Nili Lotan-ın 2026-cı ilin payız kampaniyası dizaynerin yaradıcılıq aləminin inkişafını göstərir.

Kampaniyalarda Lotan-ın müasir Amerika vizyonu yeni ayaqqabı təklifləri ilə birləşir. Bu, onun iki onillikdir formalaşdırdığı kolleksiyaların təbii davamı və əsas inkişaf amilidir. Qərb çəkməsi kolleksiyanın əsas elementidir və irs, funksionallıqla yanaşı, müasir yanaşmanı birləşdirir.

Fotoqraf Gray Sorrenti Nyu-Yorkun TriBeCa rayonunda çəkiliş aparıb. Bu, Lotan ilə onun uzunmüddətli yaradıcı əməkdaşlığını davam etdirir. Bir neçə kampaniya hazırlayan Sorrenti Lotan-ın estetikasını müəyyən edən inamlı və tomboy ruhunu əks etdirməklə onun vizual kimliyini formalaşdırmaqda yardım edib.

Payız kolleksiyası denim, dəri, süet və aviatsiya irsindən təsirlənib. Bu kolleksiya müasir Amerika münasibətini əks etdirir, Qərb çəkmələri isə mövsümün əsas ifadəsidir. Brend Karlie Kloss, Cennifer Aniston və Sabrina Karpenter kimi məşhurlar tərəfindən seçilib.

Müsahibədə Lotan 25 yaşlı Sorrentini seçdiyini, çünki onun maraqlı həyatı və iradəli gənc qadın nümunəsi olduğunu söyləyib. O, məktəbdə yaxşı oxumurmuş, yeniyetməlikdə fotoqrafiyaya başlayıb və "Sent Loren" üçün çəkilişlər edib. “Mən onu Sent Lorenin kampaniyalarından tanıyıram,” deyə Lotan bildirib.

“Onun çəkilişlərində çox soyuq və təzə baxış var,” deyə 2003-cü ildə brendini təsis etmiş İsrail mənşəli amerikalı dizayner əlavə edib. “Sonra tanış olarkən aramızda bir çox uyğunluqlar tapdım.”

Lotan bildirib ki, modellik nümayişləri təşkil etməyib. Brendin səsini vebsayt, sosial media və doqquz mağazası vasitəsilə öz hekayəsi ilə çatdırmağa çalışır. O, İnez Van Lamsveerde, Vinood Matadin və Sorrenti ilə kampaniyalar hazırladığını söyləyib. “İnez mənim yaşımda qadındır, ona görə təbii seçimdir. O, müştərimdir və işimi yaxşı anlayır, möhtəşəm fotoqrafdır. Gray isə daha gəncdir, amma onları növbələşdirməyi sevirəm, çünki o, mənim üçün fərqli və xoş bir şey gətirir,” deyə Lotan vurğulayıb.

Sorrentini seçməsinin səbəbi onun payız 2025 moda kampaniyasında "The Kills" rok qrupunu əvvəlcədən çəkmiş olmasıdır. 1970-ci illərdən ilhamlanan bu kampaniya qara dəri gödəkçələr, leopar naxışlı şerlin gödəkçələr və yeni çanta xəttini önə çıxarıb.

“Brendimi doğma şəkildə ifadə etmək üçün musiqiyə, rok ‘n’ rolla və Amerikanaya müraciət edirəm. Bunlar mənim dizayn referanslarımın dərinliyində dayanır. Bu çəkilişdə Sorrenti "The Kills" ilə bu ruhu çox dürüst şəkildə əks etdirib. Çəkilişdən sonra ‘vay’ deyə özümü hiss etdim, çox şadam,” deyə o söyləyib.

“Bu dəfə yenidən Sorrentiyə müraciət etdim. Kampaniyada yalnız kolleksiyadan danışmaq istəmirdim. Əlbəttə, görünüşlər kolleksiyadan idi, amma mən daha böyük, ümumi brend anını çatdırmaq istəyirdim.” O, Sorrentini studiyasına dəvət edərək kolleksiyanı, işinə təsir edən kitablar, şəkillər, parçalar və ab-hava planşetləri ilə tanış edib.

“Nili ilə kampaniyanı haraya aparmaq istəyimizi müzakirə edərkən tam razı idik,” Sorrenti deyib. “Biz Bob Dilan, Cimi Hendrix, Robert Mepltorp və Patti Smith-dən danışırdıq. Onların ritmində addımlayan insanlardır. Bu ruhdur, istədiyini et.”

Lotan uzun illərdir TriBeCa-da yaşayır, Sorrenti isə TriBeCa-da böyüyüb və Mario Sorrentinin qızıdır. Lotan bildirib ki, Gray Sorrenti özünü və dostlarını TriBeCa-da böyüyərkən təsvir etməyi fikirləşib. “Bu, şəhərin mərkəzində təmiz və köhnə ruhlu bir ab-havadır. O, özünü çəkə bilməzdi, üç dostunu — Blu Lindberq, Luka Epl və Anna Francheska — seçdi, hamısı onun yaşıdlarıdır,” deyə Lotan qeyd edib.

Lotan bildirib ki, onları küçələrdə qaçdırıb, maşın sürdürüb, azad şəkildə gəzdirib, sanki uşaqlıqda yaşadıqları məhəllədəymiş kimi. “Bu, onların azad ruhunu, rok ‘n’ rollu, azadlığı və autentikliyini göstərirdi, bunu çox sevirəm. Gray bunu çox ustalıqla həyata keçirdi, sadəcə kolleksiyanı göstərmədən,” deyə o vurğulayıb.

