Pərakəndə satışçılar, ayaqqabı markaları və ayaqqabı alanlar yeni moda dövründən yaranacaq imkanlarla bağlı nikbinlik göstərirlər.

Atletik performans və gündəlik idman ayaqqabılarının illərlə davam edən hökmranlığından sonra ayaqqabı sektoruna təzə nəfəs gəlir. Bu dəyişiklik post-COVID-19 dövründə atletik performans ayaqqabılarının satışında azalma yarada bilər.

Moda Dövrü

Trendlər ayaqqabı həvəskarlarının kolleksiyalarını yeniləməsinə səbəb olur. Bu, moda sevənlərə ayaqqabı dolablarını təzələmək imkanı verir.

2025-ci ilin dekabrında keçirilən FFANY Market Week-də pərakəndə satışçılar və markalar payız kolleksiyalarına və yaz məhsullarına diqqət yetirdilər. Bu həyəcan 2026-cı ilin iyun və avqust aylarında keçirilən FFANY Market Week tədbirlərində davam etdi. Qadınların rəsmi və gündəlik ayaqqabı kateqoriyalarında balet ayaqqabıları, Mary Jane modelləri, qayışlı sandallar, jelliyə bənzər ayaqqabılar və split-toe modelləri ön plana çıxırdı.

Footwear Distributors and Retailers of America şirkətinin korporativ əlaqələr üzrə vitse-prezidenti və FFANY prezidenti Sandi Mines bazar və alıcı davranışı barədə nikbinlik göstərdiklərini bildirib. O, 2027-ci ilin yazına doğru trendlərin parlaq olduğunu vurğulayıb.

Sandi Mines deyib ki, yeni moda dövrü hər kəs üçün canlanmadır və insanlar dəyişiklik istəyir. Hekayələrin və yeni kampaniyaların keçmişə nisbətən daha ilhamverici olduğunu əlavə edib.

Gündəlik və Atletik Satışlar Normallaşır

Bir çox şirkətlər üçün idman ayaqqabılarında güclü nəticələrdən sonra xərcləmə dəyişir.

Designer Brands Inc. şirkətinin icraçı direktoru Doqu Hav iyunda investorlarla keçirdiyi zəngdə gündəlik və atletik kateqoriyalarda satışların müştərilərin moda və xüsusi hallar üçün məhsullara keçməsi səbəbindən zəiflədiyini bildirib.

Steven Madden Ltd.-nin icraçı direktoru Edvard Rozenfeld may ayında sandallar və idman ayaqqabılarında tələb azalması olduğunu diqqətə çatdırıb.

Deckers Brands şirkəti isə birinci rübdə Hoka brendinin satışlarını 7,7 faiz artıraraq 705,3 milyon dollara çatdırıb. Lakin Wall Street analitikləri bunu satışlarda yavaşlama kimi qiymətləndirərək proqnozların tam yerinə yetirilmədiyini və ikinci rüb göstəricilərinin konsensusdan aşağı olduğunu bildiriblər.

Needham-ın analitiki Tom Kikic bazar ertəsi hesabatında deyib ki, "Jordan Brand" tələb mühitində çətinliklə üzləşir, çünki bəzi retro modellərin yenidən satış qiymətində premium qazanmaması müşahidə olunur. O, ayaqqabı bazarında yenilik və həyəcanın azalması ilə yanaşı makroiqtisadi şəraitin ideal olmadığını vurğulayıb.

Under Armour Daha Çox Vaxt Lazımdır

Under Armour-un ilk rüb hesabatındakı ümidlərə baxmayaraq, son maliyyə hesabatı brendin Şimali Amerika və Asiya-Sakit Okean regionlarında zəif tələb olduğunu göstərir. CEO Kevin Plank bu vəziyyəti "çətin alıcı tələbi mühiti" kimi dəyərləndirib.

Plank qeyd edib ki, şirkət tam qiymətə keyfiyyətə diqqət yetirir və aşağı keyfiyyətli həcmlərdən imtina etməyə hazırdır. O, inventar alınmasını azaltmaq və satış üçün məhsul miqdarını yığcamlaşdırmaq barədə danışıqlar aparır. Plank bu dəyişikliklərin gəlir tam bərpa olmadan əvvəl irəliləyişlərə gətirib çıxaracağını bildirib.

BTIG-nin pərakəndə satış analitiki Robert Drbul Under Armour-un biznesi sadələşdirmək və tələb keyfiyyətini artırmaq səylərinin brendin uğuru üçün vacib olduğunu deyib. O, şirkətin hələ müştəri tələbinə və satış artımına tam çevrilmək üçün işinin davam etdiyini vurğulayıb.

Telsey Advisory Group-un analitiki Kristina Fernandess brendin üzləşdiyi problemləri aşağıdakı kimi şərh edib: kişi performansına yönəlmiş geyim, qadınlarda az moda cazibəsi, müştərilərin diqqətini tam cəlb etməyən marketinq və Kohl’s ilə Macy’s kimi orta seqment mağazalara yönəlmiş paylama şəbəkəsi. Şirkətin ABŞ-da yalnız 12 tam qiymətli mağazası var və ən güclü mövqeyi Dick’s Sporting Goods-da yerləşir. Kristina Fernandess Under Armour-un daha premium brendə çevrilməsi üçün paylama şəbəkəsinin dəyişəcəyini qeyd edib.

Adidas-ın Marketinq Xərcləri

Adidas ikinci rübdə 14 faiz satış artımı haqqında hesabat verib. Dünya Kubokunun satışlara təsiri böyük olub. Şirkət Şimali Amerikada Dünya Kuboku həvəsinə böyük məbləğdə sərmayə qoyub.

Lakin gəlir hesabatından sonra Adidas-ın səhmləri 11,5 faiz dəyər itirib. Investorlar Alman idman geyimi brendinin gözləniləndən yüksək marketinq xərclərinə diqqət çəkib. World Cup promosyonlarına 212 milyon avro əlavə marketinq sərfi ayrılıb. Bu, rekord satışlar gətirsə də, əməliyyat mənfəəti gözlənildiyindən aşağı olub. Əməliyyat mənfəəti 5,1 faiz artaraq 574 milyon avroya çatıb, lakin bazar gözləntilərindən 49 milyon avro azdır. Şirkət tam il üçün 9-10 faiz satış artımı proqnozlaşdırır, əvvəlki öngörmə isə yüksək tək rəqəmli artım və ya ilin ikinci yarısında təxminən 6 faiz inkişaf idi.

CEO Bjørn Gulden investorlarla keçirdiyi konfrans zəngində bildirib ki, rübdə marketinq xərcləri həmin dövrdə kommersiya gəliri ilə əks olunmayıb. O əlavə edib ki, brendin tanıdılması üçün bu sərmayə zəruridir və dünya üzrə çoxlu aktivliklər həyata keçiriblər.

Marketinq xərclərinin nəticə verib-verməyəcəyi hələ bilinmir. Analitiklərin marketinq investisiyasının gəlirliliyini və bunun Dünya Kubokundan sonra Adidas-a qlobal marağı artırıb-artırmayacağını dəyərləndirməsi gözlənilir.