Londondan — London 2009-cu ildən bəri gözlədiyi anı rəngarənglik və Britaniya ənənəsi, incəsənət və sənətinin qeyd olunması ilə yaşadı.

Cümə günü Hermès öz London flaqman mağazasını 166-cı ünvanında, New Bond Street-də, britaniyalı zinət əşyası istehsalçısı Asprey-in keçmiş evində açdı. Obyekt 17 il əvvəl alınıb və incəsənət direktoru Pierre-Aleksi Dumasın və komandası tərəfindən altı il ərzində təmir olunub.

Bu, dünya üzrə Hermès-in altıncı flaqman mağazasıdır. Onun açılışı şəhərin biznes vergilərinin yüksək olması, xarici turistlər üçün gömrük vergisinin ləğvi və iki il əvvəl İşçi Partiyasının hakimiyyətə gəlməsindən sonra varlıların köçü kimi maliyyə problemlərinə rəğmən optimizmin ifadəsidir.

Altı qoşulmuş binadan ibarət olan mağaza Britaniya tarixindən zəngindir.

Hermès komandası xüsusilə 19-cu əsrə diqqət yetirərək, rənglər, toxumalar və mansard interyer sənətkarlığını Sir Con Soun muzeyi də daxil olmaqla, o dövrün neoklassik memarı və kolleksiyaçısının evindən, eləcə də 22 min kvadrat fut sahəsi və 55 rəng-kodlu otaqları olan məkandan ilham aldı.

Dumas açılış qabağı müsahibəsində dedi: “Məkanı anlamaq, ona uyğun qurmaq və unudulmaqda olan şeyləri canlandırmaq istədik. Dəhlizlərdə mozaik döşəmələr var. Təmir zamanı 19-cu əsrə aid mozaiklər tapdıq. Onları gizlətmək əvəzinə tam bərpa edə biləcək ustalar tapdıq.”

“Ruhun” bərpası

O, altı illik təmir işlərinin “məkanın ruhunu bərpa etdiyini” söylədi. “Burada Mərkəzi London var. Məkan tarixlə doludur, burada yaşamış və çalışmış nəsillərin izlərini daşıyır. Onu unutmamalıyıq.”

Dumas flaqman mağazanı hazırda dünyanın ən böyük Hermès mağazalarından biri kimi “Britaniya mədəniyyətinə ehtiram” adlandırdı. “Əzəmət və atçılıq ənənəsində sənətkarlıq həmişə Britaniya biliklərinin və mədəniyyətinin təzahürü olub. Bizim emalatxanalarda yüz il əvvəl britaniyalı ərəb ustaları çalışıb və atam həmişə deyərdi ki, Hermès fransız brendləri arasında ən 'britaniyalı'dır.”

Dumas əlavə etdi ki, Hermès üçün “sevdiyimiz ölkə və şəhərə ehtiram” önəmlidir və interyer fransız şirkətinin Britaniya daxili arxitekturasına və mədəniyyətinə sevgisini əks etdirir.

Mağaza London sevgisini həmçinin yeni loqosu olan məhdud sayda alış-veriş torbası, karikatura tərzində ön fasadı göstərən ipək eşarp və önündə dayanan iki punk rokçu, həmçinin arxivdən kəşf edilmiş qara şlyapalı, kök kişini təsvir edən ətir şüşəsi ilə nümayiş etdirir.

Dumas ziyarətçilərin “mətkanın canlı olduğunu, məkanın ruhunu hiss etməsini, yaxşı düşünülmüş və istilik verən bir yer olduğunu” istəyir və bunun insanlarda gülüş yaratmasını arzulayır.

Məkan Asprey-in bənövşəyi və ağ dövründən tamamilə dəyişib. Dumas və komandası yalnız britaniyalı tərzini yaratmayıb, həm də binanın böyük atriumu və mərkəzdəki geniş spiral pilləkənin günəş işığı ilə hərəkətinə uyğunlaşmayı təmin edib.

Deyilən pilləkən Foster and Partners tərəfindən 2000-ci illərin əvvəllərində Lawrence Stroll və Silas Çou Asprey-i sahibi olarkən təmir edilmişdi.

Məni Daha Yuxarı Qaldır

Tarixi binalar olduğuna görə məhdudiyyətlərlə keçirilən təmir zamanı Foster komandası yenidən çağırılıb. Onlar kalsit kərpicdən və şüşədən olan döngəvi pilləkəni iki mərtəbə yüksəldib, binanın hər iki tərəfindən əlaqələndiriblər. Əlavə olaraq yeni polad və şüşə dam quraşdırılıb.

