Wendy's-in baş icraçı direktoru Bob Wright bazar ertəsi günü beş maddədən ibarət bərpa planını açıqlayıb. O bildirib ki, burger şəbəkəsi xərclərə qənaət etmək məqsədilə inqrediyentlərin keyfiyyətindən imtina edib və endirimlərə çox asılı olub. Bu səbəbdən Wendy's uzun müddətdir ABŞ-da satışlara görə ikinci ən böyük burger şəbəkəsi olan mövqeyini itirib.

Wright The Wall Street Journal-a deyib ki, Burger King öz Whopper sendviçini yeniləyərək və restoran şəbəkəsini müasirləşdirərək bu mövqeyə yiyələnib. "Biz keyfiyyətlə bağlı bəzi qərarları səmərə və xərclərə qənaət məqsədilə vermişik," Wright vurğulayıb. "Bazar dəyəri tənliyimizi zəiflətmişik."

58 yaşlı Wright may ayında daimi prezident və CEO təyin olunub. Onun bərpa planı beş sahəni əhatə edir: qida keyfiyyəti və dəyəri, əməliyyatlar, mağaza yeniləmələri, marketinq və rəqəmsal satışlar. Wright deyib ki, menyunun tam yenilənməsi lazımdır. Bu, təkcə tək inqrediyentlərdən başlayaraq hazır məhsullara və bütün əsas kateqoriyalara - qamburgerlərə, toyuğa, salatlara və Frosty əsaslı desertlərə şamil olunur.

Liderlik dəyişiklikləri çərçivəsində, Wright bildirib ki, keçmiş "McDonald's" rəhbəri Tariq Hassan yeni yaradılmış baş marketinq və müştəri artımı rəhbəri vəzifəsinə qoşulub. ABŞ marketinq şöbəsinin cari rəhbəri isə bir neçə həftə içində şirkəti tərk edəcək. Wright qeyd edib ki, şəbəkənin marketinq xərcləri ildə yüz milyonlarla dollar təşkil edir və yaradıcı mesajlar, eləcə də bu vəsaitlərin media kanalları arasında bölüşdürülməsi yenidən nəzərdən keçirilməlidir.

Mağaza sayı ilə bağlı sualı cavablandıran Wright ötən il ərzində net vahid itkilərinin toplandığını, daha çox mağazanın bağlanacağını qəbul edib. O, bu bağlanmaları franşiz sahiblərinin restoran portfellərinin maliyyə vəziyyətini yaxşılaşdırmaq üçün məqsədli proses kimi qiymətləndirib.

Wendy's-in maliyyə vəziyyəti əməliyyat çətinlikləri ilə paralel olaraq pisləşib. Şəbəkə ayın əvvəlində rüblük dividendlərini yarıya endirib və tam il üçün maliyyə proqnozunu ləğv edib. O bildirib ki, ABŞ restoranlarının müqayisəli satışları ikinci rübdə 7,0 faiz azalıb. Bu, şəbəkənin ardıcıl altıncı rübdür ki, eyni mağazalarda satışlar mənfi göstərici göstərir. Rüblük xalis mənfəət 32,6 milyon dollar, yəni 17 sent seyreltilmiş səhm başına düşüb. Bir il əvvəl bu göstərici 55,1 milyon dollar və ya 29 sent idi.

Wendy's həmçinin əsas səhmdarlardan təzyiqlərlə üzləşir. Nelson Peltz-in Trian Fund Management şirkəti, hansı ki, şirkətin səhmlərinə sahibdir və idarə heyətində təmsil olunur, Reuters-in məlumatına görə, Wendy's-in özəlləşdirilməsi üçün potensial müqaviləni araşdırır. Flynn Group və BlueFive Capital isə konsorsiuma qoşula biləcək tərəflər arasındadır. Wright bütün idarə heyəti üzvləri ilə müzakirələr apardığını və yüksək səviyyədə strateji razılıq olduğunu deyib, lakin fərdi iclaslar barədə açıqlama verməyib.