Lululemon Athletica Inc. birinci rübdə zəif nəticə göstərib. Şirkət bunu pis onlayn rəylər və məhsul təqdimatlarının gözləntiləri doğrultmaması ilə əlaqələndirərək illik proqnozunu aşağı salıb.

Xalis gəlir illik müqayisədə 314,6 milyon dollardan 38 faiz azalaraq 195 milyon dollara düşüb. Buna baxmayaraq, Yahoo Finance-in məlumatına görə, pay başına mənfəət 1,69 dollar olub ki, bu da 1,67 dollar gözləntisindən 2 sent yüksəkdir.

3 mayla bitən rübün gəlirləri 4 faiz artaraq 2,5 milyard dollara çatıb, sabit valyutalarla isə 2 faiz artım qeydə alınıb. Sabit dollarlarda müqayisəli satışlar isə 2 faiz azalıb.

İnvestorlar səhmləri cümə axşamı ticarət saatlarından sonra 10,9 faiz azaldaraq 111,30 dollara endiriblər.

Amerika bölməsinin satışları sabit valyutalarla 4 faiz azalıb, xarici əməliyyatlarda sabit dollarlarda 16 faiz artım müşahidə olunub.

Müvəqqəti həmsədr icraçı direktor və baş maliyyə direktoru Meghan Frank analitiklərə deyib ki, birinci rübü başa vurub ikinci rübə keçərkən satışlarda yavaşlama və digər çətinliklərlə üzləşiblər.

Frank bildirib: “Əvvəlcə, brendimizlə bağlı mediada və sosial şəbəkələrdə mənfi rəylərin artması trafikə və gəlir göstəricilərinə təsir etdi.”

O əlavə edib: “Bundan başqa, bütün məhsul təqdimatları gözləntilərimizi qarşılamadı. Bu il uğurlu təqdimatlar olsa da, ikinci rüb başlayanda bəzi məhsullar müştəri reaksiyasını yaratmadı. Bu amillər ümumi nəticələrə təsir göstərdi və proqnozlarımızın yenilənməsində əks olundu.”

Mediada yaranan gərginlik iki mənbədən qaynaqlanıb.

Bunlardan biri brendin təsisçisi Chip Willson ilə uzunmüddətli nümayəndə mübarizəsinin həll olunmasıdır. Nəticədə o, şirkətə üç yeni direktor gətirməsi üçün razılığa gəlib.

Digəri isə Texas Baş Prokuroru Ken Paxton-un PFAS, yəni “əbədi kimyəvi maddələr” ehtimalı ilə bağlı Lululemon mallarında araşdırma aparmasıdır. Bu, Çin sosial şəbəkələrində geniş müzakirələr yaratmışdı.

Frank qeyd edib: “Bu xəbərlər artıq sönüb, amma hələ əvvəlki sabit trendlərə dönməmişik. Buna görə vəziyyəti yaxından izləyirik və biznesin hazırkı meyillərini nəzərə alaraq proqnozları yeniləməyi məqsədəuyğun hesab edirik.”

Nike-də uzun müddət çalışan Heidi O’Neill sentyabrda şirkətin yeni icraçı direktoru təyin olunacaq və ona çox iş düşəcək.

Frank bildirib ki, Lululemon məhsul dizaynında standartları yüksəltmək və əsas brendlərə yeni yaradıcı enerji gətirmək üçün çalışır.

Qaçış məhsulları alıcıların marağına səbəb olsa da, yoqa məhsulu kampaniyası gözləntiləri doğrultmayıb.

Frank deyib: “Xəttimizdə bədən ətrafında olmayan stil modellərini təqdim etdik və bu modellər yaxşı rəy aldı. Amma kampaniya hələlik məhsullarımıza müsbət təsir göstərməyib. Ümumilikdə məhsul xəttindən razıyıq və ikinci rübdə qaçış, tennis, qolf və həyat tərzi məhsullarımızda isti hava üslublarını artan şəkildə görəcəksiniz.”

Lululemon indiyə qədər gəlirlərin 11 milyard ilə 11,15 milyard dollar arasında olacağını proqnozlaşdırır. Bu, əvvəlki 11,35-11,5 milyard dollar proqnozundan aşağıdır.

Mənfəət proqnozu 10,95-11,15 dollar aralığına endirilib. Martda verilmiş 12,10-12,30 dollar proqnozundan azdır.