Olive Young-ın ABŞ-da ilk rəsmi mağazasının qapıları açılmadan əvvəl, təqdimatdan bir gün əvvəl saat 15:00-da növbə formalaşmağa başladı.

Cümə günü günəş çıxanda, əlverişli oturacaqları və qatlanan kürsüləri ilə təchiz olunmuş yüzlərlə gözəllik həvəskarı Kaliforniyanın Pasadena şəhərində Colorado Bulvarının dörd blokunu K-beauty bayramına çevirmişdi. Bəziləri gecədən növbədə qalırdı, bəziləri isə artıq günəş çıxmazdan əvvəl gəlmişdi. Mağazanın açılışında növbə dörd bloku əhatə edən təxminən dörddəbir mil uzunluğunda idi. Bu, West Colorado Bulvarı 58 ünvanında yerləşən Olive Young-ın 8 min 647 kvadrat fut sahəli əsas mağazası üçün idi.

Növbənin arxasında, saat 13:45-də dayanmış Pasadena sakini, keçmiş UCLA gimnastı və həkim köməkçisi məktəbinə hazırlaşan 25 yaşlı Samantha Sakti artıq yeni dostlar qazanmışdı.

Yaxınlıqda içki alarkən, Sakti Olive Young çantasını məhsullarla dolu tutan bir alıcı gördü.

"Onunla danışdım, 'Növbə nə qədər idi? Dəyərmi?' — dedim," Sakti xatırladı. "O da dedi, 'Yüz faiz dəyər.'"

Bu qadın saat 2-də gəlmiş və qapıların açıldığı ilk 200 müştəridən biri olmuşdu. O, Saktiyə gecədən gözləyənlərə su, pirojnalar və peçenyelər paylaşıldığını bildirdi və məhsullardan, o cümlədən Mediheal üz maskaları, Cənubi Koreya qəlyanaltıları və gözəllik cihazlarından ibarət alışını göstərdi.

Bu, Sakti üçün kifayət qədər inandırıcı oldu.

"Dəriyə qulluq mənim üçün böyük rol oynayır, çünki ekzema və quru, həssas dərim var," deyə o bildirib. "Bilirsiniz, Koreya brendləri dərinizə yaxşı baxır."

Sakti Olive Young-ı ilk dəfə Cənubi Koreyada ziyarət edərkən kəşf etmiş və Anua, Torriden və Mediheal kimi brendlərin pərəstişkarına çevrilmişdi.

K-beauty-nin ən çox nəyi sevdiyini soruşduqda, Sakti onun nəinki effektli, həm də dərini qoruyan yumşaq təsirini qeyd etdi: "Dəri üçün təhlükəsizdir, çünki çox güclü və sərt deyil."

O, xüsusilə mağazanın pulsuz dəri analiz xidmətindən istifadə etməyə, Mediheal məhsullarını və məşhur Koreya qəlyanaltılarından olan bagel çipslərini sınamağa can atırdı.

"Sadəcə dəriyə qulluq deyil," Sakti əlavə etdi. "Hər şey var."

Olive Young ABŞ alıcılarına belə yenilikləri təqdim etmək istəyir. 2025-ci ildə Cənubi Koreyada 1 380-dən çox mağazası olan və 4,2 milyard dollar satış gəliri qazanmış gözəllik pərakəndə şirkəti Pasadena mağazasını ABŞ bazarına daha geniş çıxışın başlanğıcı kimi qiymətləndirir, deyə Olive Young ABŞ-nın baş icraçı direktoru Gaeun Kvon bildirdi. Şirkət 2027-ci ilin ilk yarısına qədər Kaliforniyada ən azı beş mağaza açmağı planlaşdırır. İkinci Los-Anceles ətraf mağazası isə bu ay Westfield Century City-də fəaliyyətə başlayacaq.

Pasadenada cümə günü açılışdan bazar gününə qədər təxminən 6 min nəfər mağazanı ziyarət edib.

Mağaza daxilində alıcılar dəriyə qulluq problemlərinə uyğun qaydalara görə təşkil olunmuş parlaq keçidlərdə 400 brendə aid 5 minlərlə məhsulu araşdırırdılar. Girişdə "Ən yaxşı seçimlər" vitrinində ilk üç məhsul təqdim olunurdu: Round Lab-ın Birch Juice nəmləndirici günəş serumu, Rejuran-ın Dual Effect ampulu və Foodology-nin Coleology kəsici jeləsi.

Sağda Urban Decay diqqət çəkən vitrini nümayiş etdirir, sol tərəfdə isə Mediheal özəl yer alırdı. Bu, Olive Young-ın ABŞ və ya yerli brendlərlə K-beauty brendlərini bir arada təqdim etmək strategiyasını əks etdirir. Mağaza məhsulların sınağı və mərkəzi "Təmizləmə Barı" vasitəsilə kəşf və təhsil imkanlarını vurğulayır, göz baxım peşəkarının xidmət göstərdiyi Hapa Kristin rəngli kontakt linzalar bölməsi və gənc alıcılara yönəlik "Charm & Minis" çəhrayı bölməsi də mövcuddur.

Dəriyə qulluq mağazanın ön hissəsini təşkil edir, burada tonerlər, padlar, üz maskaları, təmizləyicilər, dərman əsaslı dəriyə qulluq məhsulları, saç baxımı və ətriyyat üçün xüsusi sahələr var. Makiyaj məhsulları mağazanın daha dərin hissəsində yerləşir, Koreya qəlyanaltıları, əlavələr və sağlamlıq məhsulları isə mağazanın arxa hissəsindədir, qalma növbəsində bu məhsulları araşdıranlar çoxdur.

