Rəqəmsal bilikləri yüksək olan gənc istehlakçıların dəstəyi ilə Səudiyyə Ərəbistanının gözəllik bazarında sürətli dəyişiklik gedir. Həm pərakəndə satıcılar, həm də brendlər bu sahədə baş verənlərə diqqətlə baxır.

Sektorun yeni oyunçusu "Ulta Beauty"dir. Şirkət "Alshaya Group"la əməkdaşlıq çərçivəsində bu yay, iyulun sonunda Ciddədə Red Sea Mall-da ilk mağazasını açacaq. Daha sonra isə qısa müddətdə Riyadh Park-da ikinci mağazası fəaliyyətə başlayacaq. Bu addım şirkətin BƏƏ və Qətərdə beynəlxalq genişlənməsindən sonra atılır.

"Səudiyyə Ərəbistanı ehtiraslı gözəllik cəmiyyəti və güclü dinamizmi ilə cazibədar bazar yaradır," – deyə "Ulta Beauty"nin baş strategiya və inkişaf direktoru Kristin Vulf bildirib.

"Biz "Ulta Beauty"nin fərqli biznes modelini və bazarda ilk olan, həmin şirkətə aid eksklüziv brendlərlə yanaşı, yerli qonaqların üstünlüklərinə uyğun brendləri və xidmətləri təqdim etməyə çox həvəsliyik. Bu yay qonaqları qarşılamağı səbirsizliklə gözləyirik."

Region münaqişə içində olsa da, bazar bu təsirlərdən zərər görmür.

Həqiqətən, krallıqda gözəllik şirkətləri üçün geniş imkanlar var. "Euromonitor International"ın məlumatına görə, Səudiyyə Ərəbistanının gözəllik və şəxsi qulluq bazarı 8,1 milyard dollar dəyərindədir və 2025-ci ildə 8 faiz artaraq Körfəz Əməkdaşlıq Şurasının ən böyük bazarına çevriləcək. Müqayisə üçün BƏƏ bazarı təxminən 3,3 milyard, Kuveyt isə 1,2 milyard dollar dəyərləndirilir.

"Euromonitor International"ın məsləhətçisi Amna Abbas bildirib: "Səudiyyə Ərəbistanı gözəllik və şəxsi qulluq brendləri üçün güclü tələb və əlverişli uzunmüddətli bazar perspektivi ilə böyük imkanlar təqdim edir. İstehlakçılar öz gözəlliklərini və ümumi sağlamlıqlarını gücləndirən, həqiqi, effektiv və elmi əsaslı məhsullar axtarırlar."

Bu imkanlardan biri ölkənin gənc əhalisi ilə bağlıdır. Ölkənin Statistika İdarəsinin son məlumatına görə, əhalinin 60 faizi 30 yaşdan aşağıdır.

Yaxın Şərqdəkı münaqişəyə baxmayaraq, iqtisadi perspektiv əsasən müsbətdir. İyun ayında ölkəyə səfər edən Beynəlxalq Valyuta Fondu (BVF) qeyd edib ki, Səudiyyə iqtisadiyyatı güclü əsaslar və diversifikasiya olunmuş logistika və neft infrastrukturu sayəsində münaqişəyə qarşı dayanıqlıdır. Lakin uzunmüddətli və güclənən münaqişənin orta müddətli artım və investisiya imkanlarına mənfi təsir göstərə biləcəyi xəbərdarlığını edib. Ümumi daxili məhsul 2025-ci ildə 4,5 faiz artıb.

Eyni zamanda, Mədəni İnkişaf Fondu moda və gözəllik sektorlarını prioritet sahələr kimi müəyyən edib. Bu, "Vizyon 2030" çərçivəsində qadınların iş gücünə rekord sayda daxil olması və onların istehlak xərclərində artan rolunu göstərən sosial və iqtisadi islahatların bir hissəsidir.

"Ulta Beauty" ilə yanaşı, 2007-ci ildən "Sephora" ölkədə "Chalhoub Group"la əməkdaşlıq edir və hazırda təxminən 30 mağazaya sahibdir. Riyad şəhərində "Harvey Nichols" və "Bloomingdale’s" mağazaları fəaliyyət göstərir. "Chalhoub Group"a aid olan Yaxın Şərq gözəllik pərakəndəçisi "Faces" isə ölkə üzrə təxminən 45 mağazaya malikdir.

Kategoriyalara görə ən güclü artım ətirlər, günəşdən qoruyucu vasitələr, dəriyə qulluq, saç baxımı və dermokosmetika sahəsindədir.

Amna Abbas qeyd edib: "Ətir Səudiyyə Ərəbistanında dərin mədəni və tarixi əhəmiyyətə malikdir və ərəb gözəlliyinin əsas hissəsidir. Onlar sadəcə fərdi bəzək üçün deyil, eyni zamanda mədəni və sosial məqsədlər üçün istifadə olunur." O vurğulayıb ki, təbii qoxular olan oud, mərsin və qızılgül zənginliyi, təmizliyi və ənənəni simvollaşdırır. Ətir gündəlik həyatda və xüsusi tədbirlərdə mühüm rol oynayır və regionun duyğusal gözəllik anlayışını, eləcə də qlobal ətir sənayesinə uzunmüddətli təsirini əks etdirir. Yerli ənənələri özündə əks etdirən brendlərin uğurunda bu açıq görünür.

