“Mən hesab edirəm ki, Jacques Marie Mage lüks layihədir.”

Təsisçi Jérôme Mage üçün bu fərq, uzun müddət gözlənilən Nyu-York təqdimatının ənənəvi optik dükanından çox, immersiv şəxsi kolleksiyaçı dünyasına bənzəməsinin səbəbini izah edir. Los-Ancelesdə fəaliyyət göstərən bu brend, müstəqil lüks eynək sektorunda nüfuzlu adlardan biridir və illərdir Nyu-Yorkda stilistlər, kolleksiyaçılar və müstəqil optik satıcıları arasında sadiq izləyici kütlə formalaşdırıb. Ancaq Mage Manhettendə daimi qalereya açmaq üçün yalnız onun unikal baxışını tam ifadə edən məkan tapdıqdan sonra bu addımı atmaq istədiyini bildirir.

SoHo rayonunda, 140 Wooster Street ünvanında yerləşən Jacques Marie Mage-in ilk Nyu-York qalereyası bu günə qədər brendin ən böyük qalereyasıdır. “Biz birbaşa beş ildir Nyu-Yorkda açılmağa çalışırıq,” deyə Mage bildirib. “Biz yalnız məkan istəmirik. Biz unikal bir şey yaratmaq üçün məkan istəyirik ki, insanlar maraqlansın, kolleksiya obyektlərimizə aşiq olsun və cəmiyyət hissi yaransın.”

Fransız memar və interyer dizayneri Jacques Garcia ilə birgə hazırlanan, 2.100 kvadrat futluq çoxmərtəbəli qalereya güzgülü Art Deco interyerləri, ekzotik ağaclar və Fransız rəssamı Quentin Garel-in monumental əsərlərini özündə birləşdirir. Məkan həm şəxsi ev, həm maraq kabineti, həm də sənət qalereyası hissi verir. Eyni zamanda burada Eileen Gray-nin vintaj mebelləri və Garcianın tapdığı antik əşyalar yerləşir ki, bunlar da Mage-in yaratmaq istədiyi yaşayış keyfiyyətini gücləndirir.

“Məqsəd özəl şəkildə öyrənmək və kəşf etmək üçün xüsusi bir təcrübə yaratmaqdır,” deyə Mage bildirib. “Mən heç vaxt özümü pərakəndə satış məkanı yaradan kimi görməmişəm.”

Qalereyanın mayın 28-də keçirilən açılış tədbiri, evin uzunmüddətli dostu Patti Smith-in çıxışı ilə keçirilib. Tədbirdə Mark Ronson, Nan Goldin, Mario Sorrenti, Antoni Porowski, Grace Gummer və George Cortina iştirak edib. Yellowstone bölgəsində canavarların qorunması istiqamətində çalışan ekoloq Douglas Smith də iştirakçılara müraciət edib. Bu, qalereyanın dizayn hekayəsini Jacques Marie Mage-in daha geniş mədəni və xeyriyyə fəaliyyətləri ilə əlaqələndirib.

Mage bildirib ki, o, Jacques Marie Mage üçün qlobal qalereya şəbəkəsi qurmaq niyyətində olmayıb. İlk məkan, Kaliforniyanın Venice şəhərində açılıb və təbii şəkildə kolleksiya obyekti və sənət əsərləri ətrafında yaranan cəmiyyət üzərində inkişaf edib. “Oraya gələn çox adam deyirdi ki, ‘Bu, qalereya kimi hiss olunur,’” deyə o qeyd edib. “Bu, özünü müəyyənləşdirdi.” Bu təbii inkişaf şirkətin inkişaf strategiyasının vacib hissəsinə çevrilib və brendin dünyasını yalnız eynəkdən kənara geniş təqdim etməsinə şərait yaradıb.

SoHo qalereyasının ikinci mərtəbəsinə daxil olan ziyarətçilər, qalereya üçün xüsusi hazırlanmış, rəssam Garel tərəfindən yaradılmış üç nəhəng canavar heykəlindən birinin açıq çənələri arasından keçirlər. Garel-in böyük kömür rəsmi isə məkanın vəhşi təbiət mövzusunu daha da önə çıxarır. Bu mövzu Yellowstone və Amerikanın qərb mifologiyasından ilham alır.

Bu immersiv konsepsiya, Mage-in sözlərinə görə, “Nyu-Yorkda təbiətin yenidən canlanması”nı əks etdirir və şəhər həyatının intensivliyini Amerikanın vəhşi təbiətinin mifologiyası və həssaslığı ilə qarşılaşdırır. “Mən mağazada təbiət ideyasını və vəhşi ruhu gətirmək istədim,” deyə o əlavə edib.