Növbədə olanlar arasında Long Beach-dən olan 30 yaşlı müqavilə yazarı Alnar Markaida da var idi. O, son səfəri zamanı Olive Young-ı kəşf etdikdən sonra açılış günündə mağazaya girmək üçün 40 dəqiqəlik yolu qət edib.

"Açılış günündə gəlməyə qərar verdim," deyib.

Saat 9-da gələn Markaida mağazaya girmək üçün xaricdə təxminən dörd saat növbədə dayanıb. O, vaxtı keçirmək üçün paylanan nümunələrin faydalı olduğunu söylədi.

İçəri daxil olanda daha əvvəl ABŞ-da tapılması çətin olan məhsullar üçün yönəldi. Alış-veriş siyahısında Beplain-in Mung Bean pH balanslı təmizləyici köpüyü, Rejuran-ın Turnover maskası (c-PDRN ilə) və Hair Plus-ın Protein Bond müalicəsi vardı. Hair Plus məhsulunu o, Cənubi Koreyada ilk kəşf etmişdi.

"Bu məhsulu ilk dəfə aldığımda ordan tez qurtarırdım," deyə saç məhsulu haqda qeyd etdi. "Mağaza açıldıqda, onu satdıqlarını görmək məni çox sevindirdi."

Markaida kimi alıcılar üçün məhsullar əvvəllər xarici səfər və ya uzun gözləmə tələb edirdi.

Lakin Olive Young ABŞ üçün xüsusi saytını işə saldıqda və mağazaların açılışına hazırlaşarkən, bəzi uzunmüddətli müştərilər məhsulların mövcudluğu və tərkibinin Olive Young Global saytındakıdan fərqli olub-olmaması ilə bağlı suallar qaldırıblar.

Olive Young-ın qlobal kommunikasiya rəhbəri Rena Kim bildirib ki, "bütün günəş qoruyucu məhsullar istisna olmaqla, Olive Young-ın ABŞ mağazası və saytında satılan dəriyə qulluq məhsullarının əksəriyyəti Koreyada da satılan məhsulların eynisidir."

Kim əlavə etdi ki, ABŞ-da günəşdən qoruyucu dərman kimi tənzimləndiyindən bu məhsulların tərkibi dəyişdirilməlidir. Günəşdən qoruyucu istifadə istisna olmaqla, digər məhsulların tərkibində minimal dəyişikliklər var.

Bəzi alıcılar həmçinin Olive Young Global saytından daha kiçik məhsul çeşidinin Amerikada mövcud olduğunu müşahidə ediblər. Şirkət bildirdi ki, bəzi məhdud sayda olan məhsullar, əməkdaşlıqlar və promosyon dəstləri ABŞ-da satışa çıxarılmadan əvvəl əlavə qeydiyyat və uyğunluq prosedurlarından keçməlidir.

Kim "Gələcəyə baxanda, ABŞ saytında daha geniş çeşid, eksklüziv məhsullar, xüsusi əməkdaşlıqlar və yeni brendlər olacağını bildirərək, alıcılara yeni kəşf təcrübəsi vəd edir," dedi.

Açılışda Olive Young-ın ABŞ saytından alınan məhsullar daxili logistika mərkəzindən göndərilir, bu da daha sürətli çatdırılma, 35 dolları keçdikdə pulsuz göndərmə və əlavə nəqliyyat xərcləri ilə gömrük rüsumlarının olmaması deməkdir. Pərakəndə satışçı bəzi məşhur Cənubi Koreya markalarının mövcud pərakəndə əməkdaşlıqlar səbəbindən hələ ABŞ-da mövcud olmadığını da qeyd etdi.

Olive Young ABŞ paketində ilk dəfə fiziki mağazaya çıxan markalar da var, məsələn dəriyə qulluq brendləri Thome, Eqqualberry, Primera, Centellian24 və Isoi; makiyaj brendləri So Natural və Heart Percent; sağlamlıq və qida brendləri Nothing Better, InnerB, Veganery by d'Alba və Super Matcha.

Kim "Bu Olive Young ABŞ üçün yalnız başlanğıcdır," dedi. "Çeşidimizi genişləndirmək və daha çox Koreya brendlərini Amerika istehlakçılarına çatdırmaq üçün fəal çalışırıq."

Olive Young bildirir ki, açılış günündə satışların 60 faizdən çoxunu dəriyə qulluq, günəşdən qorunma məhsulları, üz maskaları və təmizləyicilər təşkil edib. Makiyaj məhsulları, o cümlədən dodaq məhsulları, küşonlar və tonal vasitələr ikinci yerdə olub, saç baxımı, bədən baxımı, gözəllik aksessuarları və sağlamlıq məhsulları da yaxşı satış qeyd edib.

Növbədən çıxanlar arasında Culver City-dən 26 yaşlı əmlak meneceri və yarımtəbii makiyaj ustası Liz Navar vardı.

"Mən dərimə qulluqda həvəskaram," deyə gülərək bildirdi və 100 dollardan çox xərclədiyinə görə 20 faiz endirimlə təxminən 500 dollar alış-veriş etdiyini qeyd etdi.

O, səhər saat 8:20-də gəlmiş və təxminən dörd-beş saat xaricdə növbədə durmuş, sonra kassada 45 dəqiqə gözləmişdi. Satın alma planında olan Wellage Real Hyaluronic ampulasını aldı, impulsla On:The Body ayaq şampunu götürdü və çoxlu digər dəriyə qulluq və sağlamlıq məhsulları aldı.

"Biz yaş almağa hazırıq..."

Qeyd: Orijinal mətndə bu hissə dəqiqləşdirmə tələb edir.