Bir neçə dollarlıq futbolka, zinət əşyaları, ayaqqabılar və aksesuarlar birbaşa qapınıza çatdırılır. Afrika şəhərlərində yaşayan gənclər üçün alış-veriş artıq fiziki mağazadan başlamır.

Onlar İnstagram və TikTok platformalarında təsir edən şəxslərin son alış-verişlərini izləyir və bir neçə kliklə sifariş verirlər.

Çox aşağı qiymət, geniş seçim və aqressiv sosial media marketinqi «Shein»i dünyanın ən uğurlu onlayn moda pərakəndə satışçılarından birinə çevirib.

«Temu» da Çindən olub, oxşar modelə malikdir və daha geniş məhsul çeşidi təklif edir.

Afrikanın şəhərli gənc istehlakçıları bu platformalara cəlb olunur. Lakin daha çox satınalma gücünün birbaşa Asiyaya yönəlməsi yerli pərakəndəçilər, istehsalçılar və iş yerlərinin gələcəyini sual altına qoyur.

Cənubi Afrika nümunəsi

Cənubi Afrika vəziyyətin ən aydın nümunəsidir. «Shein» 2020-ci ildə, «Temu» isə 2024-cü ildə orada fəaliyyətə başlayıb.

Lokallaşma Dəstək Fondu üçün aparılan tədqiqat göstərir ki, 2024-cü ildə bu iki platforma təxminən 7,3 milyard rand (təxminən 405 milyon dollar) gəlir əldə edib. Bu, geyim, tekstil, ayaqqabı və dəri məhsulları bazarının 3,6 faizini təşkil edir və onlayn satışların təxminən 37 faizini əhatə edir.

Tədqiqat həmçinin həmin dövrdə 2.818 istehsalat və 5.282 pərakəndə satış iş yerinin yaranmadığını bildirir. Ümumilikdə 8.100 iş yerinin itirilməsi deməkdir. 2030-cu ilə qədər modelləşdirilən ssenarilərə əsasən, 34.000-dən çox əlavə iş yeri risk altındadır.

«Shein» Parisdə ilk mağazasını açır

Cənubi Afrika Geyim və Tekstil İşçi İttifaqının (SACTWU) tədqiqat direktoru Simon Eppel yerli sənayəyə artan təhdidə diqqət çəkir.

O bildirir ki, «Shein» və «Temu» qısa zaman ərzində əhəmiyyətli bazar payı qazanaraq yerli istehsalçıları təzyiqə məruz qoyub.

Simon Eppel deyib: "Onlar milyardlarla rand satış əldə edib [...] və yerli istehsalçıların rəqabətini azaldıblar." İttifaq daha sərt nəzarətin vacib olduğunu vurğulayır.

"Əslində, biz bu tətbiqlərin Cənubi Afrikada qadağan edilməsini təklif edirik," o əlavə edib. SACTWU belə bir addımı qiymət təzyiqinin təsirlərinə qarşı tədbir kimi görür.

Aqressiv qiymət rəqabəti

Sənaye ekspertləri bildirir ki, «Shein» kimi onlayn nəhənglər kiçik Afrika pərakəndə satıcıların çətin çatdığı sürətlə fəaliyyət göstərirlər.

Rəqəmsal məlumatlar məhsulların tələbatını göstərir, təsir edənlərin fəaliyyəti, endirimlər və yeni təkliflərin davamlılığı isə istehlakçıları alışa təşviq edir.

İstifadəçilər üçün əyləncə və alış-veriş arasındakı sərhəd getdikcə bulanıqlaşır. Qiymət isə bir çoxunun üçün əsas amildir.

Qana Sənaye Assosiasiyasının (AGI Accra) sədri Tsonam Klins Akpeloo deyib: "Onların qiymətləri büdcəyə həssas bazarlarda xüsusilə cəlbedicidir."

Yerli biznes sahibləri qiymət rəqabətində çətinlik yaşadıqlarını bildirirlər.

Keyfiyyətli material və yüksək standartlara əsaslanan şirkətlər rəqabətdə geri qalır.

Akpeloo bildirib ki, Qanada alüminium və texniki avadanlıqlar sektorunda da oxşar tendensiyalar müşahidə olunur.

