Ailə anları: Moda kampaniyalarının ulduzları olan çantalar bu dəfə "MCM"-in 2026 qış kampaniyasında yumor, tarix və insanlıq mövzusunda təqdim edilir. Argentina rejissoru Lusio Kastro tərəfindən çəkilən qısa film, evə hədiyyə aparan gənc oğlanın hekayəsini anladır; hədiyyələr arasında brendin müxtəlif özəl funksiyaları olan çantaları var.

Filmdə müxtəlif ailə üzvlərinə uyğun funksiyaları olan çantalar göstərilir, məsələn, istiqaməti pis olan üçün kompas və ya divar rəsmi üçün su qiymətləndiricisi.

"Mən istədim ki, kampaniya nəsillərarası olsun və 50 illik yubiley hekayəsini də əks etdirsin", — "MCM"-in qlobal brend rəhbəri Dirk Şönberq bildirib. "Eyni zamanda, insan əlaqələrinə olan real sevginin sosial media və süni intellekt dövründə geri qayıtdığını görürəm."

Filmin rejissoru “Drunken Noodles” və “Əsrin sonu” kimi filmlərin çəkicisi Kastro, "MCM"-dən seçilmiş müxtəlif aktyorlardan çox yüksək performans alıb. Fransız aktrisa Natali Riçard obrazına əzəmət və sevgi qataraq ailənin rəhbəri məqamını əks etdirir.

Fotograf Luna Kont hekayəni yumorlu ailə münasibətləri kimi çəkib. "Moda bəzən özünü çox ciddi qəbul edir və mən filmin yumorunu çox sevirəm", — Şönberq söyləyib.

Kampaniya əvvəlki futuristik hiss və brendin “Münhendən Marsa” şüarından fərqlidir. Bu dəfə arxiv materiallarına müraciət olunub, 70-ci illərin tamburin forması çantası təkrar işıqlandırılıb və 80-ci illərin digər modelləri yeni materiallarla və qızıl motivli dərzi düymələri ilə yenilənib. Yeni modellər arasında Dia adlı quilt edilmiş qara dəri çanta var.

Kampaniya 15 iyun tarixində "MCM"-in rəqəmsal platformalarında və dünya çapında seçilmiş çap nəşrlərində yayımlanacaq.

Brend 1976-cı ildə Münhendə yaradılıb və Cənubi Koreyanın Sungju Qrupuna məxsusdur.