Dayanıqlı moda brendi "Hodakova"nın fikirli isveçli dizayneri Ellen Hodakova Larsson atçılıq fermasında böyüyüb. Geniş ailəsi mülkdəki yeddi sıradan köhnə evdə yaşayırdı, burada pəncərələri başqa yerlərdən gətirilənlərlə əvəz edir, kresloları pərdə parçası ilə yenidən üzləyirdilər. O, "Hər zaman elə bir çaşdırıcı, yenidən düzənləmə və artıq olanla bir şey yaratmaq var idi," deyir.

Ferma həyatının o keçici və ehtiyatlı təbiəti bu gün də onun brendi üçün rəhbər məqsəddir. Hodakova fermuarlar, kətan çaylıq dəsmalları, vintage alt paltarları, antik yataq dəsmalları, çətir parçaları, ənənəvi dam örtüyü materialları və hətta çəngəl-bıçaq kimi təkrar emal edilmiş materialları heykəltəraşlıq üslubunda geyimlərə daxil edir. Bu geyimlər həm göz oxşayır, həm də zərif görünür.

Larsson "Hodakova"nı 2021-ci ildə təsis edib və bu, ona 2024-cü ildə gənc dizaynerlər üçün "LVMH" Mükafatını qazandırıb. Stokholmda yerləşən "Hodakova" nadir moda brendidir ki, dayanıqlığı sonradan düşünülən məsələ kimi qəbul etmir. Əksinə, bu, yaradılma prosesinin mərkəzindədir. İstifadə olunan materiallar—istər ikinci əl parça, istərsə də təkrar emal olunmuş iplikdən hazırlanmış tekstillər olsun—bunun göstəricisidir. Larsson "Dayanıqlılıq bizim əsas mövqeyimizdir," deyib.

O, "İnsanlara daha çox diqqətli olmağı ilham vermək və onları təəccübləndirmək istəyirəm" əlavə edib. Hodakova uğurla irəliləyir. Bu ilin "Grammy" mükafatlandırma mərasimində müğənni Billie Eilish xüsusi hazırlanmış "tərsinə çevrilmiş" pencək və ətək kostyumu ilə qeyri-ənənəvi "Hodakova" görünüşü ilə çıxış edib. Larsson bunu izah edib: "Bu, əsl istifadə ideyasını tərsinə çevirir."

Brend üçün başqa diqqət çəkən an 2024-cü ildə "Borderlands" filminin premyerasında Cate Blanchett-in 102 parlaq təkrar emal olunmuş qaşıqdan hazırlanmış üst geyimi idi. Nazik qara siqaret şalvarı və qara topuqlu ayaqqabılarla birləşərək, bu qol görünüşü qəribəlikdən uzaq, məntiqi bir yenilik kimi görünürdü.

10 Corso Como butikinin qurucusu Carla Sozzani deyib: "Ellen məsuliyyətin yaradıcılığı artırdığını anlayan vacib yeni dizayner nəsilindən biridir." O, Larsson-un "koutyurerin gözü" və "sənətkarın azadlığı" ilə birləşdiyini vurğulayıb və əlavə edib: "Onun dayanıqlıq axtarışı yaradıcılıq mənbəyinə çevrilir."

Əksər dizaynerlər ideya və ya konseptlə başlayıb ona uyğun tekstil tapır, amma Larsson tam əksini edir. O, tapdığı parça və obyektlərin üzərində işləyərək dizaynını formalaşdırır. Martda Parisdə nümayiş olunan 2026-cı ilin payız kolleksiyası təkrar istifadə olunan xalçalar, dərilər, tüklər və yunla işlənmiş geyimlərdən ibarət olub və soyunma ideyasını araşdırıb. Bəzi görünüşlərin arxa hissəsi açıq qalmışdı. "Mən iki tərəfi göstərmək istəyirdim: təqdim etdiyin şəxs və açıq, həqiqi özün," deyib.

Bu konsept uzaq görünə bilər, lakin "Hodakova"nın sehrli tərəfi intellektual fikri geyilə bilən hala gətirməsidir. Sadə qolları bükülmüş poplin köynəklər və vintage atçılıq ayaqqabılarından hazırlanmış çantalar həm ofisdə, həm də podiumda istifadə oluna bilər. Praktiklik ilə yaradıcılığın qarışığı Larsson-un uşaqlıq xatirələrindən qaynaqlanır. O, atçılığın diqqətli yanaşma və uzunmüddətli davamlılıq tələb etdiyini bildirir. Ətəkləri parlatmaq, yağlamaq və kaskalara qulluq etmək ənənələri uşaqlıqdan öyrəndiyi vərdişlərdəndir və bu, onun əl işi dizaynlarında da özünü göstərir.

Larsson atçılıq təcrübəsinin biznes duyumu üzərində də təsirli olduğunu bildirib: "Atsevər olmaq sahibkarlıq kimidir; hər şeyi ona görə gözləməlisən." Onun sözlərinə görə, biznes kimi, at da hazırlıq, qulluq və dəstək tələb edir. O, brendini planla qurub, 2019-cu ildə İsveç Tekstil Məktəbini bitirdikdən sonra fəaliyyətə başlayıb. Hal-hazırda Stokholm atelyesində 15-dən çox tam zamanlı işçi və bir neçə freelancer işləyir. Kolleksiya dünyada Ssense və Dover Street Market kimi satıcılarda təqdim olunur.

"Hodakova" üçün insan toxunuşu ən vacib amildir. Larsson komandası təkrar emal edilən parçaların zəhmətli çeşidləmə prosesində süni intellekt imkanlarını sınayıb. Amma hazırda süni intellekt insanlarla rəqabət apara bilmir. Hər parçanı görmək, qoxlamaq və hiss etmək vacibdir. Xüsusi unikal köhnə parçaları tapıb ayırmaq və yenidən təşkil etmək əsasında iş qurmaq çox mürəkkəbdir, amma Larsson bunu tamamilə səmərəli və optimallaşdırılmış moda şirkətindən fərqli olaraq qiymətləndirir. O, sürətli whippet itinə, Kotte-yə toxunarkən deyib: "Bəlkə də tədricən böyümək yaxşıdır."

Bu hekayə "ELLE" jurnalının 2026-cı ilin sentyabr sayında dərc olunub.

"ELLE" jurnalının ən son nömrəsini əldə edin.