Jo Malone London ətir kəşfi trendini innovativ formada təqdim edir.

Brend yalnız ABŞ və Fransada fəaliyyət göstərən Pinterest-də süni intellektlə işləyən Scent Scanner təcrübəsini istifadəyə verib. Bu təcrübə insanların Pinterest lövhələrində ifadə etdikləri vizual üstünlükləri fərdi Jo Malone London ətir tövsiyələrinə çevirir.

Jo Malone London-un 2025-ci ildə təqdim etdiyi süni intellektlə işləyən Ətir Məsləhətçisi müştərilərdən axtardıqları ətiri təsvir etmələrini xahiş edirdi. Scent Scanner isə hər şəxsə uyğun ətirləri seçmək üçün vizual ilhamı — şəkillər, rəng palitraları, teksturalar, yerlər, ritual və estetikaları oxuyur.

Estée Lauder Cos.-un, Jo Malone London-un ana şirkətinin baş rəqəmsal və marketinq direktoru Aude Gandon müsahibəsində deyib: “Biz istehlakçılara ətirləri tapmaqda kömək etməyi necə inkişaf etdirə biləcəyimizi düşünürdük. Ətiri hiss edə bilməsəniz, onu seçmək həmişə çətindir. Scent Finder müştərilərə nəyi sevdiklərini tapmaqda kömək edən yoldur.”

“Pinterest tamamilə vizuallardan ibarətdir və insanlar adətən hiss etdikləri emosiyaları, ilhamı sözlə ifadə etmədən əvvəl vizuallarla göstərərlər. Buna görə Pinterest-in vizual dünyası ilə istifadəçilərin müxtəlif pinlər və lövhələr vasitəsilə özlərini ifadə etmələri ilə Jo Malone London Scent Finder təcrübəsi arasında daha uyğun əlaqə yoxdur,” o əlavə edib.

Pinterest-in məhsul marketinqi və əməliyyatlar üzrə vitse-prezidenti Cüli Tauns bildirib: “İnsanlar Pinterest-ə həyatlarını təsəvvür etmək üçün gəlirlər və kimin olduqlarını sözlə ifadə etmədən əvvəl şəkillərlə bizə göstərirlər. Scent Scanner bu vizual dili oxuyur və onu axtarmaq deyil, tanınmaq kimi hiss etdirən ətir kəşfinə çevirir. Bu, insanların xəyallar qurduğu, kəşf etdiyi və fəaliyyətdə olduğu platforma üçün təbii növbəti addımdır.”

Gandon qeyd edib ki, bu xidmət Estée Lauder Cos. üzrə genişləndirilə bilər: “Ümid edirik ki, istehlakçılar onu sevəcək və sınayacaqlar. Əgər təcrübəni bəyənərlərsə, onu ətir portfelimizin digər hissələrində də tətbiq edəcəyik.”

Ətir sektoru ilə bağlı isə o düşünür ki, artım davam edir.

“Həm prestij, həm də lüks seqmentində böyüməni görməyə davam edirik,” deyə bildirib. O əlavə edib ki, Gen Z fərqli növ ətirləri kəşf edir, həmçinin Asiya və Yaxın Şərqdə lüks və prestij ətirləri populyarlıq qazanır.

Estée Lauder Cos.-un üçüncü rübdə ətir satışlarından gəliri 10 faiz artıb.

Şirkətlər əməkdaşlığı növbəti həftə 2026-cı il Kannes Layonlar Beynəlxalq Yaradıcılıq Festivalında geniş təqdim edəcək. Orada Pinterest, Estée Lauder Cos. və Jo Malone London-un rəhbərləri süni intellektin, fərdiləşdirmənin və vizual kəşfin istehlakçı təcrübələrində artan rolundan danışacaqlar.