Vera Bradley, Fort Wayne, İndianada yerləşən və tikişli çantaları, canlı naxışları ilə tanınan marka, əvvəlki sədaqətli müştərilərini geri qazanır və yeni müştərilər cəlb etməyə başlayır.

Şirkətin baş direktoru İan Bikli mayın 2-də başa çatan birinci rüb üzrə itkilərin azalması və gəlirin artması barədə WWD-yə verdiyi müsahibədə deyib: “Biz vəziyyəti stabilləşdirdik. İnkişaf üçün əsas sütunları qururuq və indi gələcəyə yönəlmək vaxtıdır.”

Bikli bildirib ki, "bu, bizim üçün mühüm rüb oldu. Maliyyə 2022-ci ilin dördüncü rübündən sonra ilk dəfə müsbət artım müşahidə etdik. Bu, sadəcə gəlir artımı deyildi. Xalis marjamızı 430 baza nöqtəsi artırdıq, satış, ümumi və inzibati xərcləri 5,6 milyon dollar və ya 15 faiz azaltdıq. Bu da əməliyyat itkimizin azalmasına səbəb oldu.”

Mayın 2-də başa çatan rübdə Vera Bradley Inc.-nin davam edən əməliyyatlardan net zərəri 4,8 milyon dollar, yəni səhmdar başına 17 sent olub. Ötən ilin eyni dövründə bu göstərici 18 milyon dollar, səhmdar başına 66 sent idi.

Davam edən əməliyyatlardan əməliyyat itkisi 4,6 milyon dollar və ya net gəlirin 8,3 faizi səviyyəsinə düşüb. Bir il öncə isə əməliyyat itkisi 17,9 milyon dollar və ya gəlirin 34,6 faizi olub.

Davam edən əməliyyatlardan konsolidasiya edilmiş gəlirlər 55,7 milyon dollar təşkil edib. Bu, keçən ilin müvafiq dövründəki 51,7 milyon dollardan yüksəkdir.

Bikli WWD-yə bildirib ki, inventarlar 26 faiz azalaraq 73 milyon dollar olub. Bu, maliyyə 2011-ci ildən bəri ən aşağı göstəricidir. Ötən il inventar 99,2 milyon dollar idi.

Şirkət 2026-cı il üçün satış proqnozunu 255 milyon dollardan 270 milyon dollara qədər saxlayır. Lakin əməliyyat itkisini əvvəlki ən azı 40 faiz yaxşılaşmadan 50 faiz və ya daha çox yaxşılaşdırma gözləyir. Ötən ilin əməliyyat itkisi 21,7 milyon dollar təşkil edib.

“İrəlidə hələ çox iş var. Bu, çoxillik proses olacaq,” - deyə Bikli vurğulayıb.

2024-cü ildə başlayan Project Sunshine transformasiya strategiyası gəliri sabit saxlamaq, məhsula, o cümlədən pambığa diqqəti artırmaq, “ən yaxşı komanda” yaratmaq, qiymət və promosiyalarda intizam saxlamaq, marjaları artırmaq, xərcləri azaltmaq və zəif mağazaları bağlamaq üzərində qurulub. “Qısa müddət ərzində böyük irəliləyişlər etdiyimiz görünür.”

Əl çantaları və şəxsi ehtiyaclar üzrə yeniliklər, habelə keçən il inventar çatışmazlığı yaşandıqdan sonra çantalar üzrə daha güclü “əsas ehtiyat mövqeyi” ilə “məktəbə qayıdış” mövsümündə müştəri payını artırmaq üçün real şans yaranıb. Vera Bradley məktəbə qayıdış təklifini keçən ildəkindən üç həftə əvvəl, çərşənbə axşamı günü təqdim edəcək. “Keçən il mövsümün bir hissəsini gec başladığımızı fərq etdik.” Məhsulların paylanması genişlənərək bütün Nordstrom mağazalarında və Nordstrom.com saytında kapsul kolleksiya ilə təklif olunur, bəzi “əsas vizual ticarət dəyişiklikləri” də həyata keçirilib.

Bikli bildirib ki, Vera Bradley-nin “xoşbəxt optimizmini – brendin DNA-sını” bərpa etmək və klassik “qəhrəman” Vera Bradley siluetləri ilə naxışlarını yenidən təqdim etmək strategiyanın əsasını təşkil edir. Bununla yanaşı, pambığa yenidən önəm vermək, sosial marketinqi gücləndirmək, qiymət və promosiyalarda daha intizamlı olmaq, zəif mağazaları bağlamaq, Disney və Star Wars ilə əməkdaşlığı möhkəmləndirmək, habelə gənc auditoriyanı cəlb etmək də proqramdadır.

“Pərakəndə şəbəkəmizi yenidən qurmaq məqsədindəyik. Bu o deməkdir ki, bizim üçün önəmsiz və zəif fəaliyyət göstərən mağazaları bağlamağa davam edəcəyik, eyni zamanda seçmə qaydada yeni mağazalar açacağıq,” - deyə Bikli əlavə edib.

“Premium outletlərdə, lüks və ya əlçatan lüks markalarla qonşu olduğumuz yerlərdə, müştəri təcrübəsini yaxşılaşdırmaq, daha aydın kateqoriya fokusuna nail olmaq, vizual elementləri gücləndirmək və məhsul çeşidini azaltmaq imkanımız var.”

Bikli 2024-cü ilin martında Vera Bradley-nin baş direktoru təyin edilib. Əvvəl icraçı sədr olub və transformasiyanı həyata keçirməyə yardım edib. O, bundan öncə Coach-un beynəlxalq qrupunun prezidenti və The Body Shop-un müvəqqəti baş direktoru olaraq şirkətin satışında iştirak edib.