"Nike"nin maliyyə göstəriciləri İlon Maskdan sonra CEO olan Elliott Hill rəhbərliyi altında yaxşılaşmır, bu barədə əsas tərəfdaşı "Dick's Sporting Goods" şirkətinin yaydığı məlumatlar xəbər verir.

"İndi biz [ayaqqabı] təklifinin azalmasının təsirini hiss edirik," – deyə "Dick's Sporting Goods"un icraçı sədri Ed Stak ikinci rüb hesabatı zamanı bildirib. "Biz bazarda "Nike", "Adidas", "On", "HOKA" kimi brendlərin yeni modelləri ilə bu vəziyyətdən çıxmağa çalışırıq. Keçmiş modellərlə zorlanırıq."

Son illərdə "Nike"nin sadə dizaynlı idman ayaqqabıları şirkətin satışlarında güclü yer tutsa da, istehlakçılar arasında marağın azalması müşahidə olunur.

Buna görə "Nike" məhsullarını sürətlə satmaq üçün kəskin endirimlər tətbiq edir və bu siyasət digər rəqiblər tərəfindən təkrarlanır ki, bu da "keçmişin modellərinə" qiymət təzyiqi yaratmaqda davam edir, deyə Jefferies analitiki Conatan Matuszevski qeyd edib.

Şəkil: "Nike" ayaqqabıları müsabiqədə, Varşavada keçirilən İdman Sərgisində nümayiş olunur.

Bu vəziyyət "Dick's Sporting Goods" üçün təəssüf doğur, çünki şirkət məhsullarının böyük hissəsini "Nike"dən asılıdır və son illərdə yeni brendlərə daha çox yer ayırmağa başlayıb.

"Dick's"un ikinci rübdə tənzimlənmiş səhmdar gəliri gözləntilərdən aşağı olaraq 3,53 dollar olub, əvvəlki proqnozlar 3,76 dollar idi.

Şirkət illik gəlir proqnozunu 10,94-11,94 dollar arası azaldıb, əvvəlki proqnoz isə 13,27-14,27 dollar idi.

"Dick's"un səhmləri çərşənbə axşamı günü 30,7 faiz ucuzlaşıb və şirkətin səhmləri əsas hərəkət edən ortalamaların altına düşüb. Bu gün isə səhmlər əlavə 1 faiz geriləyib.

Bu hadisə "Nike" üçün daha ciddi problemlərin başlanğıcı ola bilər.

İyun ayı sonunda "Nike"nin dördüncü maliyyə rübündə gəlirləri $11 milyard olub, bu da 1 faiz azalma göstərir. Amma şirkətin səhmi 0,72 dollara qədər artan gəlirlilik göstərsə də, bu nəticə 0,52 dollarlıq birdəfəlik tariflərdən gələn gəlir təsiri ilə diqqətə çatıb.

Şirkət birinci maliyyə rübündə gəlirlərinin azalmağa davam edəcəyini və gəlirliliyin dəyişməz qalacağını proqnozlaşdırır, tarif gəlirləri istisna olmaqla.

Evercore ISI analitiki Maykl Binetti qeyd edir ki, gəlirlər yaxın perspektivdə artmayacaq və şirkət səhm qiymət nisbətini genişləndirmək üçün səbəb görmür.

"Nike" rəhbərliyində baş verən dəyişikliklər və rəqabət çətinliyi şirkətin dönüşünü gecikdirir, deyə analitik əlavə edir.