Birkenstock növbəti cümə axşamı üçüncü rüb üzrə 13 faiz gəlir artımı gözləyir. Lakin bu artım tendensiyasının dördüncü rübdə də davam edib-etməyəcəyi sual altındadır.

UBS-in may ayında apardığı sorğuya əsaslanan özəl məlumatlarda göstərilir ki, Birkenstock ayaqqabıları Avropada alış-veriş edənlərin sevimlisi olaraq qalır. Bu, kredit kartı, debit kartı və bank əməliyyatları üzrə izlənilən istehlakçı xərclərinə əsaslanır. Məlumatlar Birkenstock-un illik satışlarının 1 faiz artdığını göstərir. İki illik göstəricidə də birinci yerlərdə yer alır və istehlakçılar arasında yüksək reytinqə malikdir.

May ayında ikinci rüb nəticələrini açıqlayan Birkenstock-un baş icraçı direktoru Oliver Rayxert bildirib ki, brendin sağlamlığı və inkişaf tempi çox güclüdür və 90 faiz müştərilərə tam qiymətlə satılır. Alman ayaqqabı markası müxtəlif qiymət kateqoriyalarına yönəlir. Əsas klapka modeli markanın ən tanınmış məhsuludur, lakin genişlənmiş bağlı burunlu xətti də istehlakçılar arasında populyarlığını saxlayır. Rayxert şirkətin 2026-cı maliyyə ilinin ikinci yarısında satışların zəifləməyəcəyini gözlədiyini vurğulayıb.

Telsey Advisory Group-un baş investisiya direktoru Dana Telsi bu rüb üçün gəlirin 13 faiz artaraq 717,8 milyon avro olacağını gözləyir ki, bu da 714,5 milyon avro olan konsensus proqnozundan azacıq yuxarıdır. Şirkət 2026-cı maliyyə ili üçün sabit valyutada 13-15 faiz gəlir artımı proqnozlaşdırır. Bu, üçüncü və dördüncü rüblərdə eyni gəlir artımı diapazonunun gözlənildiyi anlamına gəlir. Məhsulun paylanmasını azlıq modeli üzrə idarə edən şirkət ardıcıl yavaşlama gözləmir.

Dana Telsi vurğulayıb: "İstehlakçılar alışlarına ehtiyatla yanaşır. Birkenstock-un yüksək səviyyəli həyat tərzi mövqeyi onu rəqabətdə irəli saxlayır. Bu, müştərilərə özəl ayaq altlığı vasitəsilə təqdim etdiyi həllərlə dəstəklənir."

BTIG-in baş idarəedicisi və pərakəndə ticarət analitiki Janin Stichter gəlir artımını 12,8 faiz səviyyəsində gözləyir. O, rəhbərliyin 2026-cı maliyyə ili proqnozunu təsdiq edəcəyini bildirir.

Stichter deyib: "Bizim ümumi yoxlamalar sağlamdır, lakin reklam endirimlərində kiçik artımlar var. Bu, birbaşa istehlakçıya satışın (DTC) artmasına səbəb olan strateji addımdır." O, kvartal ərzində veb trafikdə sürətli artım olduğunu və bunu "yalnız üzvlər üçün endirimlər" strategiyasına bağlayıb. Steve Madden kimi digər ayaqqabı firmalarının da istehlakçıların sneakers-dən başqa rahat alternativlər axtardıqlarını qeyd etməsi ilə, bunu Birkenstock üçün müsbət hal hesab edir.

BTIG analitiki həmçinin Birkenstock-un paylama şəbəkəsinin keyfiyyətini üstünlük sayır və bunun kifayət qədər qiymətləndirilmədiyini bildirir. Bu şəbəkə topdan satışçılara əsas müştəri bazası yaratmağa və öz DTC biznesinin gəlirliliyini artırmağa imkan verir.

William Blair-dən Şeron Zakkfia gəlir artımının şirkətin proqnozlarının aşağı həddində, yəni təxminən 13 faiz səviyyəsində olacağını gözləyir. O, aşağı düşən istehlakçı əhval-ruhiyyəsi və EMEA (Avropa, Yaxın Şərq və Afrika) bölgəsində müharibə ilə bağlı fasilələrin təsirini qeyd edir. APAC (Asiya-Sakit Okean) regionu 20 faizdən çox artım ilə gəlir artımına rəhbərlik edəcək, EMEA isə ikinci rübdə 10,5 faizdən aşağı iki rəqəmli artıma yavaşlayacaq. Bunun səbəbi enerjiyə qiymətlərin yüksəlməsi və Yaxın Şərqdə geosiyasi təzyiqlərin istehlakçı etimadına mənfi təsiridir.

Zakkfia markanın əsas riskləri kimi əsas bazarlarda zəifləmə halında qiymətlərin aşağı salınmasını və məhsulun əsasən aşağı qiymətli surət məhsullarla rəqabətə məruz qalmasını göstərib. Bu risklərin aradan qaldırılması üçün məhsulların birdən çox zəif şəbəkəyə ötürülməsi planlanır.

Williams Trading analitiki Sam Pozer bildirib ki, marka "premium mövqeyini itirə bilər". O, istehlakçıların Avropada, bəlkə də ABŞ-da, malları tam qiymətə almağa təcil hissini itirə biləcəyi ilə bağlı narahatlıq ifadə edib. Pozer 2026-cı maliyyə ili üçün risk görmür, lakin 2027-ci il üçün müəyyən narahatlıqları var.

Pozer Zalandonun 27 ölkə saytına işarə edərək vurğulayıb ki, 28 iyul tarixinə Birkenstock-un 589 model və rəng variantı mövcuddur. Onun sözlərinə görə, bunların orta hesabla 197-si, yəni 32,3 faizi endirimdədir. O bildirib: "Birkenstock Zalando-ya nə birbaşa satış etsə belə, modellərin sayı və promosyon fəaliyyəti narahatlıq yaradır."

Digər pərakəndə satışçılar, məsələn Journeys, Nordstrom, Shoe Carnival, DSW, Harrods və bəziləri də Birkenstock məhsullarını satır. Lakin onların çoxu endirimdə olan modellərdir. Pozer onu da qeyd edib ki, Birkenstock qadın bazarı üçün çoxlu dar ayaqqabı istehsal etmiş ola bilər. O, ABŞ və Avropada dar ayaqqabının çoxlu tədarükündən danışıb.

Bu arada, Alman ayaqqabı markası məhsullarını yeniliklərlə zənginləşdirir. Keçən həftə ikinci dəfə Cənubi Koreya brendi Ader Error ilə əməkdaşlıq edib. Bu əməkdaşlıq Birkenstock-un ultra-premium, yüksək moda 1774 xətti çərçivəsində lüks dizayner əməkdaşlıqlarını əhatə edir. Bu, Sacai və Repetto ilə əməkdaşlıqların açıqlanmasından sonra olub. Bundan başqa, Danielle Frankel bu ilin əvvəlində Birkenstock ilə unikal toy ayaqqabıları xətti üçün əməkdaşlıq edib.