Dünyada qızıl bazarında böyük hərəkat gedir, lakin bu dəfə qazma, balta və qablar əvəzinə, çağdaş alıcılar rəqəmsal cüzdanlarında kredit kartları götürür və dağlarda, çaylarda metal axtarmaq yerinə qiymətli metaldan hazırlanmış zərgərlik alırlar.

Qızılın qiyməti bu il rekord səviyyəyə – 5,600 dollaradək yüksəlsə də, zərif zərgərlik alıcıları həmişəkindən daha fəal alış-veriş edirlər. Onlar zinət əşyalarını həm investisiya, həm də nəsildən-nəsilə ötürülən, hər gün geyilə bilən əl sənəti nümunəsi və şəxsi ifadə vasitəsi kimi qəbul edirlər.

Zərgərlik alıcıları həmçinin onun maddi möhkəmliyini və sürətlə dəyişən, qeyri-sabit dünyada davamlılığını bəyənirlər. Zərgərlik uzunömürlüdür; misal üçün, qızıl bilərziklərin fermuarı və ya kəməri dəyişdirilməyə ehtiyac yoxdur və istifadəçisinə görə çox şəxsi olduğundan nadir hallarda modası keçir.

Başqa lüks məhsullar – paltar və dəri aksessuarları ilə müqayisədə, zərgərlik satışlarının daha sürətlə artması təəccüblü deyil və bu artımın yaxın aylarda davam edəcəyi gözlənilir.

2026-27-ci maliyyə ilinin ilk rübündə "Richemont"un dörd zərgərlik brendi — "Cartier", Buccellati, Van Cleef & Arpels və Vhernier — satışları 24 faiz artıb. Bu artım Orta Şərq bazarı istisna olmaqla, bütün bölgələrdə iki rəqəmli olub.

"Jefferies" rəqəmləri "möhtəşəm" adlandırıb və zərgərlikləri inflyasiya və yüksək enerji qiymətləri səbəbindən yaranan geosiyasi qeyri-sabitlik fonunda "nisbətən üstün qazanan" olaraq qiymətləndirib.

"Bernstein"in analitiki Luka Solca hesab edir ki, "Richemont" güclü mövqedədir. Şirkət super zənginlərə bahalı zərgərliklər, orta təbəqəyə isə gündəlik istifadəyə yarayan, "çanta ilə müqayisədə zərgərlik və "Cartier" saatlarında daha çox dəyər görən" məhsullar satır.

Solca bildirib ki, 3 min ilə 5 min dollar arası qiymətlərlə "müştərilər gündəlik geyilə bilən, qiymətli metallarla bağlılığı səbəbindən yüksək dəyərə sahib məhsullar ala bilərlər".

Bu həftə açıqlanan hesabatda o vurğulayıb ki, zərgərlik "lüks məhsullar arasında ən cəlbedici kateqoriyalardan biridir, üstün artım, aşağı bazar nüfuzu, yüksək qiymət təyinetmə gücü və şəxsi lüks mallardan daha geniş qiymət spektri ilə fərqlənir".

"Richemont"un rəqibləri də zərif zərgərlik satışlarının artdığını bildirirlər.

"Kering"də ikinci rübdə zərgərlik satışları 18 faiz artıb. Bu, Yaponiyada və Asiya-Sakit Okean regionunda "Boucheron" brendinə tələbin yüksəlməsi ilə əlaqələndirilir. Ümumi satış artımı isə valyuta məzənnəsində 1 faiz, məcmu müqayisədə isə 2 faizdir.

"LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton" da ikinci rübdə saat və zərgərlik üzrə satışların 11 faiz artdığını göstərib. Ümumilikdə, şirkətin gəlirləri 19,52 milyard avro səviyyəsində stabildir, amma orqanik artım 3 faiz təşkil edib.

Digər iri və kiçik şirkətlər də zərif zərgərlik bazarında fəal iştirak edir.

Bu ilin əvvəlində Chanel saat və zərgərlik bölməsinin prezidenti Fréderik Qranjié kоkо Çrash zərif zərgərliklərinin uğurundan danışıb və qızıl qiymətinin yüksəlməsinin incə zərgərlik yaradıcılığını daha da dəyərli etdiyini vurğulayıb.

"Jessica McCormack" şirkətinin baş direktoru Leonie Brantberq bütün məhsul xətti üzrə "iki rəqəmli yüksək artım" müşahidə etdiklərini bildirib. O qeyd edib ki, yüksək qızıl qiymətlərinə baxmayaraq, müştərilər hələ də qızıl ağırlıqlı məhsullara investisiya qoyurlar.

