Moda sözlərlə ustalıqla oynayır, müəyyən anı ifadə edir və tez-tez terminləri yenidən müəyyənləşdirir. 1950-ci illərdən bəri stilin ən məşhur fiqurlarını təsvir etməkdə "ikon" sözü xüsusi seçilir. Bu termin ani təsir və uzunmüddətli nüfuzu ifadə edir. "Women’s Wear Daily" 1998-ci ildə yazıb ki, “ikonlar cəmiyyətin daha cəsarətli əksidir, amma həmişə xoş görüntü yaratmaya bilər.” Bu isə təsirin yalnız stil ilə məhdudlaşmadığını göstərir.

John B. Fairchild-ın adı xüsusi çəkilməlidir. O, 1960-cı illərdə qorxmadan, aqressiv və mübahisəli şəkildə "WWD"ni idarə edib, dövrün ruhunda hərəkət edən insanlar, yerlər və hadisələrlə bağlı dialoq və fikir yaradıb. Onun rəhbərliyi altında "WWD" moda dünyasının mənasını verən obyektləri – mühüm, önəmsiz və ya arada olanları – işıqlandırıb. "Göz" səhifələri vasitəsilə pop mədəniyyətinin mənası dəyişib. "WWD" həmişə xoş görünməsə də, müşahidəçi və rədd edən mövqedə olub, Fairchild-ın sözləri ilə desək, “Paris, Nyu-York, Vaşinqton, San Fransisko, Los-Anceles dünyasını hərəkətə gətirən insanların enerjisi” ilə yaşayıb.

Fairchild-ın xüsusi yanaşması – kimləri fotoşəkil edəcəyini, kəşf edəcəyini və ya çağıracağını seçməsi – yalnız dürüstlük üzərində qurulub. O dövrdə "WWD"ni izləyənlər yaxşı bilirdilər ki, Fairchild üçün Jacqueline Kennedy, ya da onun verdiyi ləqəblə Jackie O və sosial çevrənin digər üzvləri bu termini ifadə edir.

Qəzet “In and Out” siyahıları ilə məşhurlaşdı, dizaynerləri mövsümi kolleksiya qiymətləndirmələri ilə tanıtdı. "İkon" və "ikonik" kimi sözlər "WWD"nin erkən mədəniyyət işlərində az istifadə olunsa da, digər sözlər eyni dərəcədə təsirli idi.

1969-cu ildə qəzet "Əgər Onlarda Var, Əmin Ol Ki, Göstərəcəklər" adlı iki səhifəlik məqalə dərc etdi, bu, "WWD"nin “Chutzpah Reytinqləri”nə həsr olunmuşdu. Şəkillərin şərhlərlə yerləşdirilməsi fərqli mədəni reytinq növünü təklif edir və mövzuları onillik sosial dialoqunun mərkəzinə qoyurdu.

Aşağıda 14 aprel 1969-cu ildə dərc edilmiş ilkin məqalədən bir parça və "WWD"nin yekunlaşdırması yer alır:

WWD-nin Chutzpah Reytinqləri

Chutzpah sözü sonsuz dəcəlcillik, cəsarət, açıqdan-açıqa kobudluq və ya qorxmadan davranmaq mənasını verir. “Bütün dəcəlcillik üç hissəyə bölünür… amma chutzpah istisnadır.”

David və Qoliat misalı. Joe Namath-in böyük oyundan əvvəl topu oynaması. Mario Proccacino-nun Nyu-York meri olmaq üçün mübarizəsi... bunlar chutzpah-ın heyranlıq doğuran nümunələridir.

Chutzpahın tanınmış kraliçası isə moda dizayneri Mollie Parnis idi. O, bir dəfə baş garsonu Windsor Düşesinin masasına daha yaxın oturmağa inandırmışdı ki, hər təkəbbürlü sözünü qaçırmasın.

Əgər general de Qo chutzpahın kralı deyilsə, bu ad Saul P. Steinberqə aid olmalıdır. Onun Leasco Korporasiyası (aktivləri 402 milyon dollar) Chemical Bank-ı (aktivləri 9 milyard dollar) satın almağı planlaşdırırdı.

Hörmət və heyranlıqla "WWD" [14 aprel 1969] rəsmi chutzpah reytinqlərində chutzpah əbədilərinə hörmət edir.

“Chutzpah əbədiləri” siyahısında moda və mədəniyyətlə davamlı bağlılıqları olan şəxslər idi: Jackie O, Daddy O, Oleg Kassini, Barbra Streysand, Con Lennon, Yoko Ono, Li Radzivill, Truman Kapote, Eleanor Lambert, Məhəmməd Əli, Halston, Estée Lauder, Valentino və Diana Vreeland. Onlara əlavə olaraq ikon statusu qazanan Lena Horn və Çina Machado kimi şəxslər də vardı.

O vaxt az adam hər qiymətləndirməyə tam razı ola bilərdi. Ancaq geriyə baxanda siyahı stil, siyasət, xeyriyyəçilik və zidd mədəniyyətləri əhatə edən onilliyi dəqiq əks etdirib. Sosial medianın təsiri ölçülmədən əvvəl "WWD" başa düşürdü ki, bu alqoritmdə stil yalnız geyimdən ibarət deyil. Stil dünyanı formalaşdıran cəsur insanlarla və onu hərəkətə gətirmək üçün chutzpah-ı olanlarla bağlıdır.