TikTok geniş şəkildə sosial media nəhəngi kimi tanınsa da, zamanla bu kateqoriyanı aşmağa başlayıb. Video tətbiqi TikTok Shop, lokal kəşf üçün xəritə, geniş axtarış, oyunlar və digər funksiyalar əlavə edib. Yaxınlarda isə otel rezervasiyası imkanları yaradılıb və fintech lisenziyası almağa çalışır.

Görünür, TikTok "super tətbiq"ə çevrilmək üçün addımlar atır — istifadəçilər təkcə video izləyib paylaşmır, həm də müxtəlif ehtiyaclarını bir platformada yerinə yetirə biləcəklər.

Super tətbiq modeli Çində böyük populyarlıq qazanıb, orada WeChat kimi proqramlar Facebook, WhatsApp, Apple Pay və tətbiq mağazasını bir araya gətirən platformalara çevrilib. Bu model Çindən kənarda işləyərmi sualı olsa da, TikTok bunu sınamaq niyyətindədir.

Tətbiqlər arasında keçid etmək əvəzinə, TikTok insanların rəqəmsal fəaliyyətlərinin əksər hissəsində istifadə etdiyi tətbiqə çevrilməyə çalışır. TikTok Shop ən böyük addımı oldu və şirkət, yanvar ayında əsasən ABŞ sahibliyinə keçdiyindən sonra, bu strategiyanı digər yeniliklərə də tətbiq edib.

İdman

Uzun müddətdir TikTok istifadəçilərin idman hadisələrinin vurğularını və məzmununu izləyə biləcəyi platforma olmaq istəyir. İyun ayında FİFA Dünya Kuboku üçün xüsusi ortaq yaradılıb ki, istifadəçilər xallar, oyun cədvəlləri, reytinqlər, trend videolar, oyunçulardan məzmun və digər məlumatları asanlıqla əldə etsinlər.

TikTok-da video izləyənlər tətbiqdən çıxmadan hesabla bağlı məlumatları və ya idman xəbərlərini öyrənə bilərlər.

Dünya Kuboku üçün bu imkan TikTok-un idman üçün hazırladığı “TikTok GamePlan” məhsulu vasitəsilə təqdim olunur. Bu məhsul idman komandaları, liqalar və yayıcılar üçün kəşf və qarşılıqlı əlaqəni təşviq edir. TikTok həmçinin Major League Soccer (MLS) və Major League Baseball (MLB) ilə eksklüziv məzmun üzrə əməkdaşlıq edir.

Otel və atraksion rezervasiyası

May ayında TikTok ABŞ istifadəçiləri üçün TikTok GO tətbiqini təqdim edib. Bu tətbiq daxilində istifadəçilər otelləri, atraksionları və təcrübələri kəşf edib birbaşa bronlaya bilirlər. TikTok GO videolar, axtarış və yerləşmə səhifələri vasitəsilə yerləşmələri və görüləcək işləri göstərir. Maraqlı məkanı tapan istifadəçilər onun detalları, mövcudluğu və rezervasiyasını tətbiqdən çıxmadan görüb edə bilərlər.

TikTok viral səyahət məzmunlarının rezervasiyaya və gəlirə çevrilə biləcəyi vahid platformaya çevrilir. İnsanlar əvvəllər TikTok-u axtarış motoru kimi istifadə ediblər, amma bu addım platformanı Google-un əsas biznesləri — Axtarış və Google Maps ilə birbaşa rəqabətə çıxarır.

Ödənişlər

Mart ayında Reuters xəbər verib ki, TikTok Braziliyanın mərkəzi bankına kredit və ödəniş xidmətləri təklif edən maliyyə texnologiyası şirkəti kimi fəaliyyət göstərmək üçün icazə üçün müraciət edib.

Şirkət iki növ lisenziya istəyir. Birincisi istifadəçilərin pul saxlamasına, məbləğ qəbul etməsinə və ödəniş etməsinə imkan verən öncədən ödənilmiş hesablar üçündür. İkincisi öz kapitalı ilə kredit verməyə və ya borcalanlarla kredit verənləri birləşdirən platforma kimi fəaliyyət göstərməyə icazə verir.

