Britaniyalı gigiyena brendi Dettol Çində yayımlanan və cinsiyyətçilik mövzusunu vurğulamaq məqsədilə hazırlanmış reklam üçün üzr istəyib, lakin reklam ölkədə əks təsir yaradıb.

Beş dəqiqəlik çoxməqsədli dezinfeksiyaedici vasitə haqqında reklam mikrodram tərzində başlayır; orada bir kişi “təmiz” və “başqa kişilər tərəfindən təhqir edilməmiş” tərəfdaş axtarır.

Reklamın sonlarına yaxın dramatik dönüş baş verir, orada yeni qız yoldaşı kişinin misoqiniyasını ifşa edərək ondan ayrılır. Sonra Dettol, “zəhərli kişilər bakteriyalar kimidir” deyərək bu problemlə mübarizənin həlli kimi təqdim olunur.

Reklam Çin internetində qəzəbə səbəb olub, bəzi istifadəçilər bunun qadınları obyektləşdirdiyini, bəziləri isə brendin boykotunu tələb edib.

Dettol reklamın reaksiyaların ardından çıxarıldığını və oradakı cinsiyyət stereotiplərini tənqid etmək məqsədi ilə hazırlandığını, lakin sonradan internetdə yayılan parçaların əsas mesajı yanlış təqdim etdiyini bildirib.

Şirkət bəyan edib: “Reklamın xüsusilə qadınlar olmaqla bir çox insanı incidiyini qəbul edirik. Kontentin yaradılması və baxılması prosesindəki hər hansı diqqətsizliyə görə məsuliyyəti daşıyırıq.”

Dettol məzmun nizamlanması proseslərini yenidən gözdən keçirəcəyini bildirib.

Şirkət ailələrin sağlamlığını qorumaq missiyası ilə yaradıldığını vurğulayaraq əlavə edib: “Amma həqiqi qorunma hər insanın ləyaqətinin və bərabər hüquqla rəftar edilməsinin təmin olunmasında yatmaqdadır.”

Son günlərdə reklam Çin sosial media platformalarında gərgin müzakirələrə səbəb olub, çoxları reklamın bir insanın “təmizliyi”ni Dettol məhsullarının dezinfeksiya qabiliyyəti ilə əlaqələndirməsindən qəzəblənib.

Bir Weibo istifadəçisi yazıb: “Nə qədər aşağı keyfiyyətli reklamdır. Mən sözü tapa bilmədim.”

Başqa bir şərhdə isə deyilib: “Bu şirkətin aparıcı rəhbərliyi nə edir? Mən bir daha Dettol istifadə etməyəcəyəm. Bazarda çox brend var.”

“Eye on Digital China” xəbər bülleteninin rəhbəri Manya Koetse kampaniyanı “təmizlik ətrafında fırlanan bir brend üçün olduqca qarışıqlıqlıdır” sözləri ilə şərh edib.

O qeyd edib: “Əgər məqsəd kişi obrazını səhv göstərmək idisə belə, mesaj o qədər pis çatdırıldı ki, reklam əks təsir verdi.”

Bu Dettol-un, Britaniyalı istehlak malları şirkəti Reckitt-in sahibi olduğu brendin, Çində mübahisələrin mərkəzində olduğu ilk hadisə deyil.

Keçən il Dettol “Qadın toyundan əvvəl ‘geri qaytarıldı’; bunun səbəbi onun təmiz olmaması olmalıdı” ifadəsini ehtiva edən reklamına görə narazılıq yaradıb.