"Sensor Tower" bazara yönəlmiş analitik şirkət tərəfindən aparılan araşdırma 2026-cı ilin bayram alış-veriş mövsümündə reklam xərclərinin vəziyyəti barədə məlumat verir.

"Sensor Tower"un aparıcı analitiki Kara Li 45-dən çox alt kateqoriyanı izləyərək, bu ilin reklam xərclərini 2025-ci illə müqayisə edib. Hesabatda Li geyim məhsullarını ən böyük alt kateqoriya kimi göstərib, lakin onların illik reklam xərclərinin artımının yalnız 2 faiz olacağı proqnozlaşdırılır.

Ən yüksək artım ev heyvanları təchizatlarında 64 faiz, taxıla bilən texnologiyalarda isə 52 faiz gözlənilir. Kompüter və istehlak elektronikası kateqoriyalarında reklam xərclərinin 48 faiz, baqaj və səfər aksesuarlarında isə 46 faiz artacağı ehtimal edilir.

Li bildirib: “Bayram mövsümü şirkətlər, xüsusilə oyuncaq və mövsümi məhsullar satan firmalar üçün çox önəmlidir, çünki onların ümumi satışlarının 30 faizinə qədər hissəsi mövsümi hədiyyələrdən ibarət ola bilər.” Çərşənbə axşamı yayılan hesabatda qeyd olunur ki, firmanın reklam məlumatları 2025-ci ilin 4-cü rübündən 2026-cı ilin 2-ci rübünə qədər olan xərclərin analizindən çıxarış edir və bu, 2026-cı ilin 4-cü rüb bayram mövsümünə baxış imkanı yaradır. 2026-cı ilin ilk yarısında reklam xərclərində daha güclü illik artım müşahidə olunub və bu reklam verənlərin istehlakçı xərclərində daha böyük pay əldə etmək istəyini göstərir.”

Kara Li əlavə edib ki, Facebook alış-veriş kateqoriyasında ən böyük reklam kanalıdır və 45-dən çox alt kateqoriya üzrə, o cümlədən geyim, hobbilər və ərzaq mağazalarında reklam xərclərinin təxminən 65 faizini təşkil edir. Digər populyar kanallara TV, Instagram və mobil reklam şəbəkələri daxildir.

Hesabatda bildirilir ki, ilin ilk yarısında 1 milyon ilə 10 milyon dollar arasında xərcləyən böyük reklam verənlər dördüncü rübdə illik 9 faiz artım planlayır. Bu, keçən ilin eyni dövründəki 6 faiz artımla müqayisədədir. 10 milyon dollardan çox xərcləyən korporativ reklam verənlər isə dördüncü rübdə 8 faiz artım gözləyir.

Pərakəndə satıcılar və geyim brendləri üçün 2 faiz illik reklam artımı strateji yenidən baxış və təhlil tələb edir. Geyim hələ də ən böyük alt kateqoriya olsa da, minimal artım bazarın doydığını və ya istehlakçıların üstünlüklərinin dəyişdiyini göstərir.

Geyim brendləri rəqabətdə seçilmək üçün fərdiləşdirilmiş marketinq və dayanıqlılıq mesajlarına üstünlük verməlidir. Facebook-un əsas reklam kanalı olması sosial media platformalarının effektiv istifadəsinin vacibliyini göstərir. Xüsusilə ev heyvanları təchizatı və taxıla bilən texnologiyalar kimi sürətlə artan sahələrdə rəqiblər rəqəmsal fəaliyyətlərini gücləndirirlər.

Məlumatlar həmçinin reklam verənlərin daha çox gəlir gətirən kanallar və sahələrə sərmayə qoyduğunu nümayiş etdirir.

Böyük və korporativ reklam verənlər dördüncü rübdə büdcələrini artırarkən, geyim brendləri yenilikçi və hədəflənmiş kampaniyalar hazırlamasa, geri qalmaq riski ilə üzləşə bilər. Bayram mövsümünün illik satışlarda kritik rolu nəzərə alınarsa, reklam xərclərinin az da olsa artması yeniliyə qoşulmayanda böyük gəlir itkilərinə səbəb ola bilər.