PARİS — Paris Kişi Moda Həftəsi zamanı iyun ayı ərzində idman geyimi və ayaqqabı aktivliklərinin paralel təqvimi formalaşıb; şəhər boyunca alıcılar və istehlakçıların diqqətini cəlb etmək üçün ardıcıl marka tədbirləri təşkil olunur.

Bu mövsümdə "Hoka" həftədən istifadə edərək Yaponiya pərakəndəçisi "Beams" ilə yeni əməkdaşlığının satışlarını açıb və 31 iyulda qlobal buraxılışdan əvvəl tərəfdaşlığı qeyd etmək məqsədilə məxsusi nahar təşkil edib.

Bu nahar sıx — və çox isti — moda həftəsinin səs-küylü ritmindən bir fasilə rolunu oynadı.

Amma həmin an yalnız bir dəfəlik tədbir olmayacağını göstərdi. Bu, "Hoka"nın moda həftəsi ekosistemində iştirakını dərinləşdirmək və performans ilə həyat tərzi arasında mövqeyini gücləndirmək strategiyasının bir hissəsi idi.

"Biz marka olaraq açar bazarda və açar anda — dünyanın müxtəlif yerlərindən alıcıların və auditoriyanın cəmləşdiyi bir məqamda — necə təqdim olunduğumuzu tədricən inkişaf etdirərək ciddi irəliləmişik," dedi Thomas Cykana, "Hoka"nın qlobal əməkdaşlıqlar və tərəfdaşlıqlar üzrə baş direktor müavini. "Bu, bizim indiyədək keçirilən ən böyük moda həftəmizdir.

"Bu, müəyyən mənada markanın haradan gəldiyini — Alp dağlarından olan bir marka olaraq müəyyən dərəcədə evə qayıtmağımızı — gözəl şəkildə əks etdirir," o əlavə etdi. "Eyni zamanda bu layihənin böyük hissəsi burada, 'Beams' komandası ilə görüşərək və bir neçə mövsüm ərzində işləyərək bir araya gəlib, ona görə də bu, doğru hiss olunurdu."

"Hoka" ilə "Beams" arasındakı əməkdaşlıq münasibətlərə əsaslanan yanaşmanı əks etdirir; qısamüddətli səs-küy və ya məşhurluğa söykənən aktivliklərdən ziyadə uzunmüddətli mədəni uyğunluğa üstünlük verilir.

"Əgər biz başqa cür davransaydıq, zorla və təqib edərək hərəkət etmiş olardıq," Cykana dedi. "Yanaşmamızı mümkün qədər təbii və insani saxlamışıq ki, indi daha ağıllı olan istehlakçı o emosional bağlılıq və təcrübə ilə məşğul olsun."

Birgə markalanmış məhsul həmçinin bu il 50 illiyini qeyd edən "Beams" üçün əlamətdar məqam oldu. Uzun müddətdir ki, beynəlxalq brendlərin Yaponiya bazarına daxil olmasında mədəni qapıkeçən hesab edilən "Beams" tərəfdaşlıqda həm əməkdaş, həm də təsdiqedici rolunu oynayıb.

"Onlar demək olar ki, onillikdir bizim üçün əla tərəfdaş olublar," Cykana dedi. "Yaponiya həmişə bizim üçün çox vacib bazar olub və 'Beams' ilə işləmək həqiqətən şərəfdir."

Ayaqqabının özünə gəldikdə, komandalar "Hoka"nın ən tanınan siluetlərindən birinə əsaslanan, zamana meydan oxuyan ifadə yaratmağa fokuslanıblar.

"Əgər 'Hoka'ni bir modelə sığışdırsaydım, düşünürəm ki, o, Bondi-dir," dedi Chris Hui, "Hoka"nın həyat tərzi ayaqqabıları üzrə dizayn direktoru. "Bu model markanın həqiqətən nə ilə müəyyənləşdiyini — forma, nisbət və hiss baxımından — ifadə edən ayaqqabıdır."

Əməkdaşlıq Hui-nin təsvir etdiyi kimi irs və məhdudiyyət arasında tarazlığa əsaslanaraq qurulub; "Beams" rəng və material seçiminə kurator baxışı gətirib.

"Beams ilə həmin modeli icra etmək və həmçinin zamansız görünən bir rəng palitrasında işləmək hər iki dünyanın ən yaxşısını bir araya gətirdi," o dedi.

