Merrell brendi üçün açıq havanın gücündən faydalanmaq uzunmüddətli məqsəd olub. Wolverine Worldwide şirkətinə məxsus bu brend 45 illiyini qeyd edərkən, FN jurnalı Merrell idarə heyəti ilə məhsulların, marketinq və satış strategiyalarının illər ərzində necə dəyişdiyini müzakirə edib.

Wolverine Worldwide şirkətinin Aktiv Qrupunun prezidenti Suzi Kuhn komandaların birgə işləməsinin əhəmiyyətindən danışdı: “Biz Saucony, Merrell və Chaco brendləri arasında əməkdaşlığı inkişaf etdirmək, məlumatlar, müşahidələr və istehlakçı əlaqələri ilə işləyərək brend strategiyasını və resurslarını təkmilləşdirmək üçün Aktiv Qrup səviyyəsində müzakirələr aparırıq. Bazar dəyişdiyi və istehlakçılar məhsul kateqoriyalarını daha müasir üsullarla seçdiyi üçün innovasiya və irs sahəsində etibarlı lider ola bilirik.”

Merrell brendinin baş marketinq meneceri Riçard Mkleod brendin kommunikasiya yanaşmasının dəyişməsindən bəhs etdi: “Məhsul ideyasının hazırlanması təxminən 18 ay əvvəldən başlayır, buna görə marketinq komandası kimi məhsul komandası ilə daha sıx əməkdaşlıq edirik ki, istehlakçıları motivasiya edən anlayışlara daha yaxşı yiyələnək. Mən həmişə inanmışam ki, bu iki funksiya qarşılıqlı əlaqə ilə ən yaxşı nəticəni verir. Biz kanallar arasında inteqrasiyaya yanaşma tərzimizi dəyişmişik. Kanallar arasında fərq var və planlar kanallar üzrə inteqrasiya olunmalı, istehlakçıların real səyahətlərini əks etdirməlidir. Komanda olaraq brendimizlə müxtəlif kanallarda əlaqə saxlamaq istəklərini başa düşməkdə çox irəliləmişik.”

Merrell-in baş məhsul meneceri Norin Naru-Putsi bu il təqdim olunacaq yeniliklərdən danışdı: “Komandalar kolleksiyanı yaxşı araşdırdılar. Mənim ən çox bəyəndiyim nümunələrdən biri ‘Flashdance’ rəng hekayəsidir ki, onu 45 illik yubileyə yenidən təqdim edəcəyik. Biz yeni üst hissələr, altlıqlar və digər innovasiyalarla yol və açıq hava məhsullarımızı yenidən təsəvvür edirik. Bu, ani dəyişiklik deyil, daha çox franchise-ların üzərində qurulmadır.”

Merrell-in ABŞ-nın topdansatış və pərakəndə satışlar üzrə vitse-prezidenti Cessika Adler satışdakı uğurlardan bəhs etdi: “Yeni yaratdığımız Wrapt franchise qadınlar bazarında uğurlu oldu. Moab seriyasına bu il böyük yeniliklər edilib, Jungle Moc modellərində isə yeni rənglər əlavə olunub. Satış şəbəkəsində isə Nordstrom, Free People, Pacsun və Urban Outfitters ilə əməkdaşlığımız həm gənc, həm də qadın istehlakçıları artırmaqda təsirli olub.”