ÇİN FOKUSU: Burberry 170 illik yubiley tədbirləri çərçivəsində Çin auditoriyası üçün təbiətlə bağlı əlaqəsini gücləndirir və "Expedition with Burberry" adlı üçbölümlük sənədli serial təqdim edir. Serialda brendin uzun müddətli səfiri olan aktyor Çen Kun iştirak edir.

Seriya bazar ertəsindən yayımlanır və Çin Milli Coğrafiya ilə əməkdaşlıq şəraitində hazırlanıb. Çin təbii təbiətinin böyük panoramalarını və yerli mədəniyyətləri nümayiş etdirir, eyni zamanda 1879-cu ildə Tomaz Berberi tərəfindən ixtira olunmuş nəfəs alan və su keçirməyən gabardine parçanın mirasına yönəlik unikal yanaşma təqdim edir.

Hər bölümdə kəşfiyyatla yanaşı yerli icmalarla qarşılaşmalar əks olunur. İlk bölüm Şian və Qinlinq dağlarına diqqət ayırır — bu daşıyıcı Çin şimalı ilə cənubunu birləşdirən təbii sərhəd olub, soyuq və isti iqlimləri, müxtəlif relyefi ilə seçilir.

Çin Milli Coğrafiya mütəxəssislərinin rəhbərliyi ilə Burberry-nin səfiri Çen Kun tamaşaçıları Şianın Tan sülaləsinə aid abidələrinə, o cümlədən Kiçik Vəhşi Qaz Pagodasına və Huayin Laoqiang xalq musiqisi ifasına aparır, sonra isə dağların cənub-şərq hissəsində yerləşən Hançjou Tiankengə və mərkəzi dağlar bölgəsinə doğru yola çıxır.

Film çoxillik meşələr, çiçəklər, çöllər və 2 milyondan çox il əvvəl buzlaqlar tərəfindən formalaşmış daş səslərini nadir görünüşlərlə təqdim edir. İki əlavə bölüm isə ölkənin daha bir sıra təbii möcüzələrini ortaya qoyacaq.

Burberry Böyük Çin regionu prezidenti və icra komitəsinin üzvü Cozi Çanq bildirib ki, Çin Milli Coğrafiya ilə təbiət və mədəniyyətin öyrənilməsi "Çinin zəngin mədəni irsi və qiymətli ekoloji mühitinə səmimi bir hörmətdir".

O əlavə edib ki, bu serial insanları təbiətlə yenidən bağlanmağa, yerli mədəniyyətə hörmət göstərməyə və brendin əsasını təşkil edən macəra ruhunu qəbul etməyə təşviq etməyi hədəfləyir.

Çin Milli Coğrafiyanın baş redaktoru və prezidenti Li Şuanke isə bildirib ki, Tomaz Berberrinin açıq havada araşdırma ruhu təbiəti sənədləşdirmək və ekologiyaya qayğı göstərmək fəlsəfəsi ilə eynilik təşkil edir.

Li onu "insan və təbiət arasında əlaqəni yenidən qiymətləndirməyə" və "təbii yaşayış yerləri üçün ümumi qayğıya cavab verməyə” dəvət kimi qiymətləndirir.

Çinə yönəlmiş bu ekspedisiya seriyası yubiley tədbirlərinin bir hissəsidir.

Mart ayında brend "Burberry" trench paltarı üzərində yüksək səviyyəli kampaniya başlayıb və film, musiqi, idman və moda ulduzları daxil olmaqla 23 şəxsiyyət ön plana çıxarılıb.

Ötən həftə Burberry həmçinin məşhur futbol azarkeşləri ilə əlaqəsini "A Good Sport" adlı payız 2026 kampaniyası ilə vurğulayıb. Kampaniya ulduzlarla zəngindir, onların arasında "Ted Lasso"nun baş qəhrəmanı Ceyson Sudeikis, Romeo Bekhem və Tayland aktyoru Brayt var.

Burberry-nin marketinq təşəbbüsləri brendin tanınmasını və satışlarını artırır.

Əsas maliyyə ili Martın 28-də başa çatıb. Burberry-nin müqayisəli mağaza satışları 2 faiz artıb, əvvəlki ildə isə 12 faiz azalmışdı. Dördüncü rübdə 5 faiz, Böyük Çin və Şimali Amerikada isə hər birində 10 faiz artım qeydə alınıb. Dəyişməz məzənnələrlə gəlir 2,42 milyard funt sterlinq səviyyəsində sabit qalıb. Satışların keyfiyyəti yaxşılaşıb və tənzimlənmiş əməliyyat marjası 6,6 faiz yüksəlib.

Bu səylər və "yaxşı, daha yaxşı, ən yaxşı" qiymət strategiyası ilə birgə trench paltarları və kaşmir məhsulları əlçatan olub. Nəticədə əməliyyat mənfəəti 3 milyon funt zərərdən 115 milyon funta yüksəlib, qrup isə 75 milyon funt zərərdən 21 milyon funt qazanca keçib.

Siti və RBC analitikləri strategiyanın "sabit yolunda" olduğunu və dinamikanın davam etdiyini bildiriblər.