İsveçrə saatları üçün çətin dövrlər bitib?

Cenevrə Saat Günləri çərşənbə günü başlayır və sənaye üçün optimist olmaq üçün səbəblər görmək mümkündür. Göstəricilər yaxşılaşmaya işarə edir, çünki saat satışları ABŞ tarifləri, rekord qızıl qiymətləri, valyuta məzənnələri və davam edən geosiyasi qeyri-sabitlik kimi ikiillik mənfi təsirlərdən sonra ən aşağı səviyyəsini keçib.

İsveçrə Saat Sənayesi Federasiyası iyun ayı üzrə açıqladığı ən son ixrac rəqəmlərini yayıb. Qlobal göndərişlər iyunda 11,2 faiz artıb, nəticədə 2026-cı ilin ilk altı ayında ümumi göstərici 0,7 faiz azalıb. İyul ayında göndəriş artımı 9,6 faizə yavaşlayıb və ilin ümumi artımı 0,9 faizə çatıb.

Bernstein analitiki Luka Solca bildirib ki, ilin ikinci rübü birincidən yaxşıdır və bu yaxşılaşmanın ilin ikinci yarısında da davamını gözləyir. O əlavə edib ki, mərhələli artım davam edəcək.

Lakin Solca sənayenin "uzunmüddətli bərpasının" hələ də risk altında olduğunu deyib. İyul ayında hazırladığı hesabatda neftin qiymət artımı, inflyasiya və tariflərin birdən-birə yenidən tətbiq olunması kimi riskləri vurğulayıb.

Ekspert Oliver Müller, "LuxConsult" məsləhət şirkətinin təsisçisi, İsveçrə saatlarının ixrac rəqəmlərini çox müsbət qiymətləndirməyin doğru olmadığını qeyd edib. O, Fransanın rekord səviyyədə artan ixracının ölkənin logistika mərkəzi kimi fəaliyyətindən qaynaqlandığını və bunun daha mənfi vəziyyətin arxasında qaldığını bildirib.

Müller hesab edir ki, ilin əvvəlinə qədər olan ixrac balansı mənfidir. İyul ayı üçün son 12 ay ərzində təxminən 2,5 faiz, yəni 400 milyon İsveçrə frankı azalma müşahidə olunub. O, İsveçrə saatlarının ixracında ilk 30 bazarın təxminən yarısının eyni dövrdə azalma göstərdiyini vurğulayıb.

Onun sözlərinə görə, görünən artım "tam organik artım deyil, post-COVID anomaliyasıdır və normal vəziyyətə qayıdışdır". Hətta az miqyaslı azalma olsa da, İsveçrə saatlarının ixracı 2022-ci ilin səviyyəsindədir və 2019-a nisbətən xeyli yüksəkdir, bu da pandemiyadan sonra yaranan balonun sönməsini göstərir.

ABŞ bazarı satışları sürətləndirir. İyul ayında ölkədə satışlar üçüncü dəfə iki rəqəmli artım nümayiş etdirib və 26,5 faiz yüksəlib. Müller bu artımı "var-dövlət yaradılması ilə bağlı müsbət dinamika" adlandırıb, ancaq bazarın Donald Tramp administrasiyasının qeyri-sabit siyasəti səbəbindən "çox daha az proqnozlaşdırıla bilən" olduğunu da xəbərdar edib.

Onun fikrincə, risklərə "birja balonu qorxusu, büdcə kəsirini qarşılamaq üçün artan xərclər və geosiyasət" daxildir. Eyni zamanda, "az, amma qiymətə daha az həssas müştəri bazasının artımı" müşahidə edilir.

Müller vurğulayıb: "Tramp administrasiyasının çox qəribə siyasəti səbəbindən hər hansı proqnoz verməyə cəsarət etmirəm."

Hindistan və Meksika kimi inkişaf etməkdə olan bazarlar da böyük dalğalanmalara malik əsas bazarlardan, xüsusilə Çin asılılığını azaltmağa kömək edir. Hindistan iki il əvvəl ilk 20 bazara daxil olub və hazırda İsveçrə saat ixracında 15-ci yeri tutur.

