PARİS— Paris Moda Həftəsi artan ekstrem istilərə baxmayaraq təqvimdə dəyişiklik etməyi planlaşdırmır, lakin Haute Couture et de la Mode Federasiyası iqlim dəyişikliklərinin ənənəvi moda cədvəlinin qurulmasını çətinləşdirdiyini qəbul edir.

FHCM-in icraçı prezidenti Pascal Morand son dəfə keçirilən iyun və iyul aylarındakı kişi və couture moda həftələrindəki ekstrem istiliklərdən sonra sənayedə yay şoularının daha erkən, bəlkə də may ayına keçirilməsi çağırışlarını başa düşdüyünü bildirib. Lakin o, təkcə hava hadisəsinə əsaslanaraq təqvimdə köklü dəyişikliklərin edilməsinə qarşı xəbərdar edib.

"Yaşadığımız çətin və ağrılı dövrdən irəli gələrək bəzi çağırışların emosional olaraq başa düşüləndir," deyə Morand qeyd edib. "Lakin heç bir qərarın ciddi təhlil və diqqətlə qiymətləndirməyə əsaslanması vacibdir."

Problemin ondadır ki, ekstrem istilər həm daha təsirli, həm də az proqnozlaşdırılır. Sənaye aprel-oktyabr arasındakı istilik epizodlarının ehtimalı, vaxtı və müddətini 5-10 illik perspektivdə nəzərə almalıdır. Bu isə moda tədbirlərinin və geniş moda təchizat zəncirinin planlaşdırma dövrü ilə asanlıqla uyğunlaşmır.

"Hazırkı mərhələdə sənaye üçün məkan və zaman ekosistemini köklü şəkildə pozmaq üçün heç bir dəlil və ya məntiqli əsas yoxdur," Morand bildirib.

FHCM bunun əvəzinə dayanıqlılığa və çevikliyə fokuslanır, dövlət orqanları və moda evləri ilə əməkdaşlıq edir və Fransanın milli isti hava dalğası planına əsaslanan tövsiyələri yayımlayır.

Bu mövzu Parisi modanın daha geniş problemlərinə yoluxdurur. Şoular mütləq erkən keçirilməməlidir, lakin hava şəraiti və istehlakçı davranışlarının getdikcə proqnozlaşdırılması çətinləşən sənayedə nisbətən sabit mövsümlərlə işləyən modelin necə fəaliyyət göstərəcəyi sual altındadır.

FashionSights şirkətinin idarəedici direktoru Ahim Berg sənayenin iş təqvimindəki statikliyi əsas problem kimi dəyərləndirib.

Moda şirkətləri kolleksiyaları hazırlamaq, istehsal və paylama üçün 9-12 ay sərf edir, bu isə hava şəraitinin gözləniləndən əvvəl, gec və ya kəskin olması halında cavab vermək üçün zəif hazırlıqlı olmalarına səbəb olur.

"Əsas problemimiz hələ də dövrlərin ənənəvi mövsümlərlə əlaqəli və çox statik qalmasıdır, halbuki alış-veriş davranışları dəyişib," Berg qeyd edib.

Ticarət nəticələri artıq görünür. Yay endirimləri geyimlərin nəzərdə tutduğu hava şəraitindən əvvəl başlayır.

"Almaniyada premium, əlçatan lüks və lüks e-ticarət yay endirimlərinə iyunun 6-da başlayıb," Berg deyib. "İsti hava isə o vaxt hələ gəlməmişdi."

Ekstremal istilik xüsusilə Avropa şəhərlərində fiziki pərakəndə satışa təsir göstərə bilər, çünki alıcılar mağazalar arasında gəzməyə daha çox vaxt ayırırlar.

"Son həftələrdə əsas küçələrdə və ticarət mərkəzlərində insanların moda alışları üçün mağazalarda vaxt keçirməyə az maraq göstərdiklərini görmək olar," o əlavə edib.

Berg dəyişən tələbatlara daha yaxşı cavab verən model nümunəsi kimi "Zara"nı göstərib. Qısa tədarük müddətləri pərakəndəçiyə bazara daha yaxın olmağa və inventara erkən bağlanma ehtiyacını azaltmağa imkan verir.

"Ən uğurlu oyunçulardan biri olan Zara tamamilə köhnə məntiqdən uzaqlaşıb," Berg deyib. "Onlar məhz stok problemini və erkən endirimləri önlədikləri üçün uğurludurlar və adaptasiya ola bilirlər."

Bu o demək deyil ki, lüks və premium moda sadəcə sürətli moda modelini qəbul etməlidir. Ancaq bu, istehsal təqvimində böyük dəyişikliklər etmədən marketingə çox sərmayə qoyan sənayenin struktur zəifliyini göstərir.

"Sənayenin böyük hissəsinin, o cümlədən lüks sektorun, hələ də 9-12 aylıq tədarük müddətindən istifadə etməsi çox köhnəlmiş hiss olunur və bu sənayenin anakronizmlərindən biridir," Berg vurğulayıb.

Təzyiq yalnız pərakəndə satışda deyil. Morand qeyd edib ki, ekstrem hava şəraiti artıq moda həftəsinin keçirilməsində praktik məsələləri, xüsusilə logistika, nəqliyyat və qonaqların təhlükəsizliyi baxımından dəyişdirir. Son mövsümdə iştirakçılara çətir və ventilyator verilib, lakin hər moda evi açıq hava şouları və məkan seçimi ilə bağlı öz qərarını verib.

İyun ayındakı kişi şouları zamanı "Louis Vuitton" kolleksiyasını Cité Universitaire məkanında 25 fut hündürlüyündə süni dalğanın fonunda təqdim etdi, temperatur 40 dərəcə selsidən çox olub.