Hermès həmçinin mərkəzi atriuma kənd təsəvvürünə uyğun yan ortağı əlavə edib, atriumu əhatə edən orijinal kərpic divarlara antik metal nişanlar asılıb, bir neçə otaq birinci mərtəbədə kiçik dükanlara çevrilib.

Asprey burada otaqlar və mərtəbələr qədər qarışıq idi, çünki bina bir neçə binanın birləşməsindən ibarət idi. Yeni Hermès bu cazibəni saxlayır, otaqlar müxtəlif ölçüdədir, amma düzümü sadələşdirib, ölü ucları aradan qaldırır və ziyarətçilərin rahat hərəkətini asanlaşdırır.

Rəng Bələdçisi

Rəng mağazada önəmlidir, ziyarətçiləri istiqamətləndirir və Hermès-in 16 fərqli məhsul kateqoriyasını işarələyir. Kateqoriyalardan bəziləri idman və atçılıq, qadın və kişi geyimi, ətir və ev interyeridir.

Hər kateqoriyanın öz rəng sxemi var və bunlar Britaniya tarixindən, memarlıq və daxili dizayndan ilhamlanır; qadın geyimi üçün açıq çəhrayı və narıncı, kişi geyimi üçün dəniz mavisi, saat və zinət əşyaları üçün günəbaxan sarısı, dəri aksesuarlar üçün zəngin qırmızı tonları məxsusdur.

Geri Albemarle küçəsinə baxan ətir, gözəllik və moda zinət əşyaları otağı “Alice in Wonderland” üslubundadır. Londonlu rəssam Keti Skott tərəfindən əl ilə çəkilmiş çiçək motivli divar kağızı ilə bəzədilib. Çiçəklər qonaqların üzərinə qalxır, kəpənəklər quşlar qədər böyükdür, salyangoz və arılar isə divarlarda sürünür və vızıldayır.

Məkan işıqlıdır və xüsusilə Londondakı qış qaranlıqlarında ruhu yüksəltməlidir. Dam terrasda daha çox çiçəklər və bitkilər vardır, həmçinin New Bond Streetə baxır.

Dumas Fransanın Britaniya evlərini düşünərkən rəngləri xatırladığını bildirərək dedi: “Bəlkə də [zəngin rənglər] anglo-sakson və ya Şimal Avropa ənənəsidir, orada qışlar boz və soyuq olur. Bu, Birləşmiş Krallığın Britaniya evidir, ona görə rənglərlə oynamaq istədik.”

Saturasiya olunmuş rənglər göy qurşağı kimi başqa məqsədə xidmət edir. “O, məkanı strukturlaşdırır. Hər kateqoriyanın öz rəng dəsti olsun istəyirdik. Rəng həyatdır, duyğu yaradan görünməz qüvvədir,” deyə Dumas vurğuladı.

Divarlar və mağaza döşəməsindəki sənət əsərləri məkanın rəngarəngliyini artırır. Buraya yağlı boya rəsmləri, texniki eskizlər, çərçivəyə salınmış və ya xalça kimi asılan ipək eşarplar, həmçinin Hermès-in şəxsi kolleksiyasından seçmələr daxildir.

Dumas gənc britaniyalı rəssam Cessika Vetherli-yə mağaza üçün əsər yaratmağı tapşırıb. Dumas dedi ki, Vetherli böyükbabası kolleksiyasını ziyarət edərkən kiçik şüşə oyuncaq at gördü və bu ona ilham verdi.

O, təkərli böyük ölçülü oyuncaq at hazırlayıb. Bu əsər birinci mərtəbə atriumunun yaxınlığında yerləşir.

“Yaxşı vaxt keçirin”

Dumas dedi: “Bu, böyük məkanda miqyas hissi verir və — həm də — mağazaya girəndə belə bir şey gözləmirsiniz.” O, ümid edir ki, at insanların üzünə təbəssüm gətirəcək və onlar “narahatlıqlarını bir anlıq unudacaq. İnsanların sadəcə alış-veriş üçün deyil, gəzmək və yaxşı vaxt keçirmək üçün gəlməsini istəyirəm.”