Hekayə danışımı merchandising strategiyasında da davam edir. Eynək işi mərkəzdə qalır, lakin zərgərlik, dərman məmulatları və kolleksiya obyektləri üçün ayrıca sahələr var. Bu obyektlər ənənəvi lüks aksesuar kimi yox, şəxsi artefaktlar kimi sərgilənir. Mezanin səviyyəsində brendin zərgərlik kolleksiyası yerləşir. Mage-in sözlərinə görə, Parisdə əl işçiliyi ilə hazırlanıb “Vendôme keyfiyyəti” kimi istehsal edilən zərgərlik kolleksiyasının sentyabrda satışa çıxması planlaşdırılır. Bu, biznesi tək kateqoriyalı aksessuar markasından daha geniş lüks marka kimi mövqeləndirir.

Qalereyanın mühiti nadirlikdən çox, kəşfə yönəlib. Mage deyib ki, hazırda yalnız Nyu-York üçün satışda olan məhsullar yoxdur. Məkan məhsullar yox, xidmət kimi fərqlənir.

Brend əlavə lüks kateqoriyalara genişlənsə də, Mage hələ də eynəyi Jacques Marie Mage-in emosional və hekayəvi mərkəzi hesab edir. Bu, kolleksiyaçıların ilk dəfə brend dünyasına daxil olduğu obyektdir.

Mage izah edib ki, hər qalereya brendin arxasında duran “Jacques” adlı təxəyyül edilmiş xarakterin genişlənməsidir. Nyu-York məkanı üçün o, Manhattan və Yellowstone arasında hərəkət edən fransız-amerikalı antropoloqu təsəvvür edib. O, təbii artefaktlar, nadir mebellər və Art Deco xəzinələri toplayır.

“Hər qalereya mənim alter egomu əks etdirən məkan kimi qurulub,” deyə Mage bildirib. “Bu, demək olar ki, qısa film kimidir.”

Japon sənətkarlığı, kolleksioner yönümlü hekayə danışımı və nadirlik, müstəqil lüks eynək bazarında ümumi olmamışdan əvvəl JMM (Jacques Marie Mage) saatlar, zərgərlik və dizayn əsərləri kimi mövqeləndirməyə kömək edib. Mage özü də fəal kolleksiyaçı kimi bu emosional əlaqənin əvvəldən məqsədli olduğunu deyib.

“Kolleksiya obyekti danışacaq hekayəsi var,” deyə o bildirib. “Kolleksiyaçılarımız deyir ki, ‘Mən yalnız çərçivə almıram, onun mistikasını və arxasındakı hekayəni də alıram.’”

Bazar nadir istehsal və sənətkarlıqla bağlı oxşar dil qəbul etdikcə, Mage brendin orijinallığını dizayn yeniliyi və detallara diqqəti ilə qoruyur. O, qeyd edib: “İnsanlar biz nə etdiklərimizi təkrarlayır, gələcəkdə edəcəklərimizi yox.”

Bu gələcəyə baxışın bir hissəsi istehsal və texniki inkişaf sahəsinə daha dərindən investisiya qoymaqdır. Keçən payız JMM Yaponiyada atelye açıb. Burada şirkət mürəkkəb çərçivə konstruksiyalarını xüsusi istehsal üsulları ilə hazırlayır. Gələcəkdə 6 millimetrlik titan materialından ibarət yeni kolleksiya satışa çıxacaq. Bu titan sənayedə standartdan qalındır və xüsusi sənaye presləri istifadə olunur.

“Bunun ən böyük səbəbi odur ki, biz bu çətinliyi qəbul etməyə hazırıq,” deyə Mage izah edib.

Mage üçün qalereyalar yalnız brendlənmiş pərakəndə satış mərkəzi deyil, hər biri öz hekayəsi, estetikası və atmosferi olan dünyalardır. “Mebel, səth və dizayn elementlərinin heç biri başqa mağazadan kopyalanmır,” deyə o əlavə edib.

Brend Hollivud yaradıcıları və qırmızı xalı ulduzları ilə—Jeff Goldblum-dan George Cortina stilistə qədər—əlaqələrini genişləndirib. Mage şirkətin mədəni əhəmiyyətinin təbii olaraq artdığını vurğulayıb.

“İnsanlar bizə gəlir,” deyə Mage bildirib. “Biz onlara ödəniş etmirik. Onlar bizim orijinallığımızı tanıyırlar.”

Gələcək planlarda JMM qlobal qalereya şəbəkəsini genişləndirməyə davam edəcək, xüsusilə Yaponiyada istehsal əlaqələri sayəsində diqqət saxlanacaq. Mage qeyd edib ki, brendin əsas prinsipi dəyişməyib.

“Lüks, layihəniz ətrafındakı təcrübəni idarə etməkdir,” deyə o vurğulayıb. “İnsanlarla bunu paylaşmağın ən yaxşı yolu onlara tam Jacques Marie Mage təcrübəsi yaşada biləcəkləri məkanlar yaratmaqdır.”