Bir çox moda brendi tam reklam kampaniyaları yaratmaq üçün süni intellektdən istifadə edir. Amma İspaniyanın Desigual markası 2026-cı ilin payız kampaniyasında fərqli yanaşma sərgiləyir. O, “Üsyan etmək üçün doğulmuşam” şüarı ilə model və təsir edən Vivian Jenna Wilson-u cəlb edib.

Kampaniyanın videosunda Wilson, yəni Elon Maskın ən böyük qızı, humanoid robotu sınayır və onun Desigual sözünü səhv tələffüz etməsi ilə gülür. Wilson robotu golf topu, bağban, ev heyvanı və yataq yoldaşı kimi istifadə edir. Sonda isə robotu dabanından tutub xalının üzərindən sürüyərək “Bəzi şeylər düzəldilmək üçün deyil” deyir.

Wilson-a deyilib ki, robot həqiqi idi? O, cavab verib: “Ay aman, yox, buna çox şadam. Texnologiya hələ tam hazır deyil. İçində mavi kostyumlu bir kişi var idi. Səhnələr arasında pop mədəniyyəti haqda söhbət etdik.”

Müsahibəsində o, xüsusilə süni intellektin təhlükələri barədə konkret danışıb.

“Hər şeydə süni intellektdən istifadə etməyi dayandırın — özünüzü lobotomiyaya salacaqsınız,” deyə xəbərdarlıq edib. “Bütün tənqidi düşüncənizi süni intellektə vermək fərdiyyətinizi və baxışınızı itirməyin ən asan yoludur.”

İncəsənətdə süni intellektdən istifadə barədə isə dəstək verməyib.

“Bunu çox ağlasığmaz hesab edirəm. İncəsənət insani duyğunun ifadəsidir. Üstəlik informasiya mərkəzlərinin ekoloji yükü və çoxlu su istehlakı iqlim böhranını daha da pisləşdirir.”

O, həmçinin əlavə edib ki, “mənim yaşdakı insanlar iş yerlərini süni intellektlə əvəzləyən şirkətlər tərəfindən davamlı olaraq görməzdən gəlinirlər.”

Robototexnologiyaya isə ehtiyatlı yanaşır, əsas səbəb isə inkişafların çoxunun müharibə məqsədilə yaradılmasıdır. Alqoritmlərdən isə çəkinir və bildirir: “Onlar mübahisə, yanlış məlumat və pulla sui-istifadə üçün asanlıqla istifadə edilə bilər.”

Wilson hər hansı media məzmununu qəbul etməzdən əvvəl özünüzə bu sualları verməyin vacib olduğunu vurğulayır: “Mənə niyə bunu göstərirlər? Bu niyə yaradılıb? Niyə mən bunu görməliyəm? Bu işi hazırlayan şəxs nəsə təşviq etmək üçün pul alıb?”

Wilson-un telefonlarda dalğabirinin üzərində uzanmış, arxasında boğulan humanoid robotun olduğu və yaxud yataqda yanındakı robotdan tüstü çıxmasının çəkildiyi şəkillərə rast gəlmək mümkündür.

Desigual həmin yumorlu kampaniyanın texnologiyanın sürətli inkişafına baxmayaraq, əslində “intuisiya, yaradıcılıq və insanlıq” ehtiyacını göstərdiyini bildirir.

Marka Wilson-u “azad və hörmətsiz şəxsiyyətə sahib olan” biri kimi tərifləyir. O, “daxil olmaq üçün deyil, öz şəxsiyyətindən ifadə etmək üçün çalışan yeni nəsli təmsil edir.”

2026-cı ilin payız kolleksiyası Wilson tərəfindən böyük inamla təqdim edilir. Kolleksiya “Üsyan etmək üçün doğulmuşam” şüarlı T-shirt, aşağı bel cinslər, inək naxışlı palto və Desigual-un tanınmış çap qarışıqları olan libas, bluz və ətəkləri əhatə edir.

Wilson kampaniyanı təqdim etmək və müzakirə etmək üçün Nyu-Yorkda podkastçı Eymi Odell ilə görüşəcək. Bu addım İspan moda şirkətinin ABŞ bazarına yönəlməsini göstərir.