Bu addım TikTok-un sosial media platformasından genişlənərək rəqəmsal ekosistemə keçidinin əhəmiyyətli nümunəsidir. Maliyyə xidmətlərini tətbiqə daxil etməklə şirkət istifadəçi əlaqəsini artırmaq, yeni gəlir mənbələri açmaq və fintech startapları və e-ticarət platformaları ilə rəqabət aparmaq istəyir.

TikTok Shop

TikTok-un sosial medianı aşan ən böyük addımlarından biri TikTok Shop-un yaradılmasıdır. Şirkət 2021-ci ildə TikTok Shop-u test etməyə başlayıb, 2023-cü ildə ABŞ-da istifadəyə verib. O vaxtdan Amazon, Shein və digər onlayn bazarlarla uğurla rəqabət aparır.

eMarketer-in məlumatına görə, TikTok Shop ABŞ-da satışlarını 2024-cü ildə 407 faiz, 2025-ci ildə isə əlavə 108 faiz artıraraq 15,82 milyard dollara çatdırıb. Keçən il şirkətin ABŞ sosial ticarətində payı 18,2 faiz olub, 2027-ci ildə bu göstəricinin 24,1 faizə yüksələcəyi gözlənilir.

Əlavə olaraq, TikTok keçən ilin sonunda TikTok Shop hədiyyə kartlarını təqdim edərək rəqəmsal bazarlarla rəqabəti gücləndirib. TikTok Shop əvvəlcə daha çox ucuz məhsullarla tanınsa da, son vaxtlar lüks pərakəndə satış sahəsinə də genişlənib.

Musiqi

TikTok-un populyarlığı musiqi sənayesinə təsir edib və şirkət 2023-cü ildə TikTok Music adlı axın xidməti təqdim edib. Lakin bir il sonra xidməti bağlayıb. Şirkət musiqi dinləməsini təşviq etməyə fokuslanacağını və rəqiblərlə rəqabət əvəzinə əməkdaşlıq edəcəyini açıqlayıb.

TikTok musiqi hədəflərindən tam əldən verməyib, çünki yaxınlarda Apple Music abunəçilərinin tətbiqdaxili tam mahnıları dinləməsinə imkan verən xüsusiyyət təqdim edib. İstifadəçilər "Sənin üçün" lentində kəşf etdikləri musiqiləri bu yolla dinləyə bilərlər.

Axtarış və Xəritələr

TikTok güclü axtarış sistemi təqdim edib, burada xəritələr, lokal hashtaglar və rəylər istifadəçilərə trenddə olan restoranlar, səfər məkanları və digər yerli təcrübələri kəşf etməyə kömək edir. Yerlər və restoranlar üçün ayrıca səhifələr iş saatları, ulduz reytinqləri və qiymət diapazonu kimi ətraflı məlumat verir.

TikTok əvvəlcə Google-un axtarış biznesindən pay almağa başladı, çünki restoranlar və məkanları tez şərh və görüntülərlə təqdim edirdi. Son illərdə tətbiqdə ətraflı yer məlumatlarının inteqrasiyası ilə Google axtarışına ehtiyac azalıb.

Mikrodraimalar

TikTok istifadəçilərin yaratdığı əyləncə məzmunu ilə məşhur olsa da, həmçinin mikrodraimaları qəbul edir və bu məqsədlə Minis bölməsi və qısa epizodlardan ibarət seriallar üçün ayrıca tətbiq yaradıb. Buna görə də TikTok artıq Netflix kimi yayım nəhəngləri ilə rəqabət aparır, yazılı seriallara keçid isə rəqabəti gücləndirir.

Şirkət əsasən 15 saniyəlik videolardan uzaqlaşaraq canlı yayımlar və daha uzun videolar üçün dəstək verir, əyləncəyə doğru ilk addımlarını atıb.

Oyunlar

TikTok həmçinin tətbiqində sadə oyunlar təqdim edib ki, istifadəçilər platformada daha çox vaxt keçirsin və şəxsi mesajlarda bir-birilə əlaqə saxlasınlar. Oyunların əlavə olunması TikTok-un sosial mediadan əyləncə platformasına çevrilməsi səylərinin bir hissəsidir; burada istifadəçilər təkcə videoya baxmır, həm də dostlarını oyunlara dəvət edirlər.