Milan — Max Mara bu il 75-ci ildönümünü təntənə ilə qeyd edir. Brend vanil və tuberoza notları ilə zənginləşdirilmiş Le Parfum adlı ilk ətirini təqdim edib. Bu ətir Şiseido ilə birgə hazırlanıb və növbəti həftə mağazalarda satışa çıxarılacaq.

2024-cü ildə bağlanmış lisenziya müqaviləsi çərçivəsində hazırlanmış ilk ətir olan Le Parfumun siması aktrisa Florence Pugh-dur. Onun ilham mənbəyi Max Mara-nın məşhur palto təcrübəsi, xüsusilə 1981-ci ildə təqdim edilən 101801 modelidir.

Florence Pugh bildirib: “Max Mara aləmində çox təbii və səmimi inam hissi var. Geyimlər sizi dəyişdirməyə və ya sizin adınıza bəyanat verməyə çalışmır, əksinə dəstək olur. Onlar qadınların özlərinə uyğun, sakit və rahat olmalarına imkan verir, bu da yüksək təbii inam yaradır. Bu incəlik və təmkin məni daim brendə cəlb edir.”

Aktrisa ətirlər dünyasına da maraq göstərir: “Ətir mənim üçün çox şəxsi vasitədir. Özümü elan etmək və ya güclü bəyanat vermək üçün deyil, daha çox özüm üçün istifadə edirəm — hiss etmək, öz bədənimdə hazır olmaq və özümü torpağa bağlı hiss etmək üçün,” deyə o qeyd edib.

Shiseido EMEA-nın prezidenti və baş icraçı direktoru Alberto Noé və qlobal ətirlər üzrə prezidenti Yaël Tuil «WWD» ilə müsahibədə Max Mara paltosu ilə ətir arasındakı oxşarlığı vurğulayıb. Hər ikisi qadına qoruyucu, “ikinci dəri” kimi təcrübə verməyi hədəfləyir.

Tuil deyib: “Max Mara dedikdə hamının ağlına ilk gələn element palto olur. İdeya budur ki, evdən çıxmazdan əvvəl paltonu geyinirsən, hamamda isə son hərəkət kimi ətirini çəkməkdir. Bu, görünməz palto kimi sənə zəriflik və inam verir. İsti, hissi, siluet, zəriflik — bu sözlər həm paltolara, həm ətirlərə aiddir.”

O əlavə edib: “Bu, sadəcə yeni ətirin təqdimatı deyil, eyni zamanda ətir dünyasında yeni brendin təqdimatıdır. Bu, bizim üçün xüsusilə əhəmiyyətli və iddialı layihədir. Brendə qarşı aydın fərqlilik, ardıcıllıq və sadiqlik tələb olunur.”

Marie Salamagne və Fabrice Pellegrin ətirin yaradılmasında iştirak edib. Onlar ətirin tərkibində sedir və Avstraliya səndəliyi kimi misk ağacları, Grasse və Qvatemaladan olan tuberozlar, vanil və benzoin ekstraktının zənginliyini birləşdiriblər.

Şüşə butulka Max Mara paltosundan ilhamlanıb. Onun mərkəzində tikişləri və ləkəli dəvə kəməri ilə bəzədilmiş, qızılı vurğuları olan düymə formalı qapaq var. Yenidən doldurulan ətir 35, 50 və 100 ml həcmində təqdim olunur və qiymətləri müvafiq olaraq 110, 150 və 180 dollardır.

Ətir eyni vaxtda Avropa və ABŞ bazarına təqdim olunacaq. Noé bildirib ki, adətən belə işlər əvvəlcə Avropada başlayır, sonra genişlənir, amma bu dəfə ABŞ bazarında dərhal satışa çıxarmaq planlaşdırılıb.

ABŞ-da ətir “Ulta” mağazalarında və onlayn satışa çıxarılacaq. Avropada oxşar əməkdaşlıq “Douglas”la qurulub və satış 1 sentyabrdan başlayacaq.

Gələn aydan etibarən ətir ABŞ-da “Macy's”, “Nordstrom” və “Dillard's” kimi əsas pərakəndə satış nöqtələrində də satılacaq. Həm Avropa, həm də ABŞ-da satış 50-dən çox ölkədə 10 minə yaxın mağazanı əhatə edəcək. Eyni zamanda Max Mara butikləri və brendin onlayn mağazasında da mövcud olacaq.