Müllər hesab edir ki, Hindistan və Meksikaya göndərişlər müvafiq olaraq ildə 15 və 30 faiz artarsa, nəticə müsbət ola bilər, amma bu, sənayenin ümumi vəziyyətini tam əks etdirmir.

Asiya regionunda istehlakçı ümidləri qeyri-sabit olaraq qalır. Avqust ayında xaricdəki sərvət və ofşor vergilərinə 20 faiz vergi tətbiq edilməsi bu vəziyyəti daha da mürəkkəbləşdirib.

Müller düşünür ki, bu addım zəngin Çin vətəndaşlarının ixtiyari büdcələrinə ciddi zərbə vuracaq. O, Çin hökumətinin yeni qaydaları ilə ABŞ-da yaşayan xarici vətəndaşların gəlirlərini və sərvətlərini aşkar edən vergiləri müqayisə edib.

Yaxın Şərqdə, ABŞ və İran arasındakı münaqişə davam etdiyi üçün Bernstein bildirir ki, artımın davamı "topdan alıcıların turistlərin qayıtmasına anlıq nikbinliklə reaksiyasından irəli gəlir, yoxsa yerli tələbdə davamlı yaxşılaşmanı əks etdirir" — bu hələ bilinmir.

Qiymət seqmentlərinə görə, yüksək səviyyəli saatlar, xüsusən də Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet və Cartier kimi markalar arasında inkişaf davam edir. Aşağı qiymətli istehsalçılar arasında isə polarləşmə mövcuddur; son vaxtlar əsasən Swatchun Audemars Piguet ilə məşhur Royal Pop birgə layihəsi nəticəsində sıçrayış olub.

İstehlakçıların saat almağa, satmağa və kolleksiyalaşdırmağa münasibətləri dəyişir; saatın yenidən satışının tabu sayılmaması bərpəni gücləndirə bilər. May ayında Swatch şirkətinin baş direktoru Brian Daffi WWD-yə bildirib ki, "saat almada təhlükəsiz sığınacaq elementi mövcuddur."

2026-cı ilin ikinci rübü üçün lüks qrupların maliyyə göstəriciləri də bu nəzəriyyəni dəstəkləyir. Compagnie Financière Richemontun ixtisaslaşmış saat bölməsi iyulda bildirib ki, iyunun 30-dək üç ayda satışları 8 faiz artıb. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton-un saat və zinət əşyaları bölməsi isə ikinci rübdə orqanik satışlarda 11 faiz yüksəliş göstərib.

Swatch Group isə ilin ikinci yarısı üçün “əhəmiyyətli satış artımı” və may-iyun aylarında sürətlənən satışlar sayəsində ilin qalan hissəsində mənfəətliliyin yaxşılaşmasının gözləndiyini açıqlayıb.

Sənaye ehtiyatlı optimizm ilə irəliləməlidir.

Le Paris Watch Club kolleksiyaçı qrupunun baş direktoru Ryan Bassudey istehlakçıların necə xərclədiyinə belə cavab verib: “2026-cı ildə də soyuqqanlı düşüncə hökm sürür, çünki böhran və karamsarlıq ritorikası postpandemiya bazar düzəlişindən sonra çoxdan azalıb.”

O əlavə edib ki, “ikincil (yenidən satış) bazar stabilləşib və bəzi hallarda artıb. Lakin davamlı dünya iqtisadi qeyri-müəyyənliyi kolleksiyaçıların ehtiyatlı və ölçülü davranmasına səbəb olur, nəticədə məqsədyönlü və məlumatlı alışlar həyata keçirilir.”

Bassudey deyib: “Dəyərin qorunması, fərdilik və eksklüzivlik hələ də alış qərarlarında vacibdir. Amma əsas məqam budur ki, kolleksiyaçılar xərcləməzdən əvvəl yenidən aşiq olmalıdır. Məncə, bu hobiyə müəyyən romantika gətirib.”

— Londondan Samantha Conti-nin töhfələri ilə