Barneys New York pərakəndə satışın ən böyük dəyişikliklərindən biri sayılır. 1960-cı illərdə kişi geyimləri endirimçisi olan mağaza, lüks modanın cəsarətli və şıq məkanına çevrilib.

2019-cu ildə likvidasiya prosesindən sonra Authentic Brands Group brendin intellektual mülkiyyətini alaraq pərakəndə satış sahəsindən əsasən çəkilib.

Hazırda yeni qrup Barneys-in özünəməxsus ruhunu yenidən bərpa etməyə çalışır.

One Lux Solution ilin sonlarında Barneys New York-un Florida ştatının Naples şəhərində, Bayfrontda yerləşəcək mağazasını açacaq. Authentic həmin bölgədə brendi yaymaq üçün One Lux-a eksklüziv hüquqlar verib və şirkət hazırda maliyyə toplayır.

Authentic Madison Avenue-dəki keçmiş Barneys bayraq dükanının sahibləri ilə icarə müqaviləsi üzrə danışıqlar aparır. Yeni müqavilə ehtimal edilir, lakin bu operator One Lux-dan fərqli ola bilər. Digər variant isə Barneys-in Manhettendə, 17-ci Küçə və Seventh Avenue-dəki orijinal ünvanda yenidən açılmasıdır.

Barneys-in daha əvvəl ABŞ-da Azzedine Alaïa, Christian Louboutin, Comme des Garçons, Yohji Yamamoto, Issey Miyake və Dries Van Noten kimi markaları ilk dəfə satışa çıxarıb. 1970-ci illərdə Wall Street-in Brooks Brothers-ə üstünlük verdiyi dövrdə Barneys Giorgio Armani-nin kişi kostyumlarını təqdim edib.

Barneys pərakəndə satış şirkəti 1980-ci illərin əvvəllərində Barneys New York adı ilə yenidən markalaşıb. Chelsea hissəsində qadınlar üçün əlavə bölmə yaradılıb və şəhər evləri ələ keçirilərək 1993-cü ildə Madison Avenue-də 9 mərtəbəli, 230 min kvadrat fut sahəsi olan bayraq dükanı açılıb.

Barneys-in sabiq həmticaret direktoru, mağazanın qurucusu Barney Pressman-ın nəvəsi Gene Pressman deyib: "Barneys-in sirri onun heç vaxt dayanmaması idi. O, davamlı dəyişirdi. Yeni konseptlər yaratdı — Chelsea Passage, restoranlar. Həmişə yenilik aparırdı və mövcud vəziyyətlə kifayətlənmirdi. Mənim devizim belə idi: Müştəriyə istədiyini vermə. Onlar nə istədiklərini bilmirlər. Onlara göstərmək lazımdır."

Barneys sənaye ikonasına çevrilsə də, həddindən artıq genişlənmə, yüksək kirayə haqları, sahiblik dəyişiklikləri və iki dəfə iflas, həmçinin son rəhbərliyin problemləri həll edə bilməməsi səbəbindən 2020-ci ildə tamamilə bağlanıb.

İnsanlar hələ də Barneys barədə düşünür. Pressman sentyabrda "They All Came to Barneys: A Personal History of the World’s Greatest Store" adlı kitabını çap edərək mağazanın xatirələrini yenidən canlandırıb.

Saks Global Barneys-in lisenziyasını alıb və Five Avenue-də "Barneys at Saks" mərtəbəsi, habelə Greenwich, Konnektikutda Barneys mağazası açmışdı. Lakin Saks bu il iflas edib, lisenziya ləğv olunub və mağazalar Barneys işarələrini çıxarıb.

Xcel Brands-in baş yaradıcısı Ken Downing deyib: "Barneys-i yenidən gətirmək fikri maraqlıdır. Mən həmişə Chelsea Passage-ın ev əşyaları bölməsindən alış-veriş edirdim. Henry Beguelin-in dəri çantaları və qablarına, eləcə də Jonathan Adler-ə böyük hörmətim vardı. Barneys həmişə maraqlı təkliflər təqdim edirdi. Hamımızın Barneys barədə xoş xatirələri var. Amma əslində hər kəs Barneys-də danışdıqları kimi alış-veriş etsəydi, hələ də Barneys olardı."

Downing Neiman Marcus-da moda direktoru olarkən və Barneys hələ fəaliyyət göstərərkən dizaynerlərə tez-tez deyirdi: "Əgər geyim satmaq istəyirsinizsə, Neiman Marcus-a gəlin. Geyimlərinizin mağazalarda asılmasını istəyirsinizsə, Barneys-ə gedin, çünki orası həmişə muzey kimi idi."

Barneys-i yenidən işlətmək üçün mirasa uyğun ədalət verə biləcək pərakəndə sahibləri, istedadlı yaradıcı komanda və xüsusi olaraq Madison Avenue-də lüks pərakəndə satış xərclərini qarşılamaq tələb olunur. Keçmiş Barneys-in təkrarı olmalı deyil, amma unikal, cəlbedici və dizaynerlərin yanında yeni təcrübələrlə zəngin olmalıdır.

Alex Mill-in sədr Millard "Mickey" Drexler qeyd edib: "Ən vacib məsələ Barneys üçün aydın vizionu icra edə biləcək, bu vizionu həyata keçirən və düzgün komanda ilə işləyə bilən bir ticarətçi tapmaqdır. Əgər doğru lider tapılarsa, Barneys-in bərpası dəyərli ola bilər. Barneys geniş tanınan brend olduğu üçün onun ehtiyaclarını tapmaq daha asan və az mürəkkəb ola bilər."