Quraşdırmanın şəkilləri sosial mediada tənqid olunub, müzakirələr yalnız böyük su quraşdırmasının ehtişamı ilə bağlı deyildi, həmçinin isti hava dalğası dövründə ictimai parkın bağlı lüks tədbir üçün istifadəsi məsələsi gündəmə gəldi.

Bu, əvvəllər böyük səhnə quruluşları və əyləncə dəyəri ilə təriflənən moda nümayişlərinin ekstrem istilik və misli görünməmiş quraqlıq şəraitində necə fərqli görünməsinin artan çətinliyini göstərir.

Digər tərəfdən, çox az brend şəraitə diqqət yetirib. "Maison Kitsuné"nin yaradıcı direktoru Abigail Smiley-Smith kolleksiyanın iqlim dəyişikliyi və ekstrem istilərə cavab olaraq hazırlandığını bildirib, lakin brend şousu günorta vaxtı açıq havada keçirilib. "System" şousunda qonaqlar sığınacaq altında toplaşmışdı, xidmətçilər isə tam günəşdə tərləyirdi, insanlar çətir verilməyincə oturacağa yaxınlaşmaqdan ehtiyat edirdilər.

Kopenhagen isə cavabını moda həftəsinin davamlılıq tələbləri ilə bağlı açıq şəkildə verib. Kopenhagen Moda Həftəsi 2023-cü ildə rəsmi təqvimə daxil olan brendlər üçün 19 minimum standart müəyyən edib.

Baş direktor Sesili Torsmark bildirib ki, moda həftələri geniş sənayeyə təsir imkanına sahibdir və bu məsuliyyəti daşıyır.

"Moda həftələri və moda şuraları — əlbəttə ki, biz böyük təsirə malikik. Biz moda ekosisteminin vacib hissəsiyik. Bu təsirlə birlikdə məsuliyyət də gəlir," Torsmark deyib.

Moda həftələri hansı brendlərin platformaya daxil ola biləcəyini təyin edir və bu, sənayenin dəyişməsinə təkan verə bilər.

"Biz kritik mərhələdəyik və dəyişiklik üçün hərəkətə ehtiyac var," Torsmark bildirib. "Bu, ən azından bizim moda həftəsində tətbiq etdiyimiz və inkişaf etdirdiyimiz davamlılıq tələblərinin əsas səbəbi idi."

Kopenhagen standartları yalnız şouların ətraf mühit təsiri ilə məhdudlaşmır, daha geniş istehsal və tədarük proseslərini əhatə edir.

"Bu, brendlərin dəyər zəncirinin istənilən mərhələsində iş tərzini yenidən nəzərdən keçirməsini tələb edən moda həftəsidir," o əlavə edib.

Morand qeyd edib ki, Paris 2019-cu ildən bəri moda həftəsinin ekoloji təsirini azaldır və həmin dövrdə FHCM PwC ilə birlikdə STEP.event ekoloji dizayn alətini inkişaf etdirib. Bu alət tədbirin dəyər zəncirinə fokuslanır, federasiya isə sənaye dəyər zənciri ilə bağlı məsələlər üzərində işləyir.

Paris hədəfi praktikaları yaxşılaşdırmaq, amma tədbirin mərkəzindəki yaradıcılığı məhdudlaşdıran qaydalar qoymamaqdır.

Lakin Morand moda həftələrini yalnız görünən əlamətlərə görə qiymətləndirməməyi vurğulayıb. Onların ekoloji izi iqtisadi və sosial dəyərini də nəzərə almaq lazımdır. Səyahət, rəqəmsal fəaliyyət, şourum və ticarət sərgiləri daha geniş ekosistemin hissələridir.

"Buna baxmayaraq, əsas məqsəddən yayındırmamalıyıq: Paris Moda Həftəsi nümunə olmalıdır," o deyib.

Kopenhagen yanaşması moda həftələrinin beynəlxalqlaşması ilə onların davamlılığının çətinləşdiyini göstərir. Torsmark bildirib ki, Kopenhagen 2020-ci ildən bəri karbon izini ölçür və qida, nəqliyyat, mallar sahəsində emissiyaları azaldıb. Lakin beynəlxalq iştirakın artması səyahət emissiyalarını artırır.

"Təəssüf edirəm ki, karbon emissiyalarının kompensasiyası tək çıxış yolu deyil, ancaq hazırda ən real seçim budur," o əlavə edib.

O həmçinin beynəlxalq auditoriyanın artmasının moda həftəsinin brendləri, media, zövq yaradanları və aktivləri bir araya gətirmə qabiliyyətini gücləndirdiyini söyləyib.

"Uçuşlar səbəbilə karbon emissiyaları artıb, lakin ümid edirəm ki, qlobal səviyyədə söhbətimizi genişləndirmək bunun əvəzini çıxarır," Torsmark vurğulayıb.

Daha geniş iqlim riski isə yalnız şoulardan daha çoxdur. Təchizat zəncirləri və xammal ekstremal hava şəraitindən təsirlənə bilər, temperatur qeyri-müəyyənliyi isə istehlakçıların məhsulları alma və istifadə vaxtına təsir edir.

"Biz bu sahələrdə irəliləyiş görürük, çünki burada potensial var," Berg deyib. "Ucuz və təmiz enerji irəliləyişin baş verdiyi sahədir."

O iqlim dayanıqlığının da bu kateqoriyaya aid ola biləcəyini bildirib.

"İqlimin adi risk və idarəetmə məsələsi kimi qəbul edilməsi çox vaxt irəliləyişə səbəb olur," Berg əlavə edib.