Dana-co MMC, Nyu-Yorkda yerləşən və premium brendlərlə əməkdaşlıq edən intime geyim şirkəti yataq geyimləri və həyat tərzi brendi Lunya -nı alıb.

Bu satınalma Dana-co-nun 25 illik fəaliyyəti dövründə əhəmiyyətli hadisədir. Şirkət intime geyim, yataq geyimləri və həyat tərzi sahələrində mövqeyini genişləndirməyə davam edir. Lunya 12 iyundan etibarən qurucusu Eşli Merrildən alınıb, satınalmanın məbləği açıqlanmayıb.

Lunya premium yataq geyimləri bazarında özünəməxsus yer tutub. Brend müasir dizaynı, funksional detalları və parça yenilikləri ilə tanınır.

Dana-co-nun prezidenti və baş icraçı direktoru Zvi Ertel bildirib: “Lunya fərqli baxışa malik, istehlakçı tərəfindən yaxşı tanınan və böyük inkişaf potensialı olan brenddir. Dana-co 25 illiyini qeyd etdiyi vaxtda Lunya-nı portfelimizə daxil etməkdən və brendin növbəti inkişaf mərhələsini dəstəkləməkdən məmnunuq.”

Ertel WWD-yə deyib ki, Santa Monikada yerləşən Lunya Dana-co-nun Nyu-Yorkdakı 1 East 33rd Street ünvanındakı ofisinə köçəcək. O, həmçinin dövlət prezidenti və baş icraçı direktor kimi fəaliyyət göstərəcək. Brendin alınması ilə birgə neçə nəfərin gələcəyi hələ müəyyənləşməyib.

Dana-co Lunya-nın mövcud brend dəyərini möhkəmləndirəcək, əməliyyat təcrübəsi, məhsul inkişafı resursları, topdan satış əlaqələri, planlaşdırma intizamı və birbaşa istehlakçı imkanlarını gətirərək inkişafı dəstəkləyəcək.

Ertel əlavə edib: “Bu satınalma güclü şəxsiyyətə, sədaqətli müştərilərə və uzunmüddətli perspektivə malik brendlərə investisiya etmək niyyətimizin davamıdır. Lunya-nın fərqli cəhətlərini qoruyub saxlayacaq, yeni məhsullar və düşünülmüş paylama vasitəsilə brendin təsirini artırmağa çalışacağıq.”

Dana-co Lunya üçün yeni məhsullar təqdim etməyə və avqustda keçiriləcək bazar tədbirlərində brendi tanıdacaq. Şirkət yaxın həftələrdə Lunya-nın mövcud topdan satış tərəfdaşları və Dana-co-nun geniş pərakəndə şəbəkəsinə müraciət etməyə başlayacaq.

Əvvəllər Lunya-nın öz mağazaları olub, lakin bundan sonra yalnız birbaşa istehlakçılara (elektron ticarət) və topdan satışa fokuslanacaq.

2023-cü ildə Zvi Ertel WWD ilə müsahibəsində portfelinə yeni brendlər əlavə etmək istədiyini bildirib. O demişdi ki, “Mənə yalnız satılır deyə yox, məna daşıyan brendlər lazımdır. Düzgün idarə olunarsa inkişaf potensialı olan və maraqlı istehlakçı qrupu toplayan brendlər olmalıdır. Beş il sonra brendin potensialını görməliyəm. Mən yalnız uzunmüddətli maraqlıyam.”

Lunya-nın satın alınması Dana-co-nun premium yataq geyimləri və həyat tərzi sahəsində mövqeyini gücləndirir və şirkətin inkişafının növbəti mərhələsində əhəmiyyətli addımdır.

Lunya 2012-ci ildə Eşli Merril tərəfindən yaradılıb və 2014-cü ildə məhsulunu satışa çıxarıb. Yataq geyimləri bazarında inqilabi sayılan brend ilk beş ilini yalnız internet vasitəsilə sataraq keçirmiş və 2019-2020-ci illərdə sürətlə inkişaf edib. 2020 və 2021-ci illərdə gəliri 50 milyon dollardan çox olub. Brick-and-mortar mağazalarını artıranda maliyyə çətinlikləri yaranıb və gəlirlər azalıb. Şirkət 2023-cü ilin iyununda iflasa müraciət edib. Məhkəmə sənədlərinə görə, Lunya-nın baş direktoru Bler Lourson, 2022-ci ilin mayında bu vəzifəyə təyin edilmiş, Merril isə məsləhətçi olmuşdur. O, şirkətin çətinliklərini 2020-ci ildə çox sifariş vermək, iOS 14 səbəbindən rəqəmsal marketinqdə yaranan problemlər və şirkətin yeddi pərakəndə mağazasında davam edən zərərlərlə əlaqələndirib. Şirkət 1 aprel 2024-də iflasdan çıxıb.

Dana-co qadınlar üçün yüksək keyfiyyətli intime geyim məhsullarının tanınmış idxalçısı və satıcısıdır. Şirkət Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale’s və Dillard’s kimi böyük departament və ixtisaslaşmış mağazalarla əməkdaşlıq edir. Dana-co “Natori” brendinin, o cümlədən “Josie Natori” kimi sub-brendlərin eksklüziv lisenziyasına malikdir. 2014-cü ildə Dana-co “Skarlett Blu” brendini təqdim edib. Bununla yanaşı, Oh La La Cheri brendini idarə edir və paylayır.