Abbas "Abdul Samad Al Qurashi", "Arabian Oud" və "Majid Al Oud" kimi ənənəvi oud, misk və şərq ətirlərinin lüks qarışıqları ilə tanınan brendləri xüsusi qeyd edib.

Makiyaj artisti Yara Alnamlah tərəfindən yaradılan "Moonglaze" bu ilin əvvəlində "Sephora Middle East"də satışa çıxıb və bu, "Sephora"da satışa çıxan ilk Səudiyyə brendidir. Həmçinin Böyük Britaniyada "Selfridges"də də mövcuddur.

Sara Al Rashid 2023-cü ildə "Asteri" brendini makiyaj məhsulları ilə yaradıb, sonradan dəriyə qulluq üzrə kapsul kolleksiyasını təqdim edib. "Asteri"nin Səudiyyə Ərəbistanında doqquz mağazası, regionun digər ölkələrində də satış nöqtələri var. Bu brend artıq "Ulta" mağazalarında da satılır və "Ulta"nun Səudiyyə bazarına daxil olması ilə satış şəbəkəsi genişlənəcək.

Sara Al Rashid deyib: "Ümumi konsept regiondakı insanların ehtiyaclarına uyğun, onların yaratdığı bir məhsul hazırlamaq idi. Beynəlxalq brendlərin region üçün sadəcə uyğunlaşma formasında məhsullar təqdim etməsindən fərqli olaraq, biz bir qədər fərqli olmaq istəyirdik. Biz müasir qadınlarıq. Hər birimiz stereotipik görüntü istəmirik, fərqli özümüzü ifadə edirik. Məqsədim müasir ərəb qadınını qlobal səviyyədə təmsil etməkdir."

O əlavə edib: "Səudiyyə istehlakçısı çox səyahət edir və trend istiqamətlərini yaxından izləyir. Onlar nələr baş verdiyini yaxşı bilir, Yaponiyada, Koreyada və ABŞ-da baş verənləri izləyirlər. Ona görə də aldığını yaxşı bilir və məlumatlıdır. İnandıra bilmədiyiniz məhsulu sata bilməzsiniz."

Ən çox satılanlar arasında "Legacy Lipstick", "Noorish Tinted Serum SPF 30" və "Maha Mascara" məhsulları var, bunlar isti hava şəraitində yaxşı təsir göstərmək üçün hazırlanıb.

Sara Al Rashid vurğulayıb ki, "Asteri" ortaya çıxdıqdan sonra gözəllik sənayesi sürətlə inkişaf edir. Bir vaxt heç kəs yox idi, indi bir neçə uğurlu influencer brendi və bədən baxımı məhsulları var.

"Asteri" məhsullarını beynəlxalq səviyyədə istehsal edir, çünki Səudiyyə Ərəbistanında bu imkanlar hələ yaradılmayıb. Bununla yanaşı, yerli bədən baxımı brendlərinin skrab və digərlərini istehsal etdiyini qeyd edib.

Yerli brendlərə marağın artdığını, bazarın da sürətlə böyüdüyünü vurğulayıb.

"Augustinus Bader" 2021-ci ildə bazara daxil olmuş Qərb brendlərindən biridir və hazırda "Faces", "Gold Apple" və "Nammos AMAALA" vasitəsilə mövcuddur.

"Səudiyyə Ərəbistanı ən dinamik və sürətlə inkişaf edən lüks gözəllik bazarlarından biridir," – deyə baş icraçı direktor Çarles Rosier bildirib. "İstehlakçılar aktivdir, getdikcə daha çox məlumatlıdırlar və elmə, keyfiyyətə, görünən nəticələr verən məhsullara böyük önəm verirlər. Biz bazarda mövqeyimizi genişləndirmək üçün uzunmüddətli böyük imkanlar görürük.

"İstehlakçıları ən çox təəccübləndirən onların inkişaf etmiş zəkasıdır. Onlar yalnız məhsulun işini deyil, tərkibini, formulasını və arxasındakı elmi araşdırmaları da başa düşmək istəyirlər. Sağlam, parlaq dəriyə dəstək verən və bölgənin iqlimində yaxşı işləyən, etibarlı brendlərin məhsullarını axtarırlar," – deyə o əlavə edib.

Abbas bazar üçün əsas istehlakçı trendləri – uzunömürlülük, həyat tərzi ilə bağlı gözəllik və rəqəmsal istehlakçı təcrübəsini daim izləməyin vacibliyini vurğulayıb.

"Uğur innovativ məhsulların təqdimatı və həm onlayn, həm də oflayn kanallarda bütünkanallı strategiyanın tətbiqindən asılı olacaq," – deyə o bildirib. "Bu, istehlakçıların məhsulları asanlıqla kəşf etməsinə, onlarla ünsiyyət qurmasına və almağa imkan yaradacaq."