 minə qədər dəyişib, Hudson Yards-un marketinq, tərəfdaşlıq və tədbirlər üzrə baş vitse-prezidenti Stefani Fink Plakoudas bildirib. Braziliya ilə Mərakeş oyunu zamanı 60 mağazalı ticarət mərkəzinə gələnlərin sayı ötən ilin eyni dövrünə nisbətən 9 faiz artıb. Plakoudas deyib: “Bura yeni və mövcud ziyarətçiləri cəlb edir. Onlar oyun öncəsi və sonrasında alış-veriş, yemək və əyləncə üçün buraya gəlirlər.”

Plakoudas turnirin davam etməsi ilə izləmə partiyalarının sayının artacağını gözləyir. Onun sözlərinə görə, meydanın ətrafında azarkeşlər üçün kifayət qədər yer var: “İnsanlar gəlir, rəqs edir, alqışlayır, yorğanlarını və ailələrini gətirirlər. Burada Nyu-York üçün nadir olan açıq havada gözəl təcrübə yaradılır.” (Azarkeşlər həmçinin FIFA suvenir mağazalarında alış-veriş edir və American Airlines-ın "Find Your Flag" adlı kampaniyasını Hudson Yards-da izləyirlər. Bu, yerli restoranlarda endirimlərə səbəb ola bilər.)

Syracuse Universitetinin idman idarəçiliyi professoru Ričard Berton marağı “Yay İdman Günəş Anı” adlandırıb. O, Ağ Evdə böyük şənlik keçiriləcəyini vurğulayıb.

“Burada idmanı qeyd etmək gedir. Knicks çox uzun müddət (çempionluq üçün) gözləmişdi. Dünya Kuboku bütün dünyanı – 48 ölkəni – birləşdirib və bütün Kanada, Meksika və ABŞ boyunca baş verir,” deyə Berton bildirib. “Hava yaxşıdır. ABŞ-ın bir çox yerlərində günəşli və isti oldu. İdman tədbirləri davam edir. Bu, modaya və idman brendlərinə yaxşı təsir edib. Bu, yalnız Knicks üçün deyil, həm də Yankees məhsulları daim satılır. İndi Dünya Kuboku ərəfəsində çoxlu ölkələr və ulduz oyunçular var. Bunların hamısı əyləncəlidir.”

Çərşənbə axşamı günorta vəziyyətə görə, "Amazon"un azarkeş geyimləri arasında ən çox satılanlar 33 dollar dəyərində Icon Sports-un ABŞ Futbol Federasiyasının oyun günü köynəyi, Outerstuff-un 40 dollar dəyərində FIFA Dünya Kuboku 2026 kişi raglan üst geyimi, 22 dollar dəyərində "NBA" "New York Knicks" T-şirti və Adidas-ın Meksika və Argentina üçün Dünya Kuboku 2026 formalarıdır.

Növbəti ulduz, azarkeşlərin geyinmək və duyğulanmaq üçün səbəb tapacağı Taylor Swift və Travis Kelsinin evlənməsi ola bilər. Cütlük fevralda evlənəcək və xəbər görə, Madison Square Garden-i 3 milyon dollara icarəyə götürüblər. Berton bildirib: “Bu, idman, moda, musiqi və əyləncə dünyası üçün böyük hadisədir. Bu, əbədi sevgi hekayəsi kimi görünür. Əgər izləmə partiyaları keçirilsə və ya toy birbaşa yayımlansa, çox baxış sayı olacaq. İnsanlar buna baxmağa məcburdurlar. Bu, əsrin toyu kimidir – dünyanın ən böyük pop ulduzu və NFL Super Bowl çempionu bir yerdə.”

Madison Square Garden mediya sorğusuna dərhal cavab verməyib. Rap Lititz şirkətinin Swift və Kelsi üçün böyük səhnə qurduğu xəbər verilib. Şirkət nümayəndəsi bildirib: “Rock Lititz sənətçilərin məxfiliyinə hörmət edir, onlar müştərimiz olsun ya yox.”