ABŞ-ın 250 illik yubileyi amerikalı mədəniyyətinin və məhsullarının, o cümlədən göy cins şalvarların diqqət mərkəzinə qoyur.

“ABŞ-ın 250 illiyi “Re/Done” üçün mənalı anıdır, çünki brendimiz tamamilə Amerika irsinin qeyd olunması və yenidən şərh edilməsinə əsaslanır,” deyə Los-Ancelesdə yerləşən “Re/Done” şirkətinin baş direktoru Filip Prado SJ Denim-ə söyləyib.

“Re/Done” üçün bu, cins şalvar, sənətkarlıq və mədəniyyət prizmasından brend hekayəsini çatdırmaq imkanıdır. İlin davamı boyunca şirkət kolleksiyalarında ikonik amerikalı məhsul və hekayələri, eləcə də tərəfdaşlıqları və digər layihələri işıqlandıracaq, beləliklə Amerika cins şalvarlarının dünyadakı mədəni təsirini qeyd edəcək.

“Re/Done”un əsas missiyası mövcud olan məhsulları qoruyub saxlamaqdır. Şirkət illər ərzində daha geniş həyat tərzi brendinə çevrilib, lakin missiyası dəyişməz qalıb: Amerika irsinin ən yaxşısını qoruyub saxlayaraq yeni nəsil üçün uyğun məhsullar yaratmaq,” Prado əlavə edib.

“Re/Done” göstərdi ki, ABŞ cins şalvar brendi kovboy mədəniyyətində 100 ildən çox tarixə malik olmadan da Amerika mədəniyyətinə inteqrasiya oluna bilər. Şirkət öz kimliyini Amerika irsi ilə bağlı tanınmış brendlərlə əməkdaşlıq vasitəsilə yaradıb. 2014-cü ildə “Re/Done” yenidən işlənmiş Levi’s cins şalvarlarını bazara çıxarıb, 2 il sonra isə Hanes markası ilə əməkdaşlıqla təkrar emal edilmiş köynəklər təqdim edib.

“Levi’s” və “Hanes” kimi brendlər tamamlayıcı kateqoriyaları müəyyənləşdirib və Amerika mədəniyyətinin ayrılmaz hissəsinə çevriliblər. Bu brendlərin xüsusiyyəti isə nəsillər boyu aktual və öz kimliyinə sadiq qalmaq bacarıqlarıdır. Bizim tərəfdaşlıqlarımız geniş auditoriyalara daxil olmaq üçün bu irsin qorunub, yenidən yaradılması ideyasına əsaslanır,” Prado qeyd edib. “Bu irs və inkişafa əsaslanan yanaşma Amerika sahibkarlıq ruhunun mərkəzində dayanır.”

Şirkət “Coca-Cola” və “Disney” kimi digər amerikalı brendlərlə də əməkdaşlıq edir, təkrar emal edilmiş pambıqdan yeni məhsullar hazırlayır və dairəvi iqtisadiyyat modelinə sadiq qalır.

“Bu tərəfdaşlıqlar bizim kim olduğumuzun əsasını təşkil edir. “Re/Done” ikonik amerikalı məhsullara ikinci həyat verilməsinə əsaslanıb və bu fəlsəfə dizayn, davamlılıq və hekayə anlatımına yanaşmamızda özünü göstərir,” deyə Prado bildirib. “Tanınmış brendlərlə işləmək Amerika mədəniyyəti ilə əlaqəni dərinləşdirməyə və ikonların müasir baxışla yenidən şərhinə imkan verir. Disney və Coca-Cola ilə son əməkdaşlıqlarımızda onların arxivlərindən istifadə edərək ən məşhur və nostaljik məhsullarımızı yenidən yaratdıq və beləliklə geniş auditoriyaya çatdıq.”

“Re/Done” “Re/Done Originals” koleksiyası ilə vintage qrafik köynəklər, hoodielər və yeni cins şalvarlar təqdim edir, bu da upcycled məhsullarla birlikdə hərtərəfli satınalma təcrübəsi yaradır. Hər iki məhsul xətti hazırkı istehlakçıların geyim tərzini göstərir və Amerikanın ən yaxşı irsini qoruyub saxlayan şirkətin missiyasını vurğulayır.

Prado hər kolleksiyanı klassik formaların, tissu və texnologiyaların yenilənməsi kimi təqdim edir. “Orijinal məhsula hörmətlə başlayırıq,” deyə o əlavə edir. “Cins şalvar modada ən zəngin tarixə malikdir və onun uyğunluq, davamlılıq, sənətkarlıq və autentikliyi heç vaxt korlana bilməz. İnkişaf siluet, tikiş, davamlılıq və dizayn baxımından olur. Məqsəd sadəcə dəyişiklik etmək deyil, cins şalvarı insanların gündəlik həyatına uyğun olmaqdır.”

Bu yolla “Re/Done” amerikalı klassik geyimini özünəməxsus şəkildə təqdim edir. Prado belə təsvir edir: “Ən yaxşı amerikan tərzi həmin mükəmməl köhnə zövqlü cins şalvar, klassik ağ köynək, dəri kəmər və sevilən ayaqqabılardan ibarətdir.”

“Bu, sadə, funksional, zamansız və inamlıdır. Ən yaxşı amerikan modası heç vaxt trend izləmək deyil; fərdi ifadədir və yaşlandıqca gözəlləşir,” deyə o əlavə edir.

Bu klassik tərz “Re/Done”un stilist və davamlılıq tərəfdarı müştərilərinə və məşhurlarına – Bella və Cici Hadid, Dua Lipa və Selena Qomez kimi simalara da uyğun gəlir. “İstehlakçılar indi əvvəlkindən çox autentiklik axtarırlar. Davamlı olan brendlər həqiqi hekayəyə, açıq fikrə və mədəniyyətdə mənalı yerə malik olur,” Prado qeyd edib. Amerika tərzi sərhədləri aşan unikal xüsusiyyətə malikdir, çünki o, sadəcə geyim tərzi deyil, azadlıq, fərdilik və özünüifadəni simvollaşdırır.

“Biz Avropa və Asiyada, xüsusilə Paris və Koreyadakı pərakəndə mağazalarımızda bu brendlərə güclü tələbat görürük. Maraqlıdır ki, beynəlxalq müştərilər amerikalı məhsullara ABŞ-dakılardan daha çox qiymət verir. U.K.-də pop-up satış yerləri vasitəsilə mövqeyimizi möhkəmləndirməyi planlaşdırırıq,” o əlavə edib.

Lakin Prado irsi tək başına yetərli saymır. “İstehlakçılar tarixini qəbul edən və eyni zamanda inkişaf edən brendlər istəyir,” deyə o vurğulayıb. ““Re/Done” köhnə və yeni arasında balans yaradır və bu bizim sirrimizdir.”

“Ən uğurlu amerikalı brendlər həmin tarazlığı anlayır. Onlar tanınır, lakin heç vaxt dayanmır,” Prado sona əlavə edib.