Paris – Asics Şanxayda fəaliyyət göstərən eksperimental Empty Behavior markası ilə əməkdaşlığının növbəti mərhələsini Parisdə təqdim edib. Blackpink qrupunun üzvü Lisanın tur zamanı seçdiyi bu ayaqqabı markasının yeni modeli Hypersync balet və güləş motivlərini birləşdirir. Yeni ayaqqabı modeli bu həftə Parisin məşhur çoxmarkalı mağazası The Broken Arm-da nümayiş olunub, qlobal satış isə iyulun 19-da başlayacaq.

Empty Behavior-nin təsisçiləri Çen Yiçanq və Çyan Co Nəzərə alıblar ki, layihənin Parisdə təqdimatı təkcə görünürlük yox, həm də böyük kontekst daşıyır.

"Layihəni Parisə gətirmək bizə işin geniş yaradıcı diskussiyalara qoşulmasına imkan verdi. Biz bu əməkdaşlığı yalnız lokal auditoriyaya yönələn kimi görmürük," – deyə təsisçilər bildiriblər.

"The Broken Arm-da təqdimat da məntiqli idi. Burada moda, dizayn və mədəniyyət tez-tez kəsişir və bu layihəni açıq şəkildə təcrübə etmək, öz interpretasiyalarını yaratmaq üçün əlverişli mühit yarandı," – əlavə ediblər.

Çin mərkəzli yaradıcı studiya kimi Empty Behavior fərqli mədəniyyətlərin perspektivlərini bir araya gətirməyi prioritet sayır.

"Biz Çin yaradıcılığını vahid kimlik kimi təqdim etmək istəmirik. Sadəcə gəldiyimiz yerdən gələn səmimi perspektivlə töhfə vermək arzusundayıq. Əgər işimiz müxtəlif mədəniyyətlərdən insanlara rezonans verə bilsə və geniş dialoqun bir parçası olarasa, bu layihə uğur sayılır," – deyiblər.

Empty Behavior ilə davam edən əməkdaşlıq Asics-in mədəni tərəfdaşlıqlardan istifadə və Çinin yaradıcı şəbəkələrindən faydalanma strategiyasına əsaslanır. Bu, həm də brendin performans və həyat tərzini birləşdirən istehlakçılar arasında əhəmiyyətini artırmaq məqsədi daşıyır.

Asics Böyük Çin bölgəsinin prezidenti Koji Hayashi qeyd edib: "Bugünün istehlakçıları məhsullar vasitəsilə brendlərlə əlaqə qurur, həmçinin mədəniyyət, icma və həyat tərzi vasitəsilə."

"Brend olaraq məsuliyyətimiz yalnız məhsul yenilikləri ilə bitmir. Məhsullar və müasir istehlakçı mədəniyyətini formalaşdıran icmalar arasında mənalı əlaqələr yaratmalıyıq," – o əlavə edib.

Məhsul baxımından, Hypersync modelləri aşağı profil siluetlərə artan marağı əks etdirir. Asics-in məlumatına görə, ağ/gümüş və qara/pink rəng variantlarında olan sneaker klassik balet ətəkləri və yaxa detallarından təsirlənib. Yumşaq parça dilzələr sərt xalça üçün nəzərdə tutulmuş bazayla ziddiyyət yaradır.

Empty Behavior-nin Çen və Çyan dizayn prosesinin ziddiyyətləri müşahidə etməyə söykəndiyini deyiblər.

"Biz fərqli keyfiyyətlərin bir yerdə olduğu anlara maraq göstəririk – güc və həssaslıq, intizam və azadlıq, yumşaqlıq və qüvvət. Əməkdaşlığa başlayan kimi balet və güləş diqqətimizi çəkdi, çünki baxışda tamamilə fərqlidirlər, amma hər ikisi yüksək bədən şüuru, dəqiqlik və nəzarət tələb edir. Bizim üçün onlar zidd fənlər deyil, eyni fiziki dilin iki ifadəsidir," – deyiblər.

"İstədik ki, arazdakı gərginlik məhsul vasitəsilə hiss olunsun. Hər material seçimi, nisbət və detal tutma ilə sərbəstliyin balansını ifadə etməyə çalışıldı. Ümid edirik ki, bu əməkdaşlıq insanları hərəkəti yalnız performans kimi deyil, daha geniş baxışla görməyə təşviq edəcək," – əlavə ediblər.

Asics SportStyle Böyük Çin məhsul merchandising direktoru Anson Du bildirib ki, son illər dünyada aşağı profil siluetlərə maraq artıb.

"Amma bizim üçün bu sadəcə trendi izləmək deyildi. Güləşdən ilhamlanan ayaqqabının hərəkətlə unikal əlaqəsi bizi cəlb etdi," – o bildirib.

"Hypersync atletik xüsusiyyətləri çevik həyat tərzi məhsuluna çevirmək məqsədi daşıyır. Bu, rahatlıq, hərəkət və üslubun ayrılmaz hissələr olduğu inamımızı əks etdirir," – Du deyib.

Duya görə, layihənin Parisdə Fête de la Musique festivalı zamanı The Broken Arm-da icma əsaslı təqdimatı doğru mədəniyyət konteksti yaratdı. Bu tədbir məhsul, dizayn, musiqi və icmadan insanları cəlb etdi, daha sonra isə geniş qlobal satışa yol açdı.

"Bu, müxtəlif yaradıcı sahələr və icmaların təbii şəkildə birləşməsinə imkan verdi. Beləliklə, əməkdaşlıq tək məhsul təqdimatı deyil, geniş mədəni dialoqun hissəsinə çevrildi. Yaradıcı icmalar şəhərlər və regionlar arasında daha çox əlaqəlidir. Belə layihələrin fərqli baxışları birləşdirərək mənalı dialoq yarada biləcəyinə inanırıq," – o əlavə edib.

Hypersync təqdimatı öncəki Gel-Nimbus 10.1 maye gümüş rəngində əməkdaşlıqdan sonra gəlir. Bu, Empty Behavior-nin Asics-in əsas tərəfdaşlarından biri kimi möhkəmlənməsinə yardım edib.

Bu təqdimat Asics-in 80 illik Onitsuka Tiger brendini yeni yaranan OT Group Corp. adlı tamamilə özəlləşmiş törəmə şirkətə çevirməyə hazırlaşdığı dövrdə baş verir. Yeni struktur qrupun brend rollarını aydınlaşdırma və həm Asics, həm də Onitsuka çətiri altında həyat tərzi istiqamətləri artırmaq məqsədlərini gücləndirir.