MİLAN— Studio 54-ün həmtəsisçisi Ian Schrager-in 2008-ci ildə yaratdığı butik üslubunda otel konsepti yüksəlişdədir.

Cümə axşamı Edition Hotels, Marriott International-ın lüks qrupuna aid olduğunu bildirərək, növbəti beş ildə portfelini 16 yeni otel əlavə etməklə təxminən iki dəfə artıraraq 38-ə çatdıracağını açıqladı.

Bu otellər Cape Town; Şanxayın Changfeng Parkı; Çin, Dali; Detroit; Riyad; Çikaqo; İsrail, Arava Səhrası; Dallas; Nashville; Balidə iki yer, o cümlədən Nusa Dua; Bombay; Meksika, Nayarit; Dubay Sahili; Milan və Kuala-Lumpurda yerləşəcək. Edition həmçinin Detroit, Dallas və Nashville-də xüsusi rezidensiyalar, eləcə də Florida, Fort Lauderdale-də müstəqil rezidensiyalar təqdim edəcək.

Şirkətin baş vitse-prezidenti və qlobal brend rəhbəri Corc Fleck müsahibəsində dedi ki, Edition dizayn yönümlü interyerləri, yüksək səviyyəli yemək-içki xidməti və gecə həyatı enerjisi ilə tanınır və bu, qlobal miqyasda və Marriott qrupunda brendi unikallaşdırır. Dizaynə əsaslanan strategiya lüks həyat tərzi, qonaqpərvərlik və mədəniyyətin kəsişməsində dayanır və bu, əsas amildir.

“Bu yanaşma brendin aydın baxış bucağı və yaradıcı nəzarət səviyyəsini qorumağa imkan verir və eyni zamanda Marriott-un qlobal imkanlarından yararlanır. Luxury Group-un portfeldəki bütün brendlər bir-birini tamamlayır. Qonaqlar arasında müəyyən örtüşmə ola bilər, amma hər brend özünəməxsus şəxsiyyəti və perspektivinə malikdir,” - deyə Fleck əlavə edib. O, qonaqpərvərlik sahəsində 20 ildən artıq təcrübəyə malikdir və əvvəlcə Starwood Hotels & Resorts, sonradan Marriott Internationalda çalışıb.

Dizayn Yönümlü İnkişaf

Edition London, Miami Beach, Nyu-Yorkun Times Square sahəsində və Səudiyyə Ərəbistanının Ciddə şəhərində aparıcı dizayn studiyaları, o cümlədən New York və Toronto mərkəzli Yabu Pushelberg ilə əməkdaşlıq edib. New York və Meksika, Riviera Mayada yerləşən otellərində isə New York əsaslı Rockwell Group ilə işlənib. Edition Hotels rəsmi olaraq 2013-cü ildə Londondakı mülkü ilə fəaliyyətə başlayıb.

Daha sonra brend Şanxay mülkü üzərində əməkdaşlıq etdikdən sonra Şanxay mərkəzli Neri&Hu ilə Lake Como Edition layihəsinə tərəfdaşlıq edib.

“Hər bir layihədə Edition yerləşdiyi şəhərin mədəni və memarlıq kontekstini nəzərə alaraq uyğun dizayn tərəfdaşını seçir. Daxili dizayn üçün brend çox vaxt Paris mənşəli Liaigre ilə işləyir və klassik, ikonlaşmış elementlərdən istifadə edir. Mebellərin əksəriyyəti isə xüsusi dizayn olunur,” - Fleck bildirib.

Mədəniyyət Mərkəzi

Yeni inkişaf istiqamətlərini müəyyənləşdirərkən Fleck qeyd edib ki, məkan qonaqların axtardığı mədəni dərinliyi, yaradıcı enerjini və sənət, dizayn, yemək və təbii gözəlliyin qarışığını əks etdirməlidir.

Edition Hotels harada yerləşməsindən asılı olmayaraq, ümumiyyətlə, yerli mədəniyyətə inteqrasiya olmağa çalışır. Məsələn, Miami Beach Edition Art Basel Miami Beach tədbirləri zamanı partilər və proqramlar təşkil edir. London Edition isə London Moda Həftəsi zamanı fəaliyyət mərkəzidir. 2025-ci ildə İbizada Summer Edition proqramı Paris mədəniyyət müəssisəsi El Silencio ilə birgə hovuz kənarı mədəni rezidensiya yaratmaq məqsədilə başlayıb. Bu konsepsiya ABŞ-a, Hamptonsda Crows Nest-də 24 və 25 iyul tarixlərində gətiriləcək.

Ən yaxın otel açılışları Cape Town və Dalidədir. Cape Town 2026-cı ilin üçüncü rübündə, Dali isə bu ay açılacaq. Detroit Edition isə 2027-də fəaliyyətə başlayacaq.

“Əsas məsələ qitəyə daxil olmaq yox, brendin mənalı şəkildə yerləşə biləcəyi şəhəri seçmək idi. Cape Town artıq müəyyənləşdirilmiş yaradıcı şəxsiyyətə malikdir ki, Edition yerli mühitə töhfə verə bilsin, əvvəlcədən hazırlanmış modeli tətbiq etmədən,” - deyə Fleck vurğulayıb. O əlavə edib ki, Mərakeş və Keniya kimi regionlar hələ də cəlbedicidir. “Biz qitədə bu istiqamətdə düşüncəli şəkildə araşdırma aparırıq. Amma Cape Town birinci Afrika layihəmiz üçün vaxtlama, tərəfdaşlıq və mədəni uyğunluq baxımından ən doğru seçim oldu.”

Corc Fleck qeyd edib ki, Edition digər Marriott Luxury brendləri kimi, sağlamlıq təcrübələrini də inkişaf etdirir. 2024-cü ildə 6,8 milyard dollar olan qlobal sağlamlıq bazarının 2029-cu ildə 9,8 milyard dollara çatması gözlənilir.

“Bu, Asiya zen spa atmosferi deyil, daha çox bərpa, diqqətli yanaşma, uzunömürlülük və oxşar fikirləri bölüşən səyahətçilərlə əlaqə yaratmağa yönəlmiş müasir təcrübədir,” - deyə o bildirib.

Apreldə rəsmi açılış mərasimi keçirilən Lake Como Edition-da, hadisədə cırtdan Jenna Lyons və Martha Stewart kimi məşhurlar iştirak edib. Qonaqlar burada regenerasiya və həyat gücləndirən terapiyalar, o cümlədən geniş miqyaslı zehn və detoks proqramına malik Longevity Suite xidmətlərindən yararlanırlar. Məsələn, İslandiyanın Reykyavik şəhərində Edition Bioeffect adlı yerli dəriyə qulluq brendi ilə əməkdaşlıq edib. Bodrum, Türkiyə; Riviera Maya və Miami Beach-də sağlamlıq proqramları yoga, fəal həyat tərzi və səs hamamı kimi xidmətlərlə əsas cazibə mərkəzidir.

Mart ayında Marriott International İtalyan lüks sağlamlıq qonaqpərvərliyi brendi Lefay-ı portfelinə daxil etmək üçün birgə müəssisə qurmaq niyyətini açıqladı. Bu, onların sağlamlığa həsr olunmuş ilk brendi olacaq.

Lefay-nın yaşayış layihəsi Toskana, Cənubi İtaliya və İsveçrə Alplarında inşa edilən üç mülkü əhatə edir.