Çin və Yaponiya bazarlarında satış 2027-ci ildə başlayacaq. Noé izah edib ki, bu bazarlarda əvvəlcə ABŞ və Avropadan təsir görmək lazımdır, sonra isə Asiyaya genişlənmək planlaşdırılır.

Noé bildirib: “Hədəfimiz həm ABŞ, həm də EMEA-da ilk üç satış arasında olmaqdır. Ən yaxşı nəticələri ABŞ, İtaliya — brendin doğma ölkəsi — Almaniya və İspaniyada gözləyirik.”

O əlavə edib: “Bu layihə yalnız ətir, şüşə və yaradılış hekayəsi baxımından deyil, həm də kommunikasiya baxımından çox tutarlıdır.”

Kampaniyada Florence Pugh “Max Mara”nın dəvə rəngli paltosunu geyinərək, minimalist otaqda fotosessiya etdirib. Fotoqraf Mario Sorrenti məqsədinin “sakit, qadınsı güc”ü çatdırmaq olduğunu və şəkillərin intim, özünə inam anını əks etdirməsini istədiyini bildirib.

Sorrenti Pugh-u duyğusal yoğunluğu və rollarını seçməkdə cəsarəti üçün tərifləyib: “Onun təbii gücü, qorxmazlığı var, amma eyni zamanda sakitdir. O, daxildən parıldayır.”

Tuil vurğulayıb ki, Pugh müasir qadınlığın səssiz zərifliyini və brendin əsas dəyərini əks etdirir. “O, zəif deyil, diqqət çəkmək üçün qışqırmağa ehtiyac duymur, amma otağa daxil olduqda dərhal onu görürsən,” deyə əlavə edib.

O, Pugh-un izləyicilərinin yarıdan çoxunun ABŞ-dan olduğunu və ətirin əsas auditoriyasının bu ölkəyə aid olduğunu bildirib. Aktrisa cari həftədə Netflix tərəfindən yayımlanan John Steinbeck-in 1952-ci il romanı “East of Eden”in yeni ekran adaptasiyasında rol alacaq.

Shiseido-nun Max Mara üçün etibarlı ətir brendi yaratmaq strategiyasının ilkin addımı bu təqdimatdır. Rəhbərlər yaxın zamanda digər təqdimatların da olacağını bildiriblər.

Hər iki şirkət uzunmüddətli lisenziya müqaviləsi çərçivəsində əməkdaşlıq edir. Bu müqaviləni idarə edən Shiseido EMEA şirkəti Yaponiyanın əsas gözəllik nəhəngidir və Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Tory Burch, Zadig & Voltaire, Serge Lutens kimi markaların məsuliyyətini daşıyır.

Noé deyib ki, lisenziya müzakirələri 2024-cü ildə imzalanmadan əvvəl, hətta pandemiyadan öncə başlayıb, lakin pandemiya planları müvəqqəti dayandırıb. Sonra söhbətlər yenidən bərpa olunub. O vurğulayıb: “Sənətkarlıq, keyfiyyət və sakit zəriflik məsələsində ortaq maraq var və Max Mara-nın gözəllik sahəsinə daxil olması brendin tanınmasını sürətləndirəcək.”

2025-ci ildə Shiseido dünya üzrə səkkizinci ən böyük gözəllik istehsalçısı olub. Onun satışları 969,99 milyard yen və ya 6,48 milyard dollar təşkil edib. Bu göstəricilər WWD Beauty Inc-in ən son Beauty Top 100 siyahısında yer alıb.

Max Mara brendi Max Mara Fashion Group-un tərkibindədir və orada Sportmax, Weekend Max Mara, Max&Co, Pennyblack, iBlues, Marella, Emme və Marina Rinaldi kimi markalar fəaliyyət göstərir. Qrup 2025-ci ildə 1,99 milyard avro satış edib və ixrac gəlirlərinin 56 faizini təşkil edir. İdarə Heyətinin sədri qurucu Achille Maramotti-nin oğlu Luigi Maramotti-dir. Şirkət dünyada təxminən 6 min əməkdaş və 100-dən çox ölkədə 2300-dən çox mağazaya malikdir.