Veteran lüks pərakəndə satıcı Neal Fox deyib: "Bəli, o, idarə olunarsa dəyər. Gənc Gene Pressman haradadır? Təəssüf ki, iri mağazalarda artıq ticarətçi tapmaq çətindir. Onlar yalnız genişlənməyə diqqət yetirirlər. Heç kim məhsul barədə nəsə öyrənmir. Fred Pressman-ın Armani ilə, Gene Pressman-ın Alaïa ilə işi bu sahədə dahiliyi göstərirdi. Elektron ticarət və brendlərin mağazaları üzərində üstünlük seçimlərində yeni oyunçular üçün uğur qazanmaq daha çətindir. Amma mütləq fərqli fiziki təcrübə, yüksək səviyyəli xidmət və məhsulu yaxşı bilən peşəkarlar tərəfindən idarə olunan mağazalara ehtiyac var. İnsanlar, xüsusən də gənclər, bunu istəyir."

Bəzi ekspertlər Barneys-in zəngin ərazidəki bayraq dükanının yenidən açılıb-açılmayacağını sual altına alır.

Karabus Retail Advisory-dən Antony Karabus deyib ki, Madison Avenue-dəki mülkün sahibi ilə Authentic Brands Group-un Barneys-i orada yenidən açmaq fikrində ciddi olmadığı görünür.

O bildirib: "ABG sürətlə böyüyür, digər daha böyük gəlir imkanları var. Dizayner markalar sürətlə mağaza açır, ABŞ-ın demək olar ki, bütün lüks və zəngin bölgələrində, o cümlədən Fifth və Madison Avenues-də iri mağazalar tikirlər. Barneys-in zirvədə olduğu dövrdə alış-veriş edən nəsil artıq yoxdur. Mən bu fürsəti görmürəm."

Downing əlavə edib: "Pərakəndə satış bahalı işdir. Fiziki obyekt və mal ehtiyatı üçün xərclər, Barneys-in bu gün ehtiyacı olan vizyoner komanda lazımdır. Yalnız Madison Avenue bayraq dükanı ilə xərcləri ödəmək çətin ola bilər. Yenidən bu səviyyədə pərakəndə satış yaratmaq çox baha başa gəlir. Biz Barneys-i onun niş xüsusiyyəti səbəbindən sevirdik. Ancaq bu niş xüsusiyyət Barneys-in süqutuna səbəb oldu."

O həmçinin vurğulayıb: "Yenə qeyd etmək lazımdır ki, bir nəsil Barneys olmadan yaşayıb və o, onların moda lüğətinin bir hissəsi deyil."

Pressman deyib: "Gələcəkdə Barneys adlı bir şirkət ola bilər — cavab bəli-dir. İstehlakçı buna möhtacdır, amma əsas parametrlər mövcuddur. Kim rəhbərlik edəcək? İxtisaslı və həm təcrübəli, həm də gənc ticarətçilərdən ibarət komanda olmalıdır."

O əlavə edib ki, gənc dizaynerlər üçün əvvəlki qədər imkan yoxdur və dizayner qiymətləri yüksəkdir. Sənayenin üç əsas oyunçusu var: LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Kering SA və Compagnie Financière Richemont SA.

Pressman bildirib ki, Barneys bərpa olunarsa, məsələn, Madison Avenue-də, iri, əyləncəyə fokuslanan mağaza olmalıdır. "Moda təklifləri təxminən 50 faiz təşkil etməlidir. Qida və digər sahələr də böyük rol oynamalıdır."

O əlavə edib: "Yeni Barneys indini və gələcəyi əks etdirməlidir, öncül olmalıdır. İnternet və Amazon-un istisna olmaqla, qazanan nəhəng şirkətlər olmasına baxmayaraq, insanlar alış-veriş təcrübəsindən və sosiallaşmadan zövq alırlar. Barneys yenidən açıla bilər, amma bu böyük istedadlı, bacarıqlı ticarətçilər və vizyonerlərin idarə etdiyi layihə olmalıdır."

Barneys-in Madison Avenue-də yenidən qurulması barədə Pressman qeyd edib: "Belə bir investisiya ediləsi halda, mülk sahibi deyilsinizsə, ya da uzunmüddətli, məsələn, 100 illik icarə və faydalı satış faizləri olmazsa, heç kim bunu etməz."

660 Madison Avenue-dəki 9 mərtəbəli, 220 min kvadrat fut sahəsi olan bayraq dükanı bağlandıqdan sonra boş qalıb. 2022-ci ildə burada Antikaya həsr olunmuş Winter Show və Louis Vuitton-un “200 Trunks, 200 Visionaries” sərgisi kimi tədbirlər keçirilib. Bundan başqa, “Sex in the City” yenidən görüşü və digər tədbirlər təşkil olunub.

WWD-nin əldə etdiyi məlumata görə, Jamie Salter Madison Avenue-nin mülk sahəsi olan Ashkenazy Acquisition Corp. investoru ilə icarə və satış faizini əhatə edən təkliflə əlaqə saxlayıb, lakin Ashkenazy bu təklifi qəbul etməyib.

Pressman deyib: "Barneys-in yenidən dirçəldilməsi uzunmüddətli olmalıdır. Əgər ona inanan varlı şəxs olsaydı və səbir göstərsə, iş uğurlu ola bilər."