Başlanğıc necə oldu

Əvvəlcə, süni intellektlə yaradılan təsirçiləri ayırd etmək nisbətən asan idi və onlar sosial medianın işinə ciddi təsir göstərmirdi. İlk virtual təsirçilər - Lil Miquela qapalı saçları və dırnaq ləkələri, Imma çubuqlu çəhrayı saçları və Shudu Gram səliqəli dərisi ilə aşkar süni yaradıcılıqlar idi. Əməkdaşlıqlar böyük təbliğatla bildirilirdi. Postlar studiya, maliyyə və koordinasiya tələb edirdi.

Zaman keçdikcə, izlədiyim virtual şəxslər paylaşımlarımda daha çox insanlara bənzəməyə başladı. Emily Pellegrini və Aitana Lopez kimi xarakterlər daha reala yaxınlaşdı – ya da ən azından yaxşı həyat sürən, kollec dostunuz kimi, gözəl restoranlar və məkanlardan daima paylaşım edən tanışa oxşayırdı. Tamamilə əlaqələndirilə bilməsə də, peşəkar təsirçilərin çoxu da belədir.

Hətta bu hesablardan bəziləri adi deyildi. Lopez, süni intellekt təsirçilərini idarə edən İspaniyanın The Clueless yaradıcılıq agentliyindən gəlir. Pellegrini-nin yaradıcısı, Professor EP ləqəbli şəxs əvvəllər OnlyFans təsirçilərini idarə edirdi və indi insanlara özlərinin virtual təsirçilər yaratmağı öyrədən kurslar satır.

Bu, çoxlu insan tərəfindən edilir.

İndiki vəziyyət

İlk maraq itib. Süni intellekt təsirçiləri əvvəllər sayca az idi və buna görə seçilirdi. İndi onlar süni intellektlə yaradılan məzmunun sosial mediada geniş yayılan qarışığının bir hissəsidir: çatanbotlardan yığma, aşağı keyfiyyətli paylaşımlar, şəkillər, videolar və hətta məşhur Üzüklərin Hakimi diskosu mahnısı kimi müxtəlif təkrarlanan məzmunlar.

Saxta insanlar artıq hər yerdədir. Onlar yonan malların satışı üçün istifadə olunur, kişilərdən pul almaq üçün saxta şəkillər yayır, dezinformasiyanı və irqçilik təbliğatını yayır, tənqid olunan və təmtəraqlı subkulturaya xidmət göstərir. Əlbəttə ki, çoxlu cazibədar avatarlar da var. Bundan əlavə, avatarlar insan təsirçilərin məşhur məzmununu təkrarlayaraq sadəcə üzlərinə qoyur və buna görə bu təsirçilərin təsiri ölçülməsi çətinləşir.

Süni intellektlə yaradılan təsirçilərin tanınmamağının səbəblərindən biri onların yaradılması üçün istifadə olunan texnologiyanın kəskin inkişafıdır. Saxta insanın tək şəkli ilkin baxışda həqiqi kimi görünə bilər, çünki real təsirçilər hazırlıq, filtrlər və redaktə ilə oxşarlığı artırır. Video və audio isə sürətlə inkişaf edir, saxta insanlara səslər və hərəkətlər verilir ki, adi baxanları aldada bilər. Bu vasitələr artıq xüsusi avadanlıq və ya studiya tələb etmir. "Google" və "OpenAI" kimi şirkətlərin əsas məhsulları, həmçinin "Higgsfield", "HeyGen" və "ElevenLabs" kimi ixtisaslaşmış xidmətlər mövcuddur ki, az müddət və məbləğlə istənilən şəxs öz süni intellekt təsirçisini yarada bilər.

Bütün bu tendensiyalar sosial media platformalarını böyük suala aparır. Bir neçə il əvvəl platformalar süni intellektlə yaradılan şəkil, video və audio ilə mübarizə aparmağa çalışdılar və artıq sintez media üçün müəyyən qaydalar mövcuddur. Amma bu qaydalar daha çox saxta məzmunu fırıldaqçılıq, spam, saxtakarlıq kimi başqa kateqoriyalar altına salır. Virtuallıqda davranan süni intellekt təsirçiləri heç bir kateqoriyaya tam uyğun gəlmir. Onlar saxtakarlıq edən, qrafik məzmun paylaşan və ya kiminləsə özünü eyniləşdirən deyil. Əgər onlar paylaşımlarının süni intellektlə yaradıldığını açıqlayırsa, hansı qaydanı pozduqları aydın deyil.

Hazırda platformalar durumdan tam istifadə etmir və həm süni intellektin yaradıcı vasitə kimi təşviqi, həm də qarmaqarışıqlığın qarşısının alınması arasında tikanlı mövqe tutur. "YouTube", "TikTok", "Instagram" və digər platformalar sintez mediaya, xüsusən reala bənzərinə, nişanlar qoymaq üçün qaydalar hazırlayıb, eyni zamanda istifadəçilərin klonlanması və simulyasiyası üçün öz süni intellekt vasitələrini təqdim edirlər. Amma bu qaydalar xüsusilə hesablara və fərdi şəxslərə deyil, postlara yönəlib və süni intellekt təsirçilərini mübahisəli zonada saxlayır.

Bu qeyri-müəyyənlikdə süni intellekt təsirçiləri inkişaf edir. Bəzi bazar araşdırma şirkətləri virtual təsirçilərin bazarının 2030-cu ilə qədər 60 milyard dolları keçəcəyini, bu ilin dəyərinin 12 milyard dollar olması isə göstərici kimi qəbul edirlər. Süni təsirçilər üçün mükafatlar, gözəllik müsabiqələri, onların təmsilçisi olan agentliklər və onlara kurslar satan ixtisaslaşmış bazar yaranıb. Bu hərəkat bəzi hallarda onlayn qızılqazma kimi bəslənir, azsaylı uğurlu nümunələr və çoxlu “alət satıcıları” müşahidə olunur.

Gələcək nələr gətirə bilər

Tahminim odur ki, tezliklə bu fenomenə qarşı tədbirlər görüləcək. Süni intellektlə yaradılan məzmunun çoxluğu artıq narahatlıq yaradır və platformalar onu səmərəli şəkildə idarə edə bilmirlər, istifadəçilər isə belə məzmunu filtirləmək istəyəndə imkanları məhduddur. Saxta insanların real insanlara bənzəməsi isə problemi daha da kəskinləşdirir. Lakin hazırda süni intellekt təsirçilərinin dayandırılması və ya tam regulyasiya edilməsi üçün geniş və koordinasiyalı tədbirlər həyata keçirilməyib.