LDMA, Life Deserves More Action ifadəsinin qısaltması, cümə günü "Contour" kolleksiyasını təqdim etməklə aktiv geyim sahəsinə daxil olduğunu açıqlayıb.

Brend əvvəlcə əsasən alt paltarı istehsal edirdi. Şirkətin qurucuları Leland Drummond və Mişel Tomas bildirib ki, LDMA hər zaman aktiv geyim yaratmaq niyyətində olub. Tomas qeyd edib ki, marka əvvəlcə bədənə yaxın geyimlər hazırlayıb, daha sonra daha geniş çeşidə keçib. "Contour" kolleksiyası bu inkişafın növbəti təbii mərhələsidir.

Drummond WWD-yə müsahibəsində deyib ki, LDMA alt paltarı ilə başlamaq qərarına gəlib, çünki qadınların idman üçün nə geyinmək barədə çox seçimi var idi, amma heç kim alt qat və qadınların bütün gün ərzində nə geyindiyi haqda düşünmürmüş.

Onlar idman geyimləri perspektivindən dizayn etməkdənsə, alt paltarı sahəsində topladıqları təcrübəni istifadə edərək, uyğunluq və dəstək anlayışlarını aktiv geyimə tətbiq ediblər.

Tomas bildirib: "Biz həqiqətən aktiv geyimdə yaşayırıq. İşləyirik, səyahət edirik, idmanla məşğul oluruq və ailəmizlə vaxt keçiririk. Biz dizaynı real həyat tərzinə uyğun qururuq. Gündə üç dəfə geyim dəyişmək istəmirik və qadınların da buna məcbur olmaması lazımdır."

Rəqabətli bazarda uğur qazanmaq üçün Tomas əlavə edib ki, brendin möhtəşəm parça, əla uyğunluq və müxtəlif bədən tiplərində yaxşı görünən geyimlər yaratması vacibdir.

Drummond və Tomas bildiriblər ki, onlar tez-tez öz bədənlərinə uyğun idman sutyeni və tayt tapmaqda çətinlik çəkirdilər. Tomas vurğulayıb ki, bütün detallara - parçadan tikişə, hətta kemərin beldə harada yerləşməsindən tutmuş idman sutyenlərinin həm dəstək verən, həm də formalaşdıran xüsusiyyətlərinə qədər diqqətlə yanaşıblar.

Drummond izah edib: "Biz aktiv geyimə əsasən alt paltarı vasitəsilə yanaşmışıq. Qadın bədəninə heyranıq; nə yerdə toxunur, harada sıxır, harada dəstək lazımdır, harada isə yox, bu kiçik uyğunluq detalları geyimdə hissi tamamilə dəyişə bilər."

"Contour" kolleksiyasına dörd əsas stil daxildir: qara və mavi pusqu rənglərində velosiped şortları, dublyalı idman sutyeni, yüksək bel taytlar və idman braletləri. Daha çox məhsullar sentyabrda təqdim ediləcək.

LDMA müxtəlif stil və rənglərlə bazara daxil olmaq istəsə də, qurucular öz geyim seçimlərinə diqqətlə yanaşıblar və özlərinin geyinəcəkləri modellərə üstünlük veriblər. İki sutyen kateqoriyanın ilk məhsul seçimi üçün vacib olub və uzunmüddətli inkişaf məqsəd olunub.

LDMA WWD-yə bildirib ki, brend son bir ildə əhəmiyyətli artım göstərib. 2026–2027-ci illərdə xalis gəlir 139 faiz artıb, ötən il əsas bralet məhsullarının satışı dörd dəfə çoxalıb və 2025–2026-cı illərdə bütün məhsullarında təkrar alış nisbəti 25 faiz təşkil edib.

Tomas yekun vurğulayıb: "Bizim üçün satış rekordu xüsusilə sevindiricidir, çünki bu iş qadınların təkcə bir dəfə almadan, paltarlarına inteqrasiya etdiyi əsas məhsullar yaratmaq ideyası üzərində qurulub. İndi isə bu müştəri etimadını götürüb LDMA dünyasını genişləndirmək maraqlıdır. İlk olaraq alt paltarı ilə başladıq, sonra bədən geyim və rahat geyimə keçdik, indi isə 'Contour' onun paltarında LDMA baxışını tamamlayır."

Drummond və Tomas 2021-ci ilin noyabrında LDMA-nı təqdim ediblər. Onlar pərakəndə və moda sahəsində on ildən çox təcrübəyə malikdirlər və eyni zamanda Azione adlı ictimaiyyətlə əlaqələr agentliyinin sahibləridir. Brend bu ilin əvvəlində bədən geyim kateqoriyasına keçib və ötən il aktiv rahat geyim sahəsinə daxil olub.