“Nike” İnc. növbəti rüblük gəlir hesabatını açıqlayarkən diqqət konfrans zəngində olacaq. Wall Street və investorlar şirkətin yeni maliyyə rəhbərinin gələcək təsirini anlamağa çalışacaq.

Yeni baş maliyyə direktoru David Denton 17 avqustda “Nike”a qoşularaq Matthew Friend-in yerinə keçib. İnvеstorların diqqətini çəkən məqam Denton-un şirkətin daxili heyətindən olmaması oldu. Denton əvvəl Pfizer İnc-də maliyyə direktoru olub. Oregonun Beaverton şəhərində yerləşən şirkətin ən son xarici CFO təyinatı 1999-cu ildə Don Blair-in Pepsi-dən gəlməsi idi. Blair 16 il bu vəzifədə çalışıb.

Wall Street analitikləri maliyyə rəhbərliyindəki dəyişikliyi gözlənilməz hesab etsələr də, onu şirkətin davam edən dönüşünün təbii hissəsi kimi qiymətləndirirlər. Baş icraçı direktor Elliott Hill “ölçülü və planlı şəkildə çoxillik yeniləmə üçün doğru kadrların yerləşdirilməsi davam edir,” – deyə Jefferies-in analitiki Randal Konik bildirib.

“Nike” Denton-un diqqətini “intizamlı icra” və kapital bölgüsünə yönəldəcəyini açıqlayıb. Bəzi investorlar bunu daha ehtiyatlı proqnozların verilməsi kimi qəbul edirlər ki, bu da dönüşün daha çox vaxt alacağını göstərir. Digər tərəfdən, kapital bölgüsünün dəyişməsi investorların daha sürətli artım və innovasiya gözlədiyi bir dövrdə baş verə bilər.

Investorların narahatlığı və sentyabr sonu və ya oktyabr əvvəli gözlənilən birinci rüblük hesabat “Nike”ın səhmlərini 40 dollar səviyyəsinə qədər endirib. Bu, 2021-ci ilin noyabrındakı zirvədən təxminən 78 faiz azdır. Unutmamaq lazımdır ki, şirkətin problemləri yenilik deyil və artıq beş ildən çoxdur davam edir. 2020-ci ildə birbaşa istehlakçıya yönəlmək qərarı bəzi topdan satış hesablarından geri çəkilməyi gətirib. Bu səhv keçmiş CEO dövründə şirkətin problemlərinin başlanğıcı kimi qiymətləndirilir. COVID-19 pandemiyasının sonrası isə əlavə mənbə və təchizat zənciri problemləri yaradıb.

Bundan başqa, Elliott Hill — o, 2024-cü ilin oktyabrında “Nike”a yeni CEO kimi qoşulub — geosiyasi və makroiqtisadi çətinliklərlə qarşılaşır. O, düzgün olaraq əvvəlcə “Nike Running”i çevirməyə üstünlük verib. Hill 30 iyun tarixli dördüncü rüblük konfrans zəngində bildirib: “Running 5 milyard dollar böyüyüb — son beş rübdə 1 milyard dollar artım və beş bazar payı qazanılıb.”

“Nike Running” idman geyimi və ayaqqabı nəhənginin biznesinin digər komponentlərini yenidən qurmaq üçün uğurlu model kimi göstərilir. “Nike” artıq Çin biznesinin həllinə və Avropa əməliyyatlarında problemlərin aradan qaldırılmasına çalışır.

Qlobal təsirə baxmayaraq, “Nike”nin ən böyük üstünlüklərindən biri fabrik və təchizat zənciri tərəfdaşları ilə böyük danışıqlar gücünə malik olmasıdır. Şirkətin dördüncü rüblük tənzimləyici sənədlərində göstərilir ki, ayaqqabı istehsalı 11 ölkədəki 7 fabrik tərəfindən təmin edilir. Vyetnam 51 faizlə ən böyük istehsalçı, sonra 28 faizlə İndoneziya və 17 faizlə Çin gəlir. Geyim sahəsində isə “Nike” 34 ölkədə 303 fabriklə əməkdaşlıq edir. Vyetnam 31 faizlə ən böyük geyim təchizatçısı, onu 15 faizlə Çin və Kamboca izləyir.

BMO analitiki Simeon Siegel “Nike”nin problemlərini yaxşı bildiyini deyib. Onun sözlərinə görə, bu, icra heyətinin dönüş strategiyasında diqqət yetirməli olduğu sahələri tanıdığını göstərir. Bu isə qısa müddətli investorların tez-tez ehtimala almadığı məqamlardandır.