Payız kolleksiyası Qərb yüksək çəkməsi və Veyn kəməri ilə başlayır. Lotan görünüşlərdə çəkmə və kəməri əsas götürüb, əksinə deyil. Köynək üstünə gödəkcə, köynək altında blazer, sanki salonlarda John Wayne kimi kişilər təsvir olunub.

O, əlavə edib ki, Manhattanın mərkəzində üç şəxsin qaçdığı video çəkilişi də hazırlanıb.

Kampaniya çap, küçə reklamları, ödənişli sosial media və rəqəmsal platformalarda yayımlanacaq. İyirmi sentyabrda Lotan-ın öz kanallarında, o cümlədən vebsayt, e-poçt və sosial mediada başlanacaq, 7 sentyabrda isə Nyu-York, Los-Anceles və Parisdə küçə kampaniyası ilə davam edəcək.

İşlə bağlı Lotan bildirib: “Mən biznesimi dəb şousuz böyük səviyyəyə gətirmişəm. Təxminən bir il yarım əvvəl brendin səsini artırmağa başlayıb. Kampaniyalar bunu ifadə etməkdə böyük rol oynayır.”

Ötən payız şirkət çantalar təqdim edib, bu iyul isə ilk ayaqqabı kolleksiyasını buraxıb, yeddi əsas Qərb dizaynlı çəkmə növü ilə. Gələcək mövsümlərdə əlavə dizaynlar gözlənilir. Əvvəllər kiçik dəri aksessuar və kəmərlər təqdim olunub. Brend artıq üzgüçülük geyimləri təklif edir və gözlük məhsulunu da nəzərdən keçirir.

Lotan hazırkı biznesi “möhtəşəm” adlandırıb. Bu yay onlar Southamptonda daimi mağaza açıb, East Hampton-da mağazaları mövcuddur. “Southampton yaxşı gedir. TriBeCa mağazamı təmir edirəm, bayraq mağazamdır və bir həftə içində açılacaq. Bir neçə mağaza da açılacaq,” deyib. Ümumilikdə səkkiz mağazası var, Londonda və Parisdə də mağaza açmağı planlaşdırır.

Lotan deyib ki, brendin cazibəsi yaşla məhdudlaşmır. Kolleksiya qiyməti daha çox maliyyə cəhətdən müstəqil qadınlara məqsədlənib. “25 yaşında, kifayət qədər gəliri olmayanların da ala biləcəyi parçalar var, xüsusilə denim,” deyə əlavə edib. Onun 15 ildir kolleksiyada olan "Shon" cins şalvarı qısa paçaqlı forması ilə imza stilinə çevrilib.

Bu payız ən çox satılacağı gözlənilən məhsullar arasında "Shon" süet versiyası da var. Lotanın “super gözəl leopar palto”su iki saniyədə satılacağını düşünür. Kolleksiyada çoxlu rənglər mövcuddur, normalda neytral rəngləri seçər, amma bu dəfə çoxlu borda və qırmızı qarışdırıb. Çəkmələr fenomenal satılıb. Satışlar sürətlə gedir. Çəkmələrin qiyməti 990 ilə 1390 dollar arasındadır. Artıq yenidən sifariş verilib. İstehsal İtaliya və İspaniyada həyata keçirilir. Lotan həm dizaynerdir, həm də texniki komandada işləyir.

İstehsalçıdan birbaşa satış ümumi biznesin 58 faizini təşkil edir. Topdan satış isə 50 faizdən azdır, əsasən “Net-a-porter”, “Saks” və “Mytheresa” ilə əməkdaşlıq edir. Onların Parisi "Bon Marché"də yeni mağazası açılıb. “Bergdorf Gudman”da böyük mağaza açılıb, məhsullar “Nordstrom” və “Elysewalker”də 20 ildir satılır. Şirkət ABŞ və Kanadada 300 mağaza, beynəlxalq səviyyədə isə 187 mağazanı əhatə edir. Biznesin 25 faizi onlayndır. “Böyüyür və daha da güclənir,” deyə Lotan bildirib.

Müştərilərinin 73 faizi təkrar alış edənlərdir. “Ona görə dizaynda mövcud dolabı zənginləşdirən unikal parçalara daha çox diqqət edirəm,” deyib.

Yaz kolleksiyasını Paris və Nyu-Yorkdakı salonlarında təqdim edəcək, modellər bazar həftəsində icarəyə götürüləcək. Lotan əlavə edib: “Mən işimin tək sahibiyəm, bu nadirdir. Ona görə pula necə sərmayə qoymağı düşünürəm ki, həm həmişə mənfəətli olum, həm də brendi böyüdüm. Böyük şoulara pul xərcləmədim. İndi bəlkə xərcləyə bilərdim, amma özümə deyirəm ki, niyə vaxt itirim?”

O bildirib ki, şouya xərcləyəcəyi məbləğlə mağazalar açıb, onları uğurlu və mənfəətli biznesə çevirməyi üstün tutur. Hal-hazırda 120 işçisi var. “Yaxın çevrəmdə olan hər kəsi inkişaf etdirib, güclü komanda yaratmaq istəyirəm. İdarə heyəti dizayn, sosial media və marketinqə fokuslanır, onlar isə əməliyyat, istehsal və logistika ilə məşğuldur,” deyib.