Yazı zamanı təxminən 45 dollara qiymətləndirilən Nike(NYSE: NKE) səhmləri on il əvvəlkindən 16 faiz aşağıdır. Səhmlərin qiyməti ötən ilin avqust ayında qeyd olunan 52 həftəlik maksimum, təxminən 80 dollardan 44 faiz aşağıdır.

Qısa desək, Nike investorları üçün çətin dövr olub. Bu vəziyyət dəyişəcəkmi?

2009-cu ildə Nvidia-nı qaçırdınız? Bu nadir siqnal yenidən yanır.2009-cu ildə az tanınan çip istehsalçısı Nvidia üçün "Double Down" siqnalı yaranmışdı. İllər sonra isə həmin "Tam İnam" siqnalı Nvidia-nın ölçüsünün 1/100-ü qədər olan başqa şirkət üçün yanır. Davam et »

Nike 30 iyun 2026-cı il tarixində maliyyə ilin dördüncü rübünün nəticələrini (31 mayda bitən dövr) açıqlayacaq. Bu, 2024-cü ilin sonunda baş direktor olaraq geri dönən Elliott Hill-in rəhbərlik etdiyi dönüşün növbəti sınağıdır. Rəhbərlik onun "İndi Qazan" adlandırdığı plan üzrə tədbirlər həyata keçirir. Hesabatda əsas sual budur: qiymətin düşməsi nəhayət dəyişən iş üçün göstəricidirmi, yoxsa vəziyyət hələ ilişib qalıb?

Şimali Amerikada dönüşün hiss olunduğu bazar

Nikenin ən böyük bazarı planın işlədiyini aydın göstərir. Şimali Amerikanın gəlirləri maliyyə ilin üçüncü rübündə (28 fevral 2026-da bitən dövr) 3 faiz artaraq təxminən 5 milyard dollara yüksəlib. Topdansatışda isə 11 faiz artım müşahidə olunub, Nike pərakəndə tərəfdaşlarla raf sahəsini bərpa edib. Rəhbərlik fevral ayında iki ildən sonra hər kanalda satışların artdığını, endirimlərin azaldığını və rəqəmsal biznesin rüb ərzində gücləndiyini açıqlayıb.

Maliyyə direktoru Matthew Friend şirkətin maliyyə ilin üçüncü rüb qazanc konfransında deyib: "Şimali Amerika dönüşümüzü idarə edir və irəlilədikcə bu momentumu saxlamaq üçün yaxşı vəziyyətdədir."

Əgər fevraldakı dönüş maliyyə ilin dördüncü rübündə də davam edərsə, keçən ilin yüksək endirimli satışlarını geridə qoysa belə, bu, Nike-nin ən böyük bazarını yenidən böyüdə biləcəyinin real göstəricisi olacaq.

Böyük Çin bazarındakı zəiflik

Böyük Çin regionunda isə vəziyyət fərqlidir. Gəlirlər maliyyə ilin üçüncü rübündə 7 faiz azalaraq təxminən 1,6 milyard dollara düşüb. Rəhbərlik maliyyə ilin dördüncü rübündə təxminən 20 faiz azalma gözləyir.

Bu azalma əsasən şirkətin öz təşəbbüsüdür. Nike köhnə anbar stoklarını təmizləmək və brendi ucuzlaşdıran endirimləri azaltmaq üçün istehsal miqdarını qəsdən azaldır.

Çin satışları azalmasına baxmayaraq, regionun əməliyyat mənfəəti 11 faiz artıb. Eyni zamanda anbar vahidləri 20 faizdən çox azalıb. Bu, satış üçün məhsulun azalması və əsas modellərin endirimdən çıxarılması, anbar ehtiyatının artırılmaması ilə əlaqədardır.

Lakin inkişaf əlamətləri var. Nike yenilənmiş mağaza konseptini Şanxayda mərkəzləşməklə 100-ə qədər yerə genişləndirib və tam qiymət satışının yaxşılaşmasını bildirib.