LONDONDAN – İllərdir Chopova Lowena-nın Thames çayının yaxınlığında, Deptfordda yerləşən köhnə studiyası dünya üzrə pərəstişkarlar üçün rəsmi olmayan ziyarətgah funksiyasını daşıyırdı. İnsanlar Emma Chopova və Laura Lowenan dünyasını yaxından görmək üçün studiya turları və geyim sınama imkanları üçün səfərlər edirdi, bəzən də keçmiş kolleksiyalardan diqqət çəkən unikal ətək və ya digər parçaları alırdılar.

İndi cütlük bu ziyarəti rəsmi hala gətirərək Şərqi Londonda, Hackney Road yaxınlığında Bethnal Green və Hoxton arasında, 84 Teesdale Street ünvanında ilk daimi mağazasını açır. Dizaynerlər bu binanı öz evləri kimi qəbul edirlər.

Cütlük məkanın ideal olduğunu düşünür. Orası Columbia Road Flower Market və Broadway Market arasında yerləşir, həmçinin Story mfg, Twos və Waste Store kimi müasir mağazaların yaxınlığındadır. Ümid edirlər ki, bu yer Şərqi Londonda kiçik brendlərin fiziki mağazalarını ziyarət edənlər üçün yeni həftəsonu dayanacağı olacaq.

Mağaza birinci mərtəbəni tutur, studiyalar isə həm yuxarıda, həm də aşağıda yerləşərək bu ünvanı dizayn, geyim uyğunlaşdırılması və gecə vaxtı görüşləri üçün şaquli mərkəzə çevirir.

Lowena bildirib: “Pərakəndə satış ağır iqtisadi şəraitdə daha çox şəxsən alış-verişə yönəlir. İnsanlar pul xərcləyəcəkləri zaman təcrübə istəyirlər, ona görə biz onlara təcrübə vermək istəyirik. Bütün mağaza klub evidir, hər kəsin girib vaxt keçirə biləcəyi, hamıya açıq bir icmadır.”

Klub may ayında işə başlayıb və brendin özün etmə (DIY) prinsiplərinə uyğun olaraq, dizayner və istehsalçı David Pringle-in köməyi ilə özləri tərəfindən yaradılıb. Pringle xüsusi gətirilmiş Polyak şamından hazırlanmış quraşdırılmış dolablardan, 200 kiloqram ağırlığında dəmir sərgiləmə masasından və həm kassir kimi istifadə olunan folklorik şkaf yatağından hər şeyi tikib.

Nəticə tamamilə immersiv qurğu olub, brendin həmişə “bir az kənar yolla” fəaliyyət göstərmək prinsipi ilə uzlaşır. Bu, iki dizaynerin 2017-ci ildə Central Saint Martins-dən birlikdə magistratura təhsili almağından bəri davam edən yanaşmadır.

Mağaza daxilində brendin folklorik və azadlıqçı dünyası üçölçülü şəkildə genişlənir.

İlham mənbələri kənd dolablarından uşaqların gizli qalalarına qədər dəyişir; baxmaq üçün dəliklər, gizli qapılar, qeydlər və rəsm göndərmək üçün sirli poçt qutusu, qaçmağa çalışan qızların göründüyü televizor ekranları mövcuddur.

Divarda qız formasında ip dispenseri ziyarətçilərə qırmızı ipdən bilərziklər hazırlamağa imkan verir, bu Bolqarıstanın uğur adətidir. Talismansları fərdiləşdirmək üçün sehrli bəzək qutuları da mövcuddur.

Məkanda əsas yer tutan ətək barı müştərilərə brendin imza ətəyi olan qatlanmış kiltləri fərdiləşdirmək imkanı verir. Onlar kəmərlər, bəzəklər, muncuqlar və diqqətlə seçilmiş parçaları qarışdırıb uyğunlaşdıra bilərlər.

Hazırlanma müddəti materiallardan asılı olaraq bir neçə həftədən bir neçə aya qədər dəyişir, amma müştərilər hazır məhsullardan fərqli olaraq daha xüsusi tikilmiş geyimlər əldə edəcəklər. Məhsullar evə çatdırılır və üzərində ad yazılmış lövhə və sertifikatla tamamlanır.

Bundan əlavə bişirilmiş kiltlər və unikal parçaların yanında Clubhouse kolleksiyası olacaq. Bu, daha aşağı qiymətli məhsullardan ibarətdir: T-shirt-lər, papaqlar, gələcəkdə sabunlar və həmçinin əməkdaşlıq çərçivəsində hazırlanmış T-shirt-lər və 50 funt sterlinqdən aşağı kiçik aksessuarları əhatə edir.

Chopova deyib: “Mən New Jersey-də böyümüşəm və New Yorka tez-tez getmişəm. 2000-ci illərin əvvəllərində Soho-da yerləşən Marc by Marc Jacobs-un mağazası çox vacib idi. Orada siz qələm, çimərlik ayaqqabısı və ya çap edilmiş T-shirt ala bilərdiniz, sonra yaxınlıqdakı mağazadan 700 dollarlıq çanta alırdınız. Bu yüksək-aşağı qarışıq və hər kəsin bir şey əldə edə bilməsi ideyası çox ilhamverici idi. Biz də bunu etmək istəyirik.”

Mağaza cümə günü müştərilərə açılacaq və həftədə dörd gün, cümə axşamından bazar gününə kimi fəaliyyət göstərəcək. Bütün şirkət kollektiv olaraq mağazaya baxacaq və iki yarımştat satış köməkçisi kömək edəcək.

Strategiyası baxımından mağaza brendə satış qiymətlərində heç bir mənfəət itkisi olmadan birbaşa satış imkanı verir. Eyni zamanda topdan satış modelinə uyğun olmayan kiçik istehsallar, xüsusi istifadə olunmuş 10 metrlik parça rulonları və məhdud əməkdaşlıqlar üzərində də təcrübə aparmaq imkanı yaradır. Brend hazırda dünya üzrə 50-dən çox pərakəndə satıcıya məhsul satır, onlara Bergdorf Goodman, Nordstrom, Maxfield, Dover Street Market, LN-CC və 10 Corso Como daxildir.

Cütlük qeyd edir ki, daimi pərakəndə satış sahəsində genişlənmək onlara üçün mainstreamə yaxınlaşmaq deyil. Əsas mağaza olaraq Mayfair-də parlaq bir yer və ya böyük küçədə genişlənmək planları yoxdur.

Chopova bildirir: “Bizdə belə bir ambisiya yoxdur. Mainstream olmaq istəmirik. Düşünürük ki, gücümüz nişdədir və onu kiçik saxlayaraq, birbaşa istehlakçı əlaqələrinə və xüsusi geyimlər yaratmağa fokuslanmaq istəyirik.”

Onlar Hackney Road-u xüsusi buraxılışlar və fərdi tədbirlər üçün konsept sübutu kimi görürlər. Bu tədbirlər sonra Tokyo, Seul, Los Anceles və Nyu-York kimi tələb yüksək olan şəhərlərə “fərdi ətək və ya T-shirt pop-up” formatında səyahət edə bilər.