Flaqman mağazasının açılışı Hermès üçün uzun müddət gözlənilən an oldu. Marka Londonun bir neçə mağazasına sahibdir, ən böyüyü isə yaxınlıqda, 155 New Bond Street-də, Henri Mur heykəlləri və Portland daşından hazırlanmış frizləri ilə məşhur Time & Life binasında yerləşir.

Müsahibədə Hermès-in satış və paylama üzrə baş icraçı vitse-prezidenti Florian Kreyn dedi ki, həmin heykəllərə və 50 il müddətində Hermès-ə ev olmuş binaya vida etmək çətin idi. Ancaq bu qaçılmaz oldu.

“Yeni ünvan əvvəlkindən fərqli olaraq özəl məkanlar, bütün məhsul kateqoriyaları üçün daha çox yer, kişi bölməsi tamamilə fərqli, ayaqqabı bölməsi isə yenidir,” dedi.

Kreyn əlavə edib ki, saatlar və zinət əşyaları tam mərtəbəni tutur, əvvəlki mağazadakı kiçik küncdən fərqli olaraq. “Bu, məhsullarımıza daha çox yer ayırmaq və müştərilər üçün daha geniş rahat məkan yaratmaqdır,” dedi.

London və Birləşmiş Krallıqda çətin vəziyyətə baxmayaraq, açılış qərarının səbəbini soruşanda Kreyn dedi ki, marka uzunmüddətli baxışa sahibdir. London hələ də əhəmiyyətli bazar olaraq qalır və Hermès-in Avropa satışlarında böyük paya malikdir.

“Son 20 ildə London ən böyük Avropa bazarlarımızdan biri olub. London yalnız lokallar üçün deyil — dünyada da insanlar burada alış-veriş edir. Mağazalarımız yerli sakinlərə, turistlərə və xarici sakinlərə xidmət edir,” deyə əlavə edib.

O vurğulayıb ki, dünya hadisələrini nəzərə alaraq uzunmüddətli planlar qururlar.

“Hər gün yeniliklər insanların ehtiyac və davranışlarını dəyişə bilər. Verilən vergi səbəbindən insanlar Birləşmiş Krallığı tərk edir, lakin sonradan qayıda bilərlər,” dedi.

Həmişə “London” varsa

“Bu günün dünyası belədir. Londona, xüsusilə bu layihəyə daxil olarkən uzunmüddətli baxışla yanaşdıq. London 'London' olaraq qalacaq. O, şübhəsiz dünyanın ən qabaqcıl şəhərləridir, xüsusilə pərakəndə satış, mədəni təsir, alış-veriş təcrübəsi, siyasi təsir və incəsənət həyatı baxımından. Çox az şəhər Londonda əldə etdikləriniz qədər imkanlar təklif edir; istər iki gün, istər iki həftə, istər iki ay üçün gəlmiş olasınız,” deyə qeyd etdi.

Hermès-in pərakəndə satış strategiyası sarsılmaz olaraq qalır. Marka hazırda dünyada 293 mağazaya malikdir və əsas şəhər küçələrində, o cümlədən altı flaqman mağazasını da idarə edir. Kreyn bildirir ki, ildə təxminən 20 pərakəndə layihə həyata keçirirlər. Bu ilin əvvəlində Pekində yeni mağaza açılıb, noyabrda isə Cenevrədə mağaza açmaq planları var.

ABŞ-da ikinci mağazanı Çikaqoda açmaq istəyirlər və Broklyn, Manhaset (Nyu York) və San Dieqoda digər pərakəndə layihələr mövcuddur.

2009-cu ildə Hermès, uzun müddət məhəlləni araşdırandan sonra New Bond Street məkanı üçün daşınmaz əmlaka 73 milyon funt sterlinq, yəni 117 milyon dollar ödəmişdi. Rəqəm rəsmi təsdiqlənməyib.

Asprey 1847-ci ildən New Bond Street-də fəaliyyət göstərib və bina 2005-ci ilə qədər onun mülkiyyətində olub. O dövrdə Asprey İrlandiyada yerləşən Quinlan Private daşınmaz əmlak qrupuna təxminən 55 milyon funt sterlinqə, yəni 105 milyon dollara satılıb. Sonradan qiymətlərin kəskin düşməsi səbəbindən maliyyə çətinliyi yaşayan Quinlan onu Hermès-ə satıb.

John Riqasa məxsus Sciens Capital Management-in sahibi olduğu Asprey isə 36 Bruton Street-də, daha kiçik yeni ünvanda fəaliyyətinə davam edir və yüksək səviyyəli zinət əşyaları satır.