Moda dünyasında "It" çantalara olan maraq Avropada artmağa davam edir, lakin lüks markalar istehlakçıların azalan marağına qarşı kateqoriyada həyəcan yaratmaq üçün yarışırlar.

Bu il Givenchy və Saint Laurent yüksək səviyyəli dizaynerləri komandalarına qatıb — Etro-nun yaxınlarda ayrılan kreativ direktoru Marco de Vincenzo və Louis Vuittonun keçmiş çanta ustası Johnny Coca müvafiq olaraq. Dior isə əvvəlki Jonathan Anderson dizaynları, məsələn Le Cigale kimi hitlərə üstünlük verir, Gucci isə çanta qiymətlərində dəyişikliklər edir.

Bir neçə müşahidəçi lüks çanta sahəsində perspektivlərin azaldığını vurğulayır.

2026-cı ilin ilk yarısında Lyst-in "Ən İsti Məhsullar" siyahısında heç bir çanta yuxarı 10-luğa daxil olmayıb. Halbuki, 2023-cü ildə yeddi, 2024-də altı, 2025-də isə dörd çanta bu siyahıya düşmüşdü.

Lyst-in marka və kommunikasiya üzrə vitse-prezidenti Keti Lubin bildirib: “Biz lüks ‘It’ çantasının tək mədəniyyət simvolu kimi yoxa çıxmasını müşahidə edirik. Bu, çantalara olan tələbin bitməsi demək deyil, sadəcə istək daha şəxsi və bölünmüşdür.”

Kateqoriya qeyri-sabit görünür.

Lubin əlavə edib: “2026-cı ilin aprelində çanta tələbatı ötən ilin aprelinə nisbətən 5,5 faiz azalıb, lakin Lyst-də ümumi çanta axtarışlarının sayı hələ də artır. Biz həmçinin, konkret dizayner məhsulunu axtarmaqdan çox, brend əsaslı ümumi axtarışların azaldığını görürük.”

O deyib: “Mədəniyyət baxımından Chanel flap və Hermès Birkin kimi ultra-status çantalar önə çıxır, lakin əlçatan status göstəriciləri də vacibdir. Birinci rübdə Lyst indeksi Trader Joe’s tote çantasının Chanel flap ilə yan-yana olduğunu göstərdi, bu istehlakçı kimliyinin getdiyi istiqamətdir.”

Ekspertlər bildirirlər ki, son illərdə moda markalarının qiymət siyasətində etdiyi səhvlər lüks çanta bazarında yorğunluğa səbəb olub.

Parisdə fəaliyyət göstərən MAD lüks konsultasiya firmasının həmtəsisçisi Jan Revis qeyd edib: “Moda brendlərinin 2023-cü ildə bahalı qiymət siyasəti xeyli iddialı idi. Onlar qiymət artımını brend nüfuzunun artması ilə qarışdırdılar və məhsullar çox bahalı oldu.”

Revisin fikrincə, çanta qiymətlərinin sürətlə yüksəlməsi bəzi müştəriləri zərgərlik sənətinə yönəldib; zərgərlik “investisiya kimi qəbul edilir” və yeni müştəri cəlb etmək çətinləşib.

O əlavə edib ki, bəzi brendlər zəngin müştərilərlə yenidən əlaqə qurmaq üçün daha əlverişli qiymətli məhsullar və ya ikonalarının daha ucuz versiyalarını yaradırlar ki, daha aşağı qiymətli, “cool” brendlərlə rəqabət edə bilsinlər.

Revis deyib ki, işin böyük hissəsi sədaqətli lüks müştərilərlə aparılır və onlar artıq başqa çanta almağa ehtiyac olub-olmadığını müzakirə edə bilərlər, xüsusilə də bu, əvvəlki mövsümlərin təkrarıdırsa.

Bernstein-in lüks analitiki Luka Solka post-COVID dövründə zərgərlik məhsullarının daha cazibədar olduğunu bildirib. Richemont-un son kvartalda 24 faiz, LVMH-nin isə cəmi 1 faiz artım əldə etməsi buna sübutdur.

Solka vurğulayıb ki, çantalar əsasən yeni zənginlərin üstünlük verdiyi status simvoludur, lakin sənaye müştərilər itirir. Altagamma-ya görə, 50 milyondan çox insan artıq lüks məhsulları tərk edib. Buna görə də çantalara tələbat azalır.

Digər tərəfdən, qiymətləri endirərək dəyərinin yaxşılaşdırılmasına nail olan brendlər inkişaf edir. Burberry və Coach buna misaldır. Coach-un satışları 27 iyunla bitən dördüncü rübdə 14 faiz artaraq 1,6 milyard dollara çatıb.

Topdan satış idarəetmə platforması Joor-un məlumatlarına görə, çantalar yenidən populyarlıq qazanır, lakin bu, daha əlçatan seqment nəticəsindədir. Son beş ilin ilk yarılarında satılan ədədlər təhlil edilib.

Joor-un marketinq üzrə baş vitse-prezidenti Amanda Makkormik Baçal bildirib: “1000 dollardan yüksək qiymət kateqoriyasındakı satış payı 2022-ci ilin ilk yarısında 6,1 faizdən 2026-cı ilin eyni dövründə 2,5 faizə düşüb.”

Əksinə, 250 dollardan aşağı olan seqment ən sürətlə böyüyür və ümumi satışın payı 15,8 faizdən 22,3 faizə yüksəlib.