Nigeriya: Şəhər gəncləri üçün ucuz idxal

Nigeriya Çin mənşəli böyük onlayn pərakəndəçilər üçün əsas bazarlardan biridir. «Temu» orada öz platformasına malikdir, «Shein» isə əsasən təsir edənlər və moda məzmunu ilə nüfuz qazanır.

Geniş seçim, aşağı qiymətlər və beynəlxalq trendlərə çıxış satışın əsas səbəbləridir. Lakin Nigeriya artıq ucuz idxal mallarının yerli sənayəyə təsirini görüb.

Hökumətlər üçün problem yalnız moda ilə deyil, həm də yerli bizneslərin qlobal platformalarla bərabər rəqabət şərtlərində olması ilə bağlıdır.

Çindən gələn ucuz mallara yeni tariflər

«Shein» və «Temu»nun Afrika üzrə birbaşa fəaliyyəti hər yerdə yoxdur. Onlar əsasən Cənubi Afrika və Nigeriyada güclü mövqeyə malikdirlər. Həmçinin Qana və Keniya kimi ölkələrdə aktivdirlər. Məhsulları başqa Afrika ölkələrinə də dolayısı ilə çatır.

Beləliklə, yük daşıyan vasitəçilər müştərilərə birbaşa çatdırılan ölkədə ünvan verirlər. Paket ora göndərilir və sonra Afrikaya yönləndirilir.

Guinea-Bissau-dan Mariama Sov belə edir. O, «Shein»dən ayaqqabı, aksesuar və insan səpmələri sifariş edir. Orada yerləşən vasitəçi şirkət sifarişləri Guinea-Bissau-ya çatdırır.

Mariama Sow deyir: "Alt paltarları, ayaqqabılar, geyimlər və məktəb ləvazimatları, xüsusilə insan saçları söz verdiyini yerinə yetirir."

O, həmçinin keyfiyyətsiz məhsullar və ölçülərin uyğun gəlməməsi barədə şikayətlər olduğunu eşidib. Digər problem isə yerli pərakəndəçilərin, xüsusən gənc müştərilərini itirməsidir.

Vergi mübahisəsi siyasi tərəfi göstərir

Hökumətlər üçün məsələ həm də vergilər və ədalətli rəqabətdir. Cənubi Afrika kiçik onlayn idxalların nəzarətini gücləndirib. Hədəf beynəlxalq platformalar üçün yerli pərakəndə müəssisələrə qarşı vergi üstünlüyünü ləğv etməkdir.

İcarə, əməkhaqqı və vergilər ödəyən yerli pərakəndəçilər üçün bu fərqlər ciddi təzyiq yaradır.

Bu problem sadəcə Çinlə Afrika arasında deyil, yerli bizneslərin bərabər şərtlərlə rəqabətinə daxildir.

AGI Accra sədri Akpeloo daha fəal nəzarət tələb edir.

"Qaçaqmalçılığa qarşı sərt tədbirlər, gömrük və keyfiyyət standartlarının daha yaxşı tətbiqi vacibdir," o, DW-yə deyib. Vergi və rüsumlar olmadan bazara daxil olan mallar yerli bizneslərə əlavə təzyiq gətirir.

Ucuz idxal mallarından əlavə baxış

Tənqidlərə baxmayaraq, platformaları yalnız təhdid kimi qiymətləndirmək düzgün olmazdı. Əsas məsələ iqtisadi dəyərin harada yaradılmasıdır.

Çatdırma sürücüsü Çinlə verilmiş sifarişdən gəlir qazanır. Tekstil işçisi isə toxucu istehsalçısından tikiş fabrikinə və pərakəndə satıcıya qədər yerli dəyər zəncirini dəstəkləyir.

Afrika hökumətləri sərfəli məhsullara və rəqəmsal ticarətə çıxışı təmin etsə də, öz sənaye bazalarını zəiflətmək istəmirlər.

Həqiqi rəqabət artıq təkcə «Shein», «Temu» və yerli satıcılar arasında deyil. Gənc nəsilin alış-veriş vərdişləri və Afrikanın rəqəmsal iqtisadiyyatda əsasən istehlakçı qalacağı, yoxsa istehsalçı olacağı da mühüm məsələdir.