“Sephora tween”lər indi hardadılar?

Bu ifadə Gen Alpha nəsli gəncləri gözəllik sektoruna daxil olduqda mədəniyyətə daxil olmuşdu. Onlar xüsusilə prestijli məhsullara maraq göstərirdilər, bəzən isə cavan dərilərinə çox sərt olan məhsulları almaqları barədə narahatlıqlar yaranmışdı. Ancaq son vaxtlar bu həvəs yumşalmaqda, daha mənalı və davamlı vərdişlər özünü göstərməkdədir.

Məsələn, NIQ məlumatları göstərir ki, 2023-cü ildə – “Sephora tween” ifadəsinin yaranması ilində – 13-17 yaşlı uşaqlar olan ailələrdə üz dəriyə qulluq məhsullarının satışı 26,7 faiz artmışdı. Son 12 ayda isə bu artım 8,9 faizə qədər səngiyib.

Ətir satışında da oxşar vəziyyətdir – artım təxminən 9 faiz, kosmetika və dırnaq məhsullarında isə bu gödəkcə sürətlə, 9,8 faiz kimi müşahidə olunur.

NIQ-nin gözəllik üzrə vitse-prezidenti Anna Meyonun sözlərinə görə, “Bu azalma ilkin coşqunun ardınca normallaşma deməkdir, geri çəkilmə yox.”

Bugünkü gənc qızlar öncül dövrlərdəki kimi impulsiv şəkildə neon rəngli "Drunk Elephant" məhsulları almırlar. Onlar daha düşüncəli, incə tərtibatlı gündəlik gözəllik rutini qururlar. Ekspertlərin fikrincə, bu dəyişiklikdə ChatGPT və Klaud kimi böyük dil modelləri ilə yanaşı, TikTok kimi sosial media platformalarının rolu böyükdür.

Boston Consulting Group-un idarəedici tərəfdaşı Ceff Lindqvist deyir: “Gənc qızlar gözəllikdə stereotiplərdən fərqli olaraq, çox praktikdirlər. Onlar tez bir zamanda dəriyə qulluq, saç baxımı və makiyaj üzrə ekspertə çevrilirlər. Əvvəl “Sephora tween” hekayələri həddən artıq israf və trend izləmə üzərində qurulurdu. Təcrübədə isə bu nəsil gözəllik rutinlərini daha erkən yaşlarda norma kimi qəbul edir.”

Alıcı seçimlərinə gəlincə, Nectar Social-un apardığı 3,2 milyon paylaşımdan əldə edilən ölçmələr 13-17 yaşlı qızlar arasında Hailey Bieber-in markası "Rhode"nun ən çox sevildiyini göstərir.

Bu brend Nectar-un Teen Resonance İndeksində 100 baldan 97-ni qazanıb. Bu, "Sephora" alış-veriş paylaşımlarında və Justin Bieber ilə əməkdaşlıqla buraxılan Spotwear səpgi ləkəsini aradan qaldıran yamağın sosial mediada pop ulduzunun Coachella çıxışları zamanı (sosialda “Bieberchella” kimi tanınırdı) geniş yayılması ilə əlaqəlidir.

“Drunk Elephant” 2023-cü ildə təsadüfən “Sephora tween” hərəkəti ilə eyniləşmişdi, lakin bu il əsas müştəri kütləsilə əlaqəni bərpa etmək məqsədilə rebrendinq keçirdiyindən, Nectar-in Teen Resonance İndeksində ən uğurlu marka sırasına düşməyib.

Bunun əvəzinə, Selena Qomesin "Rare Beauty"si, Byoma və Tower 28 kimi markalar üstünlüyə sahibdir. Məsələn, "Rare Beauty"nin Soft Pinch maye rəngi "beauty haul" paylaşımlarında əsas məhsullardandır. Byoma məlumatlara görə ən yüksək marka cəlbini nümayiş etdirir, Tower 28-in hypoxlorous turşusu ilə hazırlanan SOS Rescue Spray məhsulu isə bu yaş qrupunda “tacirlərin ən sevimli məhsulu” statusundadır.

Gənc gözəllik bazarının inkişafı ilə yanaşı, 14-16 yaşlı bir sıra gənc sahibkarlar da öz markalarını buraxmaqdadır. Lakin bu yaşa uyğun brendlər arasında nəzarət markaları onların lideri deyil.

Satış kanallarına baxıldıqda, yeniyetmələr hələ də prestijli məhsullarla maraqlanırlar, amma üz baxımı məhsullarının alınması daha çox kütləvi bazara doğru yönəlir. Nectar-a görə, "E.l.f. Beauty" və "Bubble" gənclər arasında məşhurdur, "Hero Cosmetics" və "ColourPop" isə populyarlıq qazanır.

NIQ-nin məlumatlarına əsasən, yeniyetmələrin olduğu ailələr kütləvi mağazalarda, dollar mağazalarında və xüsusən TikTok Shop-da gedən alış-verişdən daha çox pay alır və bu platformada satışlar son bir ildə 340 faiz artıb. Üz limanı konturlayıcıları və dərini təmizləyən saç məhsulları məşhurluğunu artırır.

Despite artan e-ticarət satışlarına baxmayaraq, BCG-nin araşdırması göstərir ki, yeniyetmələrin 80 faizi mağazada alış-veriş etməyi üstün tutur, 95 faizi isə alış-verişi ailə və dostlarla sosial fəaliyyət kimi qiymətləndirir.

Son illərdə Gen Alpha-nın gözəllik entuziastlığı mövzusu ön planda olsa da, gələcəkdə bu nəsil gözəllik mədəniyyətində fəal iştirakla seçiləcək.

Lindqvist vurğulayıb: “Gözəlliyə maraq arzudan qat-qat irəli gedərək iştirakçılıq mərhələsinə keçib. Bu nəsil sadəcə gözəllik mədəniyyətini istehlak etmir, onu formalaşdırır və əvvəlki nəsillərin gənclərinin etmədiyi tələblər irəli sürür. Bu iştirakçılıq isə yaş artdıqca daha da güclənəcək.”

13-17 yaşlı qızların sosial mediada ən çox sevilən 10 gözəllik markası.

*Mənbə: Nectar Social Teen Resonance İndeksi, fevral-may aylarında TikTok, Instagram və Reddit-də yeniyetmə qızların marağı ölçülüb.