FN-in ilk açıq hava tədbirində ən yaxşı oyunçular çərşənbə gecəsi Nyu-Orleanda kokteyllər, söhbətlər və klassik Nyu-Orlean yeməkləri ilə dolu axşam üçün bir araya gəldilər.

Tədbir Wolverine Worldwide və tərəfdaşlığı ilə keçirildi. İştirakçıları arasında REI, Backcountry, Fleet Feet, Playmakers və digər pərakəndə satış şirkətləri var idi. Panel müzakirəsi qadın liderlərin və istehlakçıların açıq hava biznesini necə yenidən müəyyən etdiyini müzakirə etdi. Reyna Alishio, "Altra"nın marka və qlobal marketinq rəhbəri və Dana Van Diggelen, "Chaco"nun milli satış direktoru, FN-in icraçı redaktoru Katie Abel ilə söhbət etdilər.

Alishio dedi: “Qadınlar ilham almaq və görünmək istəyirlər.” Bu fəlsəfə qaçış markasının məhsul strategiyasını, mesajlarını və tərəfdaşlıqlarını formalaşdırır.

Qadın istehlakçılar markadan nə istədikləri barədə qərarlıdırlar: performans, rahatlıq, üslub və dəstəkləyə biləcəkləri dəyərlər. İcraçı əlavə edib ki, “öncə onları dinləməyin böyük gücü var.”

Van Diggelen qeyd edib ki, “Chaco” üçün çıxışın həqiqiliyi çox önəmlidir. Açıq hava bir çox istehlakçı üçün qorxuducu ola bilər, amma səmimi yanaşma kateqoriyanı daha əlçatan edir.

Davamlı sosial media əlaqəsi və trendə uyğun məhsul təqdimatı ilə "Chaco" auditoriyası ilə güclü əlaqələr qurub. Van Diggelen bildirib ki, marka ayaqqabı brendləri arasında Instagram-da ikinci ən yüksək əlaqəyə malikdir. Bu, istehlakçılarla onların mövcud olduqları yerdə görüşmək və cəmiyyəti formalaşdırmaq gücünü göstərir.

Van Diggelen deyib: “Biz daxildə rəng və ya üslub müzakirəsi keçiririk, sonra bunu sosial mediada paylaşırıq, çünki qadın istehlakçılarımız bizimlə çox bağlıdırlar. Onlar sadəcə istədiklərini bildirirlər və məncə, bu əlaqə bizim üçün böyük gücdür, çünki Rockford, Miçiqan fabrikimizdə məhsulları sürətlə hazırlaya bilirik.” O, əlavə edib ki, markanın bu əlaqə vasitəsilə reaksiya vermək və dialoq qurmaq imkanı var.

Tədbir şirkətlərin qadınlara daha səmimi və inklüziv mühit yaratmaq istiqamətində dəyişikliklərinə diqqət çəkdi.

Van Diggelen vurğulayıb ki, uzaqdan və çevik iş şəraitinin inkişafı ənənəvi ofis saatları ilə ailə həyatını uyğunlaşdırmaqda çətinlik çəkən qadınlar üçün fürsətləri artırıb.

Şəxsi tədbirlər isə açıq hava sənayesi üçün hələ də vacibdir.

Van Diggelen deyib: “Ekran yorğunluğu realdır.” O, qeyd edib ki, saatlarla kompüter qarşısında işləmək açıq hava sənayesinin istehlakçılara təqdim etdiyi təcrübəyə əksdir. Ona görə də "Switchback" kimi tədbirləri yüksək qiymətləndirir, çünki belə tədbirlər həmkarlarla üz-üzə görüşmək, ekranda çatdırmaq mümkün olmayan mövzularda enerji və həvəs almaq imkanı verir.

Van Diggelen əlavə edib: “Hamımız bir araya gələrək sənayedə baş verənləri müzakirə etmək imkanlarını dəyərləndiririk. Bu, sənayeyə böyük təkan verir.”

Bu birlik hissi pərakəndə satışını da inkişaf etdirir. Alishio qeyd edib ki, təcrübə və cəmiyyət yaradan pərakəndə satışçılar yalnız satış yeri olmaqla kifayətlənməyib, irəli gedirlər.

Alishio "Altra"nın qadın pərakəndə satışçılarla təşkil etdiyi Qadınların Zirvəsini qadınların səslərini yüksəltmək üçün nümunə olaraq göstərib. O əlavə edib ki, tədbir yalnız məlumat mübadiləsi deyil, həm də mənalı söhbətlər və şəbəkələşmə üçün platformadır. Burada qadınlar bir-birinə güvənir və ümumi cəmiyyəti inkişaf etdirirlər.

Alishio əməkdaşlıq ruhunun əsas fərq olduğunu vurğulayıb. “Qadınlar insanları söhbətə və cəmiyyətə cəlb edir, məsələləri birlikdə həll etməyə çalışırlar,” deyə o qeyd edib.

Van Diggelen həmkarlarına müxtəlif mövzularda açıq olmağı və kişilər ilə qadınların fərqli iş tərzlərini anlamağı tövsiyə edib.

“Əsas odur ki, problemləri həll etmə və iş üsullarımız fərqli ola bilər. Buna anlayış göstərmək gücdür,” deyə Van Diggelen bildirib. O, əlavə edib: “Komandanızın liderlərinin fərqliliklərinə yaxınlaşın və fərqliliklərdən şirkətə fayda vermək və yeni baxışlar gətirmək üçün istifadə edin.”

Alishio görür ki, kişilər dəyişiklik yaratmaqda getdikcə daha çox məlumatlı olurlar. Onların çoxu qızları üçün daha ədalətli mühit yaratmaqda məsuliyyət daşıdıqlarını qəbul edir.

O deyib: “Kişilər dəyişiklik yaratmaqda rol oynamalıdırlar və hamımız daha çox təcrübə və ideyalarla faydalanırıq. Kişilərin, qadınların və hər kəsin baxışı innovasiya, ideya və həllərin qaynağıdır.”