Pura və Calm birlikdə funksional ətirlər bazarına daxil olurlar – birgə layihə kimi.

Ev ətir şirkəti və meditasiya tətbiqi Calm birlikdə bəyan ediblər ki, limitli sayda ətirdən ibarət kolleksiya təqdim edəcəklər. Bu kolleksiya səhhət mövzusunu önə çıxaran difüzör ətirlərindən ibarətdir və hər biri Calm tətbiqində özünəməxsus səs təcrübəsi ilə əlaqələndirilir.

Məsələn, “Sleep Story” ətiri leyland və misk ağacı notlarından ibarətdir və aktör Stiven Fray-nın səsləndirdiyi Calm-ın “Blue Gold” uyku hekayəsinə ilhamlanıb. “Soundscape” dəniz və piqoni ətri olub, Calm-ın “Calm River” səsləndirməsi ilə uyumludur. “Breathe Bubble” isə ağ çay və keşmir ağacı ətiridir və Calm-un nəfəs məşqlərini müşayiət edir.

Hər ətir – özünə aid səslə pulsuz birlikdə təqdim olunur və Pura-nın biznəs saytından 17,99 dollara əldə edilə bilər. Pura difüzörləri modellərə görə müxtəlif qiymətə malikdir, məsələn, Pura Home 50 dollardır.

Pura-nın baş brend meneceri Dmitri Ziqel bildirdi: “Calm ilə bu multisensual səhhət təcrübəsi yaratmaq ətirin bir məhsul kimi funksiyasını yenidən tərif etmir. İstehlakçılar getdikcə öz sağlamlıqlarına dəstək verən məhsullara doğru yönəlirlər və ətir gündəlik vərdişlərin daha mühüm hissəsinə çevrilə bilər.”

Ətir satışları beş ildən çoxdur yüksək səviyyədədir, həm mass həm də prestij bazarında artım kateqoriyaları arasında liderdir. Eyni zamanda, sağlamlığa maraq artır. Nəticədə funksional ətirlər – yəni neyroelmlərdən istifadə ilə müəyyən məqsəd üçün hazırlanmış ətirlər – də inkişaf edir.

Calm-un lisenziya şefi Co Lotson dedi: “Ətir hissələrimizin anında duyğumuzu dəyişdirmək, sakitləşdirmək və başqa məkana aparmaq qabiliyyəti var. Buna görə Pura ilə əməkdaşlıq bizim üçün çox maraqlıdır.”

Ətir və səslərin birləşdirilməsi artmaqdadır: mayda parfümer Fransis Kurkdjian Paris Filarmoniyasında müqayisəli "Playing With Fire" layihəsini tamamladı. Bu layihə piano, artırılmış reallıq və ətirləri birləşdirirdi. Islandiya incəsənət və ətir brendi Fischersund isə dünyanın müxtəlif yerlərində ətir konsertlərinə ev sahibliyi edir.

Pura üçün bu əməkdaşlıq fərdiləşmə və məqsədi daha dərindən ifadə etməyə imkan verir.

“Bu əməkdaşlıqla ətirlər sadəcə qoxulanan məhsul olmaqdan çıxaraq, hisslərin artırıcısına çevrilir,” – Ziqel dedi.