KROKODİL MƏRKƏZİ: Fransa Açıq tenis turniri yarışı zamanı, Lacoste diqqəti Honq Konqun Mərkəzi rayonuna çəkdi və burada şəhərin ilk bayraq mağazasını açdı.

3,750 kvadrat fut sahəsi olan mağaza, 1920-ci illərdə inşa edilmiş, neoklassik memarlığı ilə tanınan və I dərəcəli tarixi binada — Pedder binasında yerləşir. Bu, fransız brendinin şəhərdə yeddinci ünvanıdır.

İçəridə tutulan memarlıq elementləri qrafik xəttlər və dairələr şəklində qadın, kişi və idman geyimləri arasında keçid təşkil edir. Həmçinin L.12.12 polo köynəyi üçün xüsusi məkan ayrılıb.

2026-cı ilin yay kolleksiyası ilə yanaşı, Honq Konqun şəhər siluetini əks etdirən məhdud sayda kapsul kolleksiya və yerli ilhamlı ləkələr yalnız bu bayraq mağazada satışa çıxarılacaq.

Lacoste Honq Konq mərkəzli rəssam Alvin c.k. Lam-dan Pedder binasına ilhamlanaraq rəsm əsəri yaratmasını istədi. Həmçinin Belçikalı dizayner Mətild Vitokdan mağaza mebellərində istifadə üçün tenis toplarını yenidən emal etdiyi materiallar ilə inqilabi dizayn yaratması tələb olundu.

Diqqəti çəkən digər detallardan biri də şəhərin məşhur canlı, lakin tez yox olan neon işıqlarından ilhamlanan neon quraşdırmadır.

Lacoste-nın baş direktoru Érik Vallat dedi: “Bu yeni bayraq mağazası ilə, Honq Konqun mədəni canlılığına rezonans verən Lacoste kimliyini ifadə etmək istədik. Lacoste tennis idmanından yaranıb, lakin həmişə idmandan daha geniş məna daşıyıb.”

Apreldə franısız idman geyim brendi yeni vizual identifikasiya təqdim etdi. Bu dəyişikliklərə loqotipin yenilənməsi və arxivlərinə, xüsusən də ilk krokodil eskizinin arxitektorunun Robert Corcun cizgilərinə istinad var. 2014-cü ildə başlayan “Həyat gözəl idmandır” şüarı ilə qlobal kampaniya da təqdim olundu.