Ball n Chain boyunbağı, əsasən qızıldan hazırlandığı üçün ən çox satılanlardandır. Brantberq deyib: "Müştərilər bu boyunbağının çəkisini, etibarlı ağırlığını və yaratdığı görüntünü sevirlər. Bu kolleksiyada satışlar heç vaxt bu qədər yüksək olmayıb və ilin ikinci yarısında da davam edəcəyini gözləyirik."

Brantberq əlavə edib ki, müştərilər dizayn, geyilə bilmə və sənətkarlıq kimi xüsusiyyətlərlə yanaşı, zinət əşyalarının digər lüks məhsullardan daha uzunömürlü olmasını da istəyirlər. Bəzi lüks moda əşyaları zinət əşyalarından daha çox istehlakçı və mövsümə bağlı olur, buna görə də investisiya olaraq daha az dəyərləndirilə bilər. Biz gələcək miraslar yaradırıq və bu, seçici lüks alıcılar üçün önəmlidir.

"Serendipity" zərgərlik brendinin qurucusu Kristian Çen müştərilərinin fərdiliyi olan investisiya məhsulları axtardığını deyib. Onlar həm dəyərini saxlayan qiymətli, gözəl daşlar istəyir, həm də unikal dizayn və ideyalar arzulayırlar. Geyilməsi baxımından isə daha çox çeviklik və imkanlara üstünlük verirlər.

Qeyd edib ki, təcrübəli kolleksionerlər hələ də "əlcəkli daşlar, nadir və tək-tək əsərlər axtarırlar. Ümumi olaraq lüks xərclər daha diqqətli olsa da, zərgərlik güclü qalır, çünki şəxsi ifadəni sənətkarlıq və uzunmüddətli qiymətlə birləşdirir."

"Bulgari" Tubogas sırğa dizaynları da diqqət çəkir.

Departament mağazaları da zərgərlik satışlarının artdığını bildirir.

"Groupe Galeries Lafayette"nin saat və zərgərlik alqı-satqı və marketinq direktoru Stefanı Hernandez Barragan bazarın "artan müştəri axını və yüksələn əməliyyat dəyərləri sayəsində çox müsbət dinamika göstərdiyini" deyib. O bildirib ki, bütün seqmentlərdə artım var, lakin əsas diqqət 1.000-4.000 avro arası məhsullar və 40.000 avrodan yuxarı yüksək zərgərlik məhsullarına yönəlib.

Fransa müştəri bazası hələ də güclü olaraq qalır və beynəlxalq turistlərin sayı yenidən artmaqda davam edir.

Böyük Britaniya adalarında isə "Liberty" zərgərlik sahəsini iki dəfə genişləndirməyə hazırlaşır.

Yeni bölmə Liberty-nin aşağı mərtəbədəki zərgərlik salonundan fərqlənəcək. Aşağı mərtəbədə yüksək səviyyəli zərgərliklər, eksklüzivlər, o cümlədən "Foundrae" və Böyük Britaniya markaları "Cece" və "Lucy Delius" təqdim olunacaq.

Liberty-nin aşağı mərtəbədəki məşhur piercing və zərgərlik brendi "Maria Tash" bu il rekord satış göstərib.

Liberty Londonda zərgərlik bölməsini müasir dizayn elementləri ilə iki qat genişləndirməyi planlaşdırır. Yeni məkanın mərkəzində Liberty-nin Ətri Lahyəsində ilhamlanan "müştəri məsləhətləri əsaslı" yanaşma olacaq. Mağazanın öz zərgərlik mütəxəssisləri dizaynerlər, üslub, hədiyyə seçimi və kolleksiya mövzularında "qərəzsiz məsləhətlər" verəcək.

Liberty yeni mərtəbənin açılmasının müştərilərin alış-veriş vərdişlərində dəyişiklikləri əks etdirdiyini bildirib. Onların sözlərinə görə, “Artıq brendlərdən daha az, fərdilikdən daha çox danışılır; hiyerarşiyadan daha az, dizayndan daha çox.”

Liberty zərgərlik şöbəsinin satışlarının il ərzində 20 faiz artdığını bildirir. Artım "eksklüziv brend əməkdaşlıqları, hədiyyə anları və fərdilik hissi verən seçmə, dizayn yönlü məhsullara tələbin artması ilə bağlıdır."

— Lily Templetonun (Paris) töhfələri ilə