ChapStick 145 illik tarixində ilk dəfə dodaq balzamlarının tumblarını təqdim edir.

Hydrabalm adlanan yeni məhsul beş dadda – vanil, albalı, guava, qarpız və qoxusuz versiyada satışa çıxarılır. Bu yenilik ChapStick-in dodaq baxımı kateqoriyasında rəqabət qabiliyyətini artırmaq planının tərkib hissəsidir.

ChapStick-in ana şirkəti Evermark-ın baş marketinq direktoru Rachel Behm deyib: “Məlumatlar göstərirdi ki, tumblar 2022-dən 2024-ə qədər 27 faizlik artımla ən sürətlə böyüyən alt kateqoriyadır. ChapStick ev təsərrüfatlarında ən çox yayılan bir nömrəli dodaq balzamıdır; ən uzun müddətdir bazardadır, lakin biz müştərilərimizə sıxılan tumblar formatında daha yaxşı xidmət göstərmək istəyirik.”

NielsenIQ-nin məlumatına görə, ChapStick ABŞ-da həcm baxımından liderdir. Son illərdə dodaq baxımı sahəsində artım müşahidə olunub, bazarda isə rəqabət və məhsul çeşidləri çoxalıb.

Buna baxmayaraq, ChapStick-in qiymətləri kütləvi bazarda əlçatan olaraq qalır: üçlü dodaq balzam paketi 4,99, yeni Hydrabalmın iki paketi isə 3,88 dollardır. Vaseline-in Lip Therapy tumbları iki paket üçün təxminən 5 dollar, E.l.f. Beauty-nin Squeeze Me tumbları isə hər biri 5 dollara satılır.

Hydrabalm bu yaydan etibarən ChapStick-in bütün pərakəndə satış nöqtələrində – Target, Walmart, Walgreens, CVS Pharmacy, Amazon və bir sıra dollar mağazalarında satışa çıxarılacaq. Həmçinin, ChapStick-in klassik dodaq balzamlarında dizayn yeniləmələri və yeni paket təklifləri – meyvəli Mocktails üçlüsü, Vacay Getaway, Dondurma kolleksiyası və digər yeniliklər təqdim olunub.

Behm bildirib: “Biz funksional nəmləndirmə ənənəmizi qorumaq istəyirik. İnsanlar məhsulun onları məmnun edəcəyinə inanmalıdırlar. Amma qablaşdırma və dadlarda istehlakçılar üçün daha çox əyləncə yaratmaq da vacibdir.”

Evermark bu il Yellow Wood Partners özəl sərmayə şirkətindən yaradılıb. Bu şirkət Suave Brands Co. və Elida Beauty-ni birləşdirib. Evermark-in brendləri sırasında Suave, Noxzema, Q-Tips, St.Ives və mass personal care kateqoriyasından olan ChapStick da var. Yellow Wood 2024-cü ildə ChapStick-i Haleon-dan 430 milyon dollara alıb.

Behm rəqəmləri açıqlamasa da, bildirib ki, ChapStick yeni sahiblik altında 2025-ci ildə ilk tam iş ilində artım qeydə alıb. Brendin mavi rəngli Classic Lip Moisturizer Lip Balm SPF 15 ən çox satılan məhsuludur və satışların təxminən dörddə birini təşkil edir.

Behm əlavə edib: “ChapStick bir neçə fərqli OTC və farmaseptik şirkətlərin mülkiyyətində olub. Evermark-də brendə gözəllik və əyləncəli dad fokusunu gətirmək funksional sütuna əlavə olaraq əvvəllərki əyləncəli ruhu yenidən canlandırır.”

Behm proqnozlaşdırır ki, beş il ərzində Hydrabalm ChapStick-in işinin dörddə birini təşkil edə bilər. Bu müddətdə brend sosial mediada fan bazasını artırmağa xüsusi diqqət göstərir. Son olaraq Knicks-in nöqtə qoruyucusu Jose Alvarado ilə NBA finalı zamanı sponsorlu paylaşım edib, TikTok Shop-a sərmayə qoyub. ChapStick həmin platformada indiyədək 24 mindən çox məhsul satıb. Eyni zamanda, kiçik pərakəndə satış nöqtələrinə, bodega və otellərə də yönəlib.

Behm vurğulayıb: “Mağazada və onlayn daha çox yerdə olsanız, insanların alış fürsəti artır. Bu maliyyə ilində işimizi böyütmək arzusundayıq və bunun üçün planlarımız mövcuddur.”