Lüks nə deməkdir?

Dizaynerlər və maliyyə rəhbərləri bu sualı son zamanlar daha çox verirlər. Sənaye üçün ultra-zəngin müştəriləri cəlb etmək önəmli addımdır.

Ümit Benan həmişə öz fərdi, zəngin kolleksiyalarının danışmasına imkan verib. Ancaq cümə günü Milanda təqdim etdiyi bahar kolleksiyasında doğru cavabı verdi.

“Bu, bazar günü səhəri hissinə oxşayır. Hər şey çox gözəldir. Əsas məsələ geyimlərin insanda yaratdığı hissdir,” deyib.

Bu sözlər poetik səslənə bilər, amma onun yeni yaradıcılıqlarını görüb, ən başlıcası toxunduqda fərq açıq olur.

Məsələn, ipək və kətandan hazırlanmış, uşağımsı rəngdə trikotajlı polo köynək – göründüyü qədər sadə deyil, yumşaqlığı və təravəti ilə diqqət çəkir. Yüngül doldurulmuş, kərə yağı sarısı rəngli ipək coach gödəkçəsi isə rahatlıqda lüks hotellərin yastıqlarına bərabərdir. Toxunuşda ipək astarı hiss olunur – Benan parçalardan qənaət etmir.

Blazerlər bir qədər geniş kəsimlidir, ipək pijama şalvarı kostyum üslubundadır, Kuba köynəyinin qeyri-adi tərzi isə sıx bağlanmış qalstukla tamamlanır. Südlü tufli gödəkçələr əzəmətli görünür. Bunlar Benanın tanınan, özünəməxsus üslubudur; o isə — mükəmməllikçi kimi — bunu yeniləyir.

“Mənim yeganə məqsədim keyfiyyətdir və o zaman tələb edir. İki kolleksiya arasında keçən altı ay kifayət deyil. Məqsədim növbəti 10 il ərzində brendin simvolu olacaq məhsullar yaratmaqdır,” deyib.

Müştərilərinin tələblərinə uyğun olaraq, 2022-ci ildə brendi yenidən işə salandan bəri instinktini izləyir: trendə uymur, qadın geyimlərini buraxıb sonra dayandırıb, bir il əvvəl Milanda ilk mağazasını açıb və son vaxtlar – moda biznesinin qeyri-sabit vəziyyətinə baxmayaraq – ABŞ-da yeni imkanlar axtarır.

O, belə imkanlara malikdir. Ultra-zəngin müştəriləri onlarla 450 avro qiymətində T-shirt və dörd rəqəmli blazerlərə, həmçinin üçlü dəst halında 1000 avroya satılan corablara sərmayə yatırırlar. Corabların bənzərsiz olması şübhəsizdir.