Gözəllik və sağlamlıq istehlakı heç vaxt bu qədər yüksək olmayıb, amma Amina Mohamed deyir ki, sənaye vacib sualı - niyə? - unudur.

Bu, Skin Deep-in əsas sualıdır. Təhsil yönümlü gözəllik və sağlamlıq platforması olan Skin Deep Dubaydan Şimali Amerika və Avropaya yayılır. Platforma izolyasiya olunmuş gözəllik çantalarının ilk seriyasını da təqdim edib.

Mohamed Farfetch-də ictimai əlaqələr üzrə baş mütəxəssis və Level Shoes-da kommunikasiya rəhbəri olub. O, 2020-ci ildə Skin Deep-i bacısı ilə birgə Clubhouse-da ssenarisiz icma kimi yaradıb. Orada aktiv maddələr, evdə pilinqlər və tretinoin qaydaları barədə üzvi söhbətlər aparırdılar. COVID-19 məhdudiyyətləri zamanı icmanın üzvləri sürətlə 50 minə çatdı. Dünya açıldıqdan sonra platforma tempini itirdi, amma konsept Mohamed-in ağlından çıxmadı. O, 2024-cü ilin sonuna qədər korporativ dünyanı tamamilə tərk edib Skin Deep-i tam zamanlı yenidən qurmağı planlaşdırır.

Mohamed bildirib: “Əsas xətt tənqidi düşüncədir. Fəaliyyət mexanizmlərini anlamaq, bir tərkib hissəsinin əslində nə etdiyini və niyə etdiyini başa düşməkdir. Bu, trendləri izləməyin tam əksidir.” Onun prinsipi belədir: “Mexanizmi başa düşəndə abartıya ehtiyac qalmır.”

“Skin Deep yalnız məlumat vermək üçün deyil,” deyə Mohamed söyləyib. “O, sizi dayandırmaq üçündür. Brendin loqosunda da iki “e” bir-birinə baxır, bu isə əks olunmaya işarədir.”

Problemin bir hissəsi məlumatın çoxluğundadır. Gözəllik informasiyası hər yerdədir və bəziləri bir-birinə ziddir.

Mohamed əlavə edib: “Çox gurultu var, amma çox az siqnal. Hər kəs danışır, bunların yarısı ziddiyyətlidir, insanları daha çox qarışdırır. Biz buna əlavə etmək istəmədik. Söhbətin həqiqətən səmimi və əyləncəli olmasını arzuladıq, yükləyici deyil.”

Öz hamam masasındakı instinkt Skin Deep-in ilk məhsullarını ortaya çıxarıb. Dubayda on il keçirdikdən sonra Mohamed istilik səbəbindən saymaq mümkün olmayan qədər bahalı serumlar və qarışıqları yararsız edib. Özünə hər zaman eyni sualı verirmiş: niyə bunu heç kim həll etmir?

O, izolyasiya olunmuş nahar qabı istəmirdi. İstənilən məhsul xarici temperaturu nəzarətdə saxlamalı və eyni zamanda çantasına uyğun görünməli idi.

Nəticədə iki məhsul - The Pouch və The Travel Case - yarandı. Onların qiyməti 75 dollardan 115 dollara qədər dəyişir, metalik gümüşü PU və izolyasiyalı alüminium folqa astarlıdır.

Mohamed vurğulayıb: “Bu Dubay problemi deyil, fizika problemidir. Ətir pozulur, maskara quruyur və ya ayrılır, aktiv maddələr təsirini itirir. Səyahət edən və ya isti avtomobildə çantasını qoyan hər kəs bu qeyri-sabitliklə üzləşir.”

Skin Deep Şimali Amerika və Avropaya yayılır. Platforma həm redaksiya, həm də çanta məhsullarını bazara gətirir. Mohamed deyir ki, bu bazarlarda oxşar, lakin fərqli nöqsanlar mövcuddur.

Genişlənmədən əvvəl Skin Deep mini çanta versiyasını və yeni rəng çeşidini təqdim edir. Bu məhsullar skindeep.com-da satışdadır. Mohamed artıq kəskin düşüncəli brendlərlə əməkdaşlıq edir. Ən son olaraq Sephora x Phlur Vanilla Skin göndərmə paketləri üçün çantalar təqdim edib ki, bu da məhsulun birbaşa istehlakçıdan kənarda da istifadə olunduğunu göstərir.