Başlanğıc

Yayım əvvəlcə kabel televiziyasından qaçış imkanı idi. İstənilən vaxt istədiyiniz proqramı izləyə bilirdiniz və reklam fasilələrinə məruz qalmırdınız. Məsələn, 2010-cu ildə "Netflix" yalnız 7,99 dollar ödəməklə reklam olmadan yayım imkanı təklif edirdi. Amazon Prime Video isə "Prime" üzvlüyü daxilində bu xidməti eyni qiymətə təqdim edirdi. O vaxtlarda "Hulu" reklamlı pulsuz yayım imkanı verən nadir platforma idi, sonra isə ayda 7,99 dollarlıq reklam məhdudluğuna malik abunə əlavə etdi.

Reklamsız yayım modeli o qədər cəlbedici oldu ki, rəqib xidmətlər də əsasən reklam olmadan təqdim edildi. 2019-cu ildə "Disney Plus" 6,99 dollara start verdi, "Apple TV" isə 4,99 dollarlıq abunə ilə izlənməyə imkan verdi, "HBO Max" isə 14,99 dollara reklam olmayan yayımı təqdim etdi. Bəzi istisnalar var — məsələn, "Paramount Plus" 4,99 dollara reklamlı versiyanı istifadəyə verdi, "NBCUniversal"un "Peacock" isə bəzi məzmunu pulsuz təqdim etdiyi kimi, 4,99 dollarlıq reklamlı tam abunə imkanı da var idi.

Hazırkı vəziyyət

Yayım sektoru olgunlaşdıqca və istifadəçi bazası təmin olunanda, rəhbərlər başa düşdülər ki, doymuş bazarda yeni abunəçilərlə gəlir əldə etmək çətinləşib. Beləliklə, "Netflix" 2022-ci ildə 10 ildən sonra ilk dəfə abunəçi itkisi yaşadı. Digər platformaların yayım biznesləri hələ də mənfəət qazanmırdı. Buna görə də, şirkətlər böyük məbləğdə məzmun almaq üçün əlavə gəlir mənbələri axtarırdılar.

Buna görə əsas yayım platformaları tədricən reklamları tətbiq etməyə başladılar. "HBO Max" reklamlı xüsusiyyəti ilk dəfə 2021-ci ildə təqdim etdi. "Netflix"in keçmiş rəhbəri Rid Heystinqs reklam olmayacağına söz verse də, şirkət 2022-ci ildə reklamlı abunə modelini təqdim etdi. "Disney Plus" və Amazon Prime Video da reklamlı variantları reallaşdırdı. Amazon öz abunəçilərini reklamlı plana yerləşdirdi və reklam olmadan izləmək üçün əlavə ödəniş tələb etdi.

İndi ən populyar yayım platformaları reklamlıdır və reklamlı və reklam olmayan planlar arasındakı qiymət fərqi daha böyükdür. Məsələn, "Netflix" standart və premium planların qiymətlərini $2 artırıb, reklamlı planda isə qiymət artımı $1 oldu. Reklamsız "Netflix" abunəsi 19,99 dollar (4K HDR üçün 26,99 dollar) təşkil edir, bu isə ilk 7,99 dollarlıq abunə haqqının iki dəfəsindən çoxdur.

"HBO Max" reklam olmayan abunə üçün qiyməti $14,99-dan $18,49-a qaldırıb, premium plan isə 22,99 dollardır. "Prime Video" da reklamdan azad olmaq üçün qiyməti iki dəfə artırıb və 4K-lıq izləmə yalnız daha bahalı 4,99 dollarlıq planla mümkündür. "Disney Plus"un reklam olmadan abunəsi əvvəl 6,99 dollar idisə, indi 18,99 dollara yüksəlib.

Bu strategiya sayəsində abonentlərdən gələn gəlir (ARPU) reklamlı planlarda daha çox olur, çünki həm abunə haqqı, həm də reklam gəlirləri toplanır. 2025-ci ilin yanvarında "Netflix" reklam biznesindən 1,5 milyard dollar gəlir əldə etdiyini açıqladı və bu, şirkətin ümumi 45,2 milyard dollar gəlirinin kiçik hissəsini təşkil edir. Reklamlı plan daha çox inkişaf edir və aylıq 250 milyon izləyiciyə çatıb, gəlirin iki dəfə çoxalması gözlənilir.

Yüksək qiymətlər səbəbindən istifadəçilərin yarıdan çoxu ABŞ-da reklamlı plana keçib, "Antenna" analitik şirkətinin məlumatlarına əsasən.

Gələcək nə olacaq

Hal-hazırda "Apple TV" reklam olmayan yeganə böyük yayım xidmətidir, lakin reklamı nə vaxt tətbiq edəcəyi sual altındadır. Apple bəzi idman canlı yayım tədbirlərində reklam göstərir. Şirkətin xidmətlər üzrə rəhbəri Eddi Kyu bildirib ki, "heç vaxt reklam olmayacağını deyə bilmərəm, amma hazırda plan yoxdur." Apple TV-nin abunə haqqı 12,99 dollardır və digər platformalarla qiymət artımına uyğunlaşır.

"Netflix" reklamları daha da artırmaq üçün müxtəlif üsullar axtarır, məsələn, brendlərə süni intellekt vasitəsilə öz reklamlarını "Netflix" şou və ya filmlərinin içərisinə qarışdırmağa imkan verir. Digər platformalar da fərqli reklam formatlarını sınaqdan keçirir. Məsələn, "Peacock" reklamları istifadəçi profil seçimi menyusunda, Amazon Prime Video isə dayandırılan ekranda göstərir. İzləyicilər isə çox vaxt məhdud büdcə ilə bu reklamlarla razılaşmaq məcburiyyətində qalır və reklamlar çox təkrarçıdır və səhv vaxtda görünür.

Buna görə də izləyicilər pulsuz reklamlı alternativlərə yönəlir, məsələn, reklamlı və pulsuz "YouTube" hələ də "Netflix"in ən böyük rəqibidir, həmçinin "Tubi", "Pluto" və "The Roku Channel" kimi pulsuz reklamlı yayım xidmətləri populyardır. Bəzi yayım platformaları, məsələn, "Howdy" (Roku-nun sahibi olduğu), reklam olmadan 10 min saatdan çox TV və film təklif edir və qiyməti 2,99 dollardır.

Bu variantlar yüksək qiymətlərdən müvəqqəti azadlıq verə bilər, lakin premium məzmunun əksəriyyəti yalnız pullu yayım platformalarında mövcuddur. İzləyicilər üçün yayımın ən cazibədar tərəfi, yəni fasiləsiz və keyfiyyətli məzmun, indi ən baha xidmətə çevrilib.

Qeyd

• "Fox" şirkətinin "Roku"nu alma planı hər iki şirkətə faydalı ola bilər: "Roku" "Fox"un məzmun arxivinə çıxış əldə edər, "Fox" isə "Roku"nun istifadəçi məlumatları bazasına sahib olar.