Nəticədə yaradılan rəng çeşidləri solğun yaşıl, krem və ağqara tonlarında kamuflyajdan ilhamlanan əsaslardan istifadə edir və "Beams" brendinin loqosu naxış daxilində incə şəkildə yerləşdirilib.

"Bu ayaqqabılarda məni maraqlandıran məqam ondan ibarətdir ki, məhsulun necə qəbul olunduğunu 30 fut, 3 fut və 3 düym məsafədən düşünürük," Hui dedi. "30 fut məsafədə ağ və qəhvəyi ayaqqabı kimi görünür. 3 futdan yaxınlaşanda orqanik qrafikanı dəyərləndirməyə başlayırsan. 3 düymə qədər yaxınlaşanda isə çapın içində gizli 'Hoka' və 'Beams' loqolarını kəşf edirsən. Bu, istehlakçını mükafatlandırır."

Bu çoxqatlı dizayn yanaşması tədricən sənayedə detalların ani görünürlükdən ziyadə yaxınlaşma və qarşılıqlı təsir vasitəsilə üzə çıxarıldığı — dizaynerlərin getdikcə "kəşf əsaslı" məhsul hekayələndirməsi adlandırdıqları — istiqamətə keçidi əks etdirir.

Ayaqqabı özü performans DNA-sına tamamilə bağlı qalır, eyni zamanda həyat tərzi istifadəsi üçün yerləşdirilib.

"Performans və həyat tərzinin birləşməsi bizim üçün çox tanış olduğumuz və markamız üçün saf sahədir," Hui dedi. "Bu, performans siluetinə əsaslanan eyniadlı ayaqqabıdır və məhsulun bütövlüyünü tam saxlamışıq, amma o, ya qaçış şortları, ya da kargo şalvarla istifadə olunmasından asılı olmayaraq dinamik təbiəti ilə həyat tərzini necə algıladığımızın təcəssümüdür."

Hər iki brend arasında maraq (curiosity) ən davamlı tema kimi ortaya çıxıb — yalnız dizaynda yox, məhsulların necə təcrübələşdirilməsi məsələsində də.

"Yaratdığımız məhsullarda həmişə bir maraq hissi olmalıdır," Hui dedi. "Dizayn edərkən bizim tərəfimizdən maraq və istehlakçılardan maraq. Mən istəyirəm ki, insanlar bir şeyi görsünlər və düşünsünlər: ona toxunmaq istəyirəm, ayağıma geyinmək istəyirəm, onunla qaçmaq istəyirəm."

Bu düşüncə pərakəndə strategiyasına da şamil olunur; hər iki şirkət topdan satış tərəfdaşlarını və mağazaları əməliyyat nöqtələri deyil, təcrübə mühiti kimi daha çox görür.

"Özümüzü yalnız məhsul dizaynı komandası kimi yox, təcrübə dizaynı komandası kimi düşünürük," Hui dedi. "Onları divara necə cəlb edirik? Məhsulla necə məşğul olurlar? Mağazaya daxil olduqda hansı təcrübəni hiss edirlər?"

Cykana bu perspekti ilə razılaşaraq pərakəndənin etibarlılıq və kəşf üçün mərkəzi rol oynadığını vurğuladı.

"Topdan satış hesablarımız etibarlılıq və avtentiqlik üçün dayağımız olaraq qalmağa davam edir və buna görə də onları kəşfin hələ baş verdiyi yer kimi təsdiqləmək üçün böyük dərəcədə etibar edirik," o dedi.

Paris Moda Həftəsinin təqdimat salonu özü həmin strategiyanı əks etdirirdi — alıcıların əsas qlobal bazarlardan şəhərdə olduğu bir həftə ərzində həm təqdimat məkanı, həm də biznes inkişaf platforması kimi xidmət edirdi.

"Hoka" moda ilə əlaqəli kontekstlərdə iştirakını genişləndirməyə davam etsə də, marka böyüməsinin performans etibarlılığı və diqqətlə seçilmiş tərəfdaşlıqlara əsaslandığını vurğuladı.

"Performans və həyat tərzinin birləşməsi bizim üçün çox tanış olduğumuz və markamız üçün saf sahədir," Cykana dedi. "Bu, performans siluetinə əsaslanan eyniadlı ayaqqabıdır və məhsulun bütövlüyünü tam saxlamışıq."