Tatcha mövqeyini yeniləyir.

2009-cu ildə qurucusu Viki Tsai tərəfindən yaradılan və 2010-cu illərdə nüfuzlu dəriyə qulluq brendinə çevrilən Tatcha, 2019-cu ildə Unilever tərəfindən 500 milyon dollara satın alınıb. Unilever-in baş icraçı direktoru Dayan Kim fevral ayında bu vəzifəyə təyin olunandan sonra, brendin "təkmilləşmə" mərhələsindən keçdiyini açıqlayıb.

Kim bildirib ki, “Biz yeni hekayə yaratmırıq, amma Tatcha-nın yaranışından bəri olan hekayəni daha dəqiq çatdırırıq.” O, The Estée Lauder Cos. və Orveon Global şirkətlərində çalışıb və Mary Yi-nin yerini tutub.

Brend yeni istiqamət kimi elmi əsaslara söykənən, daxili və xarici rifah arasındakı əlaqəni vurğulayan NeuroSkin Science yanaşmasını inkişaf etdirəcək. Bu konsepsiya Tatcha-nın Yapon prinsipilərindən “hinou-dokon”dan yaranıb; “dəri və zehnin eyni kökü” mənasını verir.

“Tatcha həmişə üç əsas yapon sütunu üzərində qurulub: takumi — yapon sənətkarlıq ruhu; hinou-dokon və bidou — gözəllik mərasimləri, yaxud gözəlliyi həyat tərzi kimi izah edir,” Kim deyib. “Gördüyüm fürsət bu üç sütunu güclü və ahəngdar ifadədə birləşdirməkdir. Biz Tatcha-nı daha yüksək və müasir səviyyədə təqdim edirik.”

Tatcha üç yeni səfir qoşub: tenis ulduzu Naomi Osaka və Yapon stil ikonası Kiko Mizuhara qlobal səfirlər kimi, həmçinin beynəlxalq nevroloq doktor Klaudia Aguirre isə brendin ilk nevrologiya səfiri olub.

“Bu üç qadın eyni qadının fərqli versiyaları deyil, qəsdən belədir,” Kim söyləyib. “Onlar müasir Tatcha-nın elm, mədəniyyət, performans, gözəllik və rifah sahələrində təmsil oluna biləcəyini göstərir.”

Aguirre əlavə edib: “Beyin-dəri əlaqəsi və stress mövzusunda çoxlu elmi məlumat var. Bu konsepsiyanı dərin qiymətləndirən brendlə həyata keçirməkdən həyəcanlıyam.”

Bu çərçivədə Tatcha Hadasei-3 kompleksinin — yaşıl çay, Okinava yosunu və fermentləşdirilmiş düyü qarışığının — tanıdılmasına və Tokioda yerləşən innovasiya mərkəzi The Tatcha Institute-a diqqəti artıracaq.

Bu təkmilləşmə 2026-cı ildə bir sıra gözəllik brendlərinin yenilənməsindən sonra baş verir. Onların arasında 2010-cu illərin ulduzu Drunk Elephant da var; o da brendi köklərinə və əsas müştəri bazasına qaytarmağa çalışırdı. Bundan başqa, L’Occitane, First Aid Beauty, Tree Hut, Kiss Nails, Raw Sugar və It’s a 10 Haircare kimi brendlər də yeniləniblər.

2025-ci ildə sabit qalan prestijli dəriyə qulluq məhsullarının satışı 2026-cı ilin ilk yarısında ABŞ-da 9 faiz artıb və kütləvi məhsullardan daha yaxşı göstərici nümayiş etdirib, Circana məlumat verir.

Kim deyib: “Müştəri cəlb etmək və brendi hələ kəşf etməyən insanlara çatmaq prioritetdir. Bizim çox sadiq istehlakçılarımız var, onlar uzun müddətdir bizimlədir, amma hələ brendimizi tanımayan çox adam var.”

Tatcha-nın ən məşhur məhsulları arasında $74 dəyərində Dewy Skin Cream var; hər 30 saniyədə bir bank satılır. Bundan başqa, yüngül Water Cream və $40 qiymətli Rice Wash üz təmizləyicisi də var. Keçən il Okinava mərasimlərindən ilhamlanan Longevity kolleksiyası təqdim olunub; hazırda serum və kremdən ibarətdir.

“Bu təkmilləşmə sadəcə kommunikasiya vasitəsi deyil, innovasiya üçün geniş sahə açır,” Kim deyir. “Məsələ növbəti trend inqrediyentində deyil, dərinin nə istədiyinə diqqət yetirməkdir. Maddələr necə işləməlidir? Məhsullar istifadəçiyə nə hiss verməlidir? Tatcha sensorik keyfiyyətlə tanınır və bu, məhsullarımızın unikal cəhətidir.”

Tatcha-nın ən böyük bazarı ABŞ-dır; CreatorIQ-nin məlumatına görə, 2026-cı ilin mayınadək 12 ay ərzində ABŞ-da media dəyərinə görə dördüncü, İngiltərədə isə ikinci ən böyük dəriyə qulluq brendi olub. Ötən il brend Şərqi Orta Şərq, Cənub-Şərqi Asiya, Avstraliya və Yaponiya bazarlarını genişləndirib, Avropa bazarına isə “Sephora” ilə əməkdaşlıqla daxil olub.

Kim vurğulayıb: “Bu təkmilləşmə Tatcha-nın müasir lüks Yapon gücü kimi möhkəmlənməsi üçün ilk böyük addımdır.”