2026-cı ilin ilk yarısında çantaların topdan satışları ötən ilin eyni dövrünə nisbətən 26 faiz artıb, əvvəlki aşağı düşmə trendinin əksidir.

Baçal deyib: “Bu, ümumi çanta kateqoriyası böyüsə də, tələbin əlçatan qiymət nöqtələrinə yönəldiyini göstərir.”

Bəzi dəri əşyası markaları lüks sektorunda həm fikirdə, həm də bazarda payını artırır.

Parisdə fəaliyyət göstərən butik işə qəbul firması Find Consulting-dən Meri Qallagher qeyd edib: “Çantalarda boşluq uzunmüddətli olmayacaq, çünki sahədə yeni oyunçular çoxdur və onlar nadirlik və istək gətirirlər.”

O əlavə edib: “Lüks və tanınmış markalar əvvəlcə kiçik startaplarla rəqabət etmirdilər, indi əsas fəaliyyətləri üçün əvvəlki satışlara və modellərə güvənməyəcəklər, ona görə kreativ yeniliklə təəccübləndirməli və həyəcan yaratmalıdırlar.”

Qallagher Toteme, Polène, Elleme, Strathberry, DeMellier və Staud kimi markaların daha sərfəli qiymətlərlə intellektual, zərif investisiya məhsulları təklif etdiyini vurğulayıb.

O həmçinin sürətlə böyüyən vintage və ikinci əl bazarının lüks payının azaldılmasında rolunu qeyd edib.

Qallagher deyib: “İkinci əl gözəl çanta almaq prestijlidir və hətta tam qiymətə alanlar üçün də fəxr qatır. Qiymətlərin süni şəkildə artırılması isə istehlakçılarda mənfi təəssürat yaradıb.”

Beynəlxalq Bölmə Mağazaları Assosiasiyasının bazar və tədbirlər üzrə direktoru Kristin Montard təsdiqləyib ki, çanta satışları yavaşlayır, amma gözəllik sektorunda, xüsusilə bahalı pomadalar və niş ətirlərdə artım müşahidə olunur.

Çantalarda ticarətin zəifləməsini əvəz etmək üçün bölmə mağazaları Polène, DeMellier, Dragon Diffusion və Songmont kimi əlverişli markalara daha çox yer ayırırlar.

Montard bildirib: “Hazırkı qiymət siyasəti uğurludur və lüks yorğunluğunun bir hissəsidir. Polène çantası təxminən 700 avro qiymətindədir, konsept gözəldir, işçilər biliklidirlər, məhsul isə keyfiyyətlidir.”

O əlavə edib ki, müştərilər dəri məhsullarını almağa davam edir, amma daha ucuz kəmər və aksessuarlar seçirlər; Celine-in Triomphe qıfıllı kəmərləri məşhurdur.

Montard deyib: “Müştərilərə qonaqpərvərlik təcrübələri də cəlbedicidir, bu da bəzi pulun çanta alqısından başqa istiqamətə yönəlməsinə səbəb olur.”

Çində çantalar ən əhəmiyyətli kateqoriya olaraq qalır. Orada peşəkar olaraq Mr. Bags kimi tanınan Tao Liang bunu bildirir.

Liang etiraf edib ki, Çində lüks çanta bazarı bu gün 10 il əvvəlkindən daha mürəkkəbdir; səbəb isə Yaponiya, Koreya və Avropaya səfərlərin artmasıdır. Orada qiymətlər daha sərfəlidir, ikinci əl lüksə maraq yüksəkdir və uzunmüddətli yanaşma mövcuddur.

Liang deyib: “İnsanlar indi çantanın təkrar satış dəyərinə daha çox diqqət yetirirlər. Onlar uzunmüddətli dəyər, gündəlik istifadə, praktik imkan və maliyyə səmərəliliyini önə çəkirlər.”

Son 15 ildə Liang məşhur markaların sayının azaldığını və Chanel, Louis Vuitton, Hermès və Dior-un il ərzində ən populyar çanta markaları olduğunu qeyd edib.

O müsahibədə əlavə edib: “Digər markalar isə istifadəçi sevgisini qorumaqda çətinlik çəkirlər. Görünür, markalar ya Prada, Balenciaga-nın Le City və ya Goyard kimi yüksək funksionallı, münasib qiymətli yol tutmalıdırlar, ya da Miu Miu, The Row və yeni Chanel kimi fərqli estetika seçməlidirlər. Əgər marka aydın şəxsiyyətə malik deyilsə və çantaları sərt, ağırdır, müxtəlif daşıma üsulları təklif etmirsə, bazar payı almaqda çətinlik çəkəcək.”

Liang lüks markaların uğurunu artırmaq üçün istehlakçıların baxış bucağını başa düşməyi məsləhət görür.

O bildirir: “Gənc nəsil müxtəlif maraqlara sahibdir: məşhurları izləmək, konsertlər, video oyunlar, səyahət. Moda və alış-veriş onlar üçün prioritet olmaya bilər; diqqətləri müxtəlif hobbilərə yayılıb və xərcləmə üçün çox sahə var.”

Liang Givenchy və Saint Laurent-in yeni yaradıcı ustalarına maraq nümayiş etdirir: “Hər ikisini gözləyirəm. Marco de Vincenzo-nun Etro-da yaratdığı dizaynlara dərin sevgim var. Johnny Coca Mulberry-də olarkən onun pərəstişkarı idim.”