Sephora-nın diqqətində növbəti gözəllik inqilabına hazırlaşan Beta Nəsli olan yeniyetmələrdir.

Gələcəyə fokuslanmış brendlər və pərakəndə satıcılar 2025-2039-cu illər arasında doğulan ən kiçik nəsil üçün planlar hazırlayırlar. McCrindle Research-un məlumatına görə, Gen Beta dünya əhalisinin 16 faizini tutaraq 2035-ci ildə 2 milyard nəfərə çatacaq.

ABŞ-da 11,7 milyon evdə Yeniyetmə Beta Nəsli uşağı var. NielsenIQ onları 0-3 yaş arasında təsnif edir, bu da bu yeni istehlakçı qrupunun artan önəmini göstərir.

Gen Beta hələ öz məhsullarını almağa başlayacaq yaşda olmasa da, sosial şüurlu və məlumatlı Millennial və Gen Z valideynləri vasitəsilə uşaq qayğı bazarına təsir edir.

NIQ-nin gözəllik vertikalının vitse-prezidenti Anna Mayo deyib ki, "Gen Beta valideynləri gözəllik və şəxsi qulluq sahəsində 10,5 milyard dollar xərcləmə gücünə malikdir. Onların alış vərdişləri şəxsi qulluq məhsullarına xüsusi diqqət göstərir və bu, brendlərə gənc ailələrin ehtiyaclarına uyğun yüksək keyfiyyətli məhsullarla davamlı əlaqələr yaratmaq üçün imkan verir."

Johnson’s Baby kimi indiyədək tanınan markalardan uzaqlaşmaq istəyən bu valideynlər, təmiz tərkibli, şəffaf və təsirli məhsullar təqdim edən yeni brendləri seçir. Onlar Gen Alpha dövründə müzakirələrə səbəb olan tərkib narahatlıqları və yetkin gözəllik trendlərindən uzaq durmağa üstünlük verirlər.

Boston Consulting Group-un gözəllik, moda və lüks praktikası üzrə idarəedici direktor və partnyoru Jeff Lindquist bildirir: "Onlar gözəllik, dəri və saç sağlamlığının gündəlik rifah və dəri baxımı ilə ayrılmaz şəkildə bağlı olduğu ilk nəsildir. Onların gözəllik anlayışı əsasən kosmetika olmayacaq, sağlam dəri, saç və özünə qulluq haqqında olacaq. Uğur qazanan brendlər arzuları deyil, etibarı satacaq."

Evereden-in qurucusu və CEO-su Kimberley Ho deyir ki, "Yeni nəsil valideynlərin davranışları tamamilə fərqlidir. Onlar TikTok istifadə edir, sosial mediada influenserlərin və məhsul tövsiyələrinin sözlərinə qulaq asırlar, məhsulların tərkibini araşdırır və təmizliyə daha yüksək standart qoyurlar. Ənənəvi brendləri almırlar, çünki onlar üçün bu artıq mənfi cəhətdir."

Keçmiş Amazon icraçı və Credo Beauty-nin müstəqil direktoru Ali Kole əlavə edir: "Yeni brend rəqabət üstünlüyünü əsasən məhsuldan deyil, digital imkanlardan, sosial görünürlükdən, süni intellekt əsaslı axtarışdan və ilkin gündən güclü onlayn iqtisadiyyatdan əldə edir."

Amazon Market Defense-in iyulun əvvəllərində açıqladığı 12 aylıq satış məlumatları göstərir ki, çocuk məhsulları bazarında yeni brendlər populyarlıq qazanır.

Evereden 12 aylıq dövrdə 31,9 milyon dollar gəlir əldə edərək liderdir və illik artımı 90 faizdən çoxdur. Tubby Todd 30 milyon dollar gəlirə çatıb və 232,3 faiz artıb. Coterie yüksək səviyyəli bezləri ilə tanınır. 2025-ci ildə uşaq dəriyə qulluq sahəsinə daxil olan Coterie artıq 23,5 milyon dollar satış əldə edib. Market Defense-in baş əlaqə rəhbəri Vanessa Kuykendall deyir ki, Amazon hələ bu sahədə tam mövqe yaratmayıb.

Gen Alpha və Gen Beta ifadələrinin müəllifi, sosial tədqiqatçı Mark McCrindle Gen Beta nəslinin Gen Alpha-nın yolunu izləməyəcəyini bildirib. Onun sözlərinə görə, "Düzəliş gözləyirəm, çünki Gen Z uşaqların kosmetik məhsullara çox erkən yaşda məruz qalmasına şahid olub. Uşaqların qocalmağa qarşı kremlərdən istifadə etməsi absurd haldır."

Perelel prenatal vitamin xəttinin qurucusu Viktoriya Gioia əlavə edir: "Bazarda uşaqları gənc makiyaj və ağır ətirli məhsullara çəkən çoxlu məhsul var." O və həyat yoldaşı İyun ayında Fipl adlı yaşa uyğun saç və bədən qulluq məhsulları kolleksiyasını təqdim ediblər.

Yaşa uyğun məhsulların vurğulanması Rini adlı, 4 yaş və yuxarı uşaqlar üçün hazırlanan dəriyə qulluq xəttinin qarışıq reaksiyasını izah edə bilər. Bu xətt başlanğıcda maskalarla təqdim olunur və daha sonra oyunlu üz və bədən karandaşları ilə genişlənərək müsbət qarşılanır.

Dr. Squatch-un yeni uşaq brendi Lil’ Squatch yetkin məhsullarının kiçik nüsxəsi olmamaq məqsədi daşıyır. Brend rəhbəri Con Ludeke deyir: "Lil’ Squatch iki auditoriyaya müraciət etmək üçün hazırlanıb. Məhsul uşaqlar üçün maraqlı və şəxsi hiss yaratmalı, valideynlərdə isə inam formalaşdırmalıdır." Bu xətt 2,3 unsiyalı kiçik barlardan ibarətdir və valideynlərin təhlükəsizliklə bağlı gözləntilərinə cavab verir.

Sephora-nın yeniyetmələr arasında populyarlığı valideynlərdə tərkibə diqqət artırıb. The Consumer Collective-in qurucusu Allison Kollins deyib: "Gen Beta valideynləri bəzi tərkiblərdən qaçmağa daha çox önəm verir. Sosial mediada 'zəhərsiz' termini geniş yayılıb. Valideynlər daha çox EWG verilənlər bazasında komponentləri araşdırırlar."

Müsahibələr göstərir ki, Gen Beta valideynləri yaxşı məlumatlı seçimlər edir. 10 aylıq əkiz və 3 yaşlı uşağın anası Logan MakIntosh qeyd edib: "Mən sadə, tanınan tərkiblərə, ətirsiz formulalara və məhsullarının tərkibini açıq göstərən brendlərə üstünlük verirəm."

Hunter Kaslander isə 4 aylıq Gen Beta oğlu Kuper üçün qulluqda qidalanmaya göstərdiyi diqqəti həyata keçirir və dəstəklədiyi məhsullar arasında Pipette uşaq şampunu və Tubby Todd All Over Ointment var.

Dabble & Dollop-un qurucusu Stefani Leşni 20 ildən çox təbii tərkibli sənayedə təcrübəsini minimal komponentli, xüsusilə hamam bombaları yaradılmasında istifadə edir. O deyir: "Hamam bombalarımız unikal oldu, çünki boyalar məsələsini həll etməyə çalışdıq. Taxıl məhsullarında süni boyaların olmaması haqda çox danışılır, amma hamam sənayesini unutmayın."

Statusphere influenser marketinq platformasının CEO-su Kristen Viley hesab edir ki, influenser marketinqi məşhur simalardan daha çox etibar olunan icmaların söhbətlərinə əsaslanacaq. O deyib: "Alış qərarına təsir göstərə bilən hər kəs influenserdir. Ana qrup çatında və ya az sayda izləyicisi olan yaradıcı tərəfindən paylaşılan tövsiyə böyük satışlara səbəb ola bilər."

Tubby Todd-un qurucularından Andrea Folkner Uilyams deyib: "İcma bizim fəaliyyətdə hər şeyin mərkəzindədir. İndiyə qədər 750 şüşəlik ilk sifarişdən 2 min Target mağazasına qədər genişləndik. Böyüdükcə, bu daha da önəmli oldu."

Kollins icmanın gücünü vurğulayıb: "Yeni analar üçün həssas vaxtdır və peer-to-peer təsiri internet influenserlərindən daha güclüdür. Bəzən internet influenserlərini dostun dediklərini dəstəkləmək üçün istifadə edirlər. İnsanlar bilirlər ki, internet satış üçün var.

Biz məhsuldan çox mövcudluqdan danışırıq və bir brend yerli ana qruplarını, fitness tədbirlərini dəstəkləyir və ya sponsorluq edirsə, bu emosional bağ yaradır."

Gen Beta nəsli süni intellektin təsirli olduğu, TikTok mağazaları, Amazon və birbaşa istehlakçı saytlarına rahat çıxışa malik ilk nəsil olacaq. McCrindle eyni zamanda fiziki mağazalara dönüş gözləyir. Target artıq bütün mağazalarında yeni baxım brendlərinə və uşaqlar üçün Uppababy, Doona, Stokke kimi yüksək səviyyəli avadanlıqlara yer ayırıb.

McCrindle deyib: "Bu, əks tendensiyanın hissəsidir. Ekran olmayan yeni şey tapılmazsa, insan toxunuşu və fiziki pərakəndə satıcılara dönüş baş verə bilər."

Yan yazı:

Üzgüçü Çantası Gündəlikləri

Evereden: 2018-ci ildə keçmiş investisiya bankiri Kimberley Ho və həyat yoldaşı Huang Li tərəfindən yaradılan Evereden pediatrik dermatoloqların elmi rəhbərliyi altında uşaqlar üçün elmi əsaslı şəxsi qulluq məhsulları istehsal edir. Qiymətlər 9-105 dollar arasında dəyişir.

Fipl: Əkiz həyat yoldaşlar Viktoriya və Qreq Gioia tərəfindən yaradılmış Fipl xətti yaşa uyğun, dermatoloq və pediatrlar tərəfindən təsdiqlənmiş formulalar təklif edir. Qiymətlər 20-28 dollar arasıdır və məhsullar seçilmiş premium pərakəndə satış yerlərində və birbaşa istehlakçıya satılır.

Tubby Todd: Andrea Folkner Uilyams və Brian Todd Uilyams uşaqlarında həssas dəriyə qulluq tapmaqda çətinlik çəkdikdən sonra bu brendi qurublar. Tubby Todd digital bazarda formalaşıb və sonradan Target-ə daxil olub. Qiymətlər 16-49 dollar arasında dəyişir.

Dabble & Dollop: 2019-cu ildə kosmetik tərkib mütəxəssisi Stefani Leşni və həyat yoldaşı Tailor tərəfindən qurulan brend uşaqlar üçün təmiz formulalarla hamam vaxtını daha əyləncəli edir. Qiymətlər 10-30 dollar arasındadır və Target, Amazon və ixtisaslaşmış satış məntəqələrində mövcuddur.

Pipette: 2019-cu ildə biotexnologiya şirkəti Amyris tərəfindən təsis edilən Pipette brendi balıq yağından əldə edilən skualan qarışığı ilə körpələr üçün nəmləndirici məhsullar təklif edir, deyə Teresa Lo bildirir. Qiymətlər 8-20 dollar arasındadır və əsas satış kanalları Amazon və şirkətin öz saytıdır.