PARİS — Britaniyalı Damson Madder brendi ən böyük fiziki açılımını həyata keçirərək Parisdə Avropada ilk pərakəndə satış təcrübəsini xüsusi showroom və Galeries Lafayette daxilində dükanla təmin edir.

Çoxşaxəli strategiya payız öncəsi kolleksiyanın təqdimatı ilə üst-üstə düşür və şəhərin yay gündönümü musiqi festivalının yaratdığı həyəcanı dəyərləndirməyi planlaşdırır.

Aksiyalar sırasına iyunun 19-da Marais rayonunda dörd günlük pop-up daxil olub, daha sonra Paris Kişilər Moda Həftəsində ilk müstəqil toplu satış showroomuna çevriləcək.

Galeries Lafayette Haussmann-da eyni pərakəndə konseptlə müvəqqəti dükan iyunun 9-da açılacaq və ay boyunca fəaliyyətdə qalacaq.

London bazalı brend Paris aksiyalarından ikinci ən böyük bazarda tələbatı qiymətləndirmək və daha sabit mövcudluq üçün əsaslar qoymaq üçün istifadə edir, deyə banisi və baş direktoru Emma Hill bildirib.

Paris layihəsi Böyük Britaniya və ABŞ-da uğurlu pop-uplardan sonra artımı dəstəkləyən strategiyanı əks etdirir.

Hill vurğulayıb: “Bizim mağazalarımız yoxdur, lakin qısa müddətli pərakəndə aksiyalar təşkil etdiyimiz üçün əyləncəlidir və brendin şəxsiyyətini yaratmaqda yaradıcılığımızı göstərməyə imkan verir.”

Parlaq rəngləri və naxışları ilə tanınan DTC brendi hələ fiziki satış məntəqəsi olmadan fəaliyyət göstərib.

Hill əlavə edib ki, daimi yerlər üçün çox müraciət olunub, amma onlar öncə brendin tanınmasını artırmağa və DTC inkişafına üstünlük verir, sonra isə müstəqil mağazalara keçəcək.

Paris aksiyası brendin Avropa materikində ilk xüsusi pərakəndə layihəsidir və Fransada Le Bon Marché və Merci kimi tərəfdaşlar vasitəsilə illərlə toplu satış genişlənməsindən sonra həyata keçirilir.

Damson Madder-in Paris pop-up dükanının dizaynı memar və kreativ müşavir Ket Miln tərəfindən hazırlanıb. Məkan rahat və ev şəraitini xatırladır və brend öz uzunmüddətli şəxsiyyətini formalaşdırır.

Marketinq rəhbəri Emma Braun bildirib: “Əvvəlki pop-uplar kampaniyalara bağlı olsa da, Parisdə ilk dəfə marka-özünəməxsus pərakəndə konsept yaradılır.”

Oxşar dizayn konsepti daha sonra Galeries Lafayette və iyulda Londondakı Selfridgesdə açılacaq shop-in-shop mağazalarında istifadə ediləcək, bu da vahid vizual dilin formalaşmasına kömək edəcək.

Braun deyib: “Bu bizim üçün çox həyəcanvericidir, çünki daha çox özümüzü əks etdirir. Məkan şəxsi xarakter daşıyır, indie ənənələri, nostalji və vintaj hissləri ilə bağlıdır.”

Pop-up kiçik zonalar - geyim otağı və romantik elementlərlə təşkil olunub.

Braun əlavə edib: “Bu daha çox marka-özünəməxsusdur və gələcəkdə öz mağazalarımızı açanda müvəqqəti pərakəndə konseptimizin necə olacağını müəyyən edir.”

Damson Madder-in gala yağışlıq paltarı nümayiş olunur.

Hill bildirib ki, uzaq Şərq və Yaxın Şərqdən çoxsaylı görüşlər təsdiqlənib, qlobal bazarlardan maraq artır.

Aksiya Damson Madder-in yay ortası və payız öncəsi kolleksiyalarının təqdimatı ilə eyni vaxta təsadüf edir, yeni üst geyim siluetləri, daha çox kostyum və xüsusi hallar üçün geyimləri təqdim edir.

Üst geyim şirkətin əsas kateqoriyalarından biri olmaqla, xüsusilə Fransa bazarında müştəri vərdişləri Böyük Britaniya ilə oxşardır.

Braun deyib: “Ən çox satılan üslublar yağış paltarları və trençkotlardır, bunlar azarkeşlərin favoritiridir. Fransız müştərilər onları ilk dəfə canlı sınaqdan keçirəcək.”

Şirkət məhsullar çeşidini artırarkən yeni kateqoriyalar üzərində də çalışır. Bu mövsüm xüsusi hallar üçün paltarlar yaxşı satılıb, aksesuarlar, kostyumlar və cinslər isə böyüyən kateqoriyalardır. Gələcəkdə ayaqqabılar da əlavə oluna bilər, əməkdaşlıq və müstəqil inkişaf imkanları araşdırılır.

Hill vurğulayıb ki, Asiya regionu hələ də əsas inkişaf bazarıdır. Damson Madder Hong Kong, Seul və Yaponiya bazarında toplu satış tərəfdaşları ilə işləyir, orada maraq artmaqdadır.

Hill qeyd edib: “Bütün region genişlənir, Şanxayda yerləşən pərakəndə satışçıların marağı artır.”

Tələbat artmasına baxmayaraq, daimi pərakəndə satış prioritet deyil. Şirkət pop-up-ları brendin tanınması, bazarların sınanması və maraq yaratmaq üçün aşağı riskli yol sayır.

Brown bildirib: “Pop-up-ların ən yaxşı tərəfi hər dəfə yeni bir şey edərək, yaradıcılıq göstərərək, müştəriyə unikal təcrübə təqdim etməkdir.”

Lakin hər müvəqqəti açılışdan sonra eyni istək səslənir. Braun deyib: “Hər dəfə pop-up etdikdə, daimi mağaza açın deyirlər.” Bu baş verəcəksə, əvvəlcə Londonda olacaq. “Bu, mütləq gündəmdədir, ehtimal ki, 2